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2024-08-21 18:27
作為一款極具中國神話色彩的動作角色扮演游戲，“黑神話悟空”一推出就刷屏各大社交平臺。昨日（8月20日）正式上線后，在微博熱搜榜單中，“黑神話悟空”相關(guān)話題穩(wěn)居第一。國游銷量榜官方微博披露，《黑神話：悟空》全平臺銷量已超450萬份，銷售額超15億元。新話題、新流量，9月5日，2025亞馬遜賣家啟動大會將在深圳星河吉酒店舉行，現(xiàn)場官方及大賣將針對近期平臺變化、熱點話題做一次深入探討，并在現(xiàn)場進行“沙盤實戰(zhàn)”和“你問我答”答辯等有深度參與感的互動學(xué)習(xí)。點此立即報名
這一全球爆火的首款國產(chǎn)3A游戲，其周邊產(chǎn)品近期在國內(nèi)外電商平臺也已紛紛上架。雨果跨境發(fā)現(xiàn)，目前已經(jīng)能在亞馬遜、eBay、etsy等平臺上搜索到《黑神話：悟空》的周邊產(chǎn)品，包括緊箍圈、指環(huán)項鏈、金箍棒、游戲手柄等。不得不說中國賣家的商業(yè)嗅覺夠敏銳，手速夠快。但能否在此次熱潮中成為訂單暴漲的“天命人”，就看各自運氣了。文末有彩蛋→黑神話悟空大結(jié)局曝光！
01
占位！跨境平臺開售周邊產(chǎn)品
雨果跨境在亞馬遜官網(wǎng)搜索”black myth wukong“，會顯示”black myth wukong ps5“、”black myth wukong game ps5“、”black myth wukong xbox“、”black myth wukong ps5 collection“等推薦詞匯。
從搜索結(jié)果上看，部分賣家已上架緊箍圈、指環(huán)項鏈、金箍棒、游戲手柄、主題T恤等產(chǎn)品，并在標題中明確寫著”Black Myth“。
（亞馬遜官網(wǎng)截圖）
比如其中一個產(chǎn)品是銷售《黑神話：悟空》4件套，包括緊箍、風(fēng)鐸項鏈、雷榍戒指、金烏徽章，售價88.88美元，折合人民幣約633元，而同樣的套裝在國內(nèi)電商平臺售價在140元左右。賣家除了在標題中凸顯”black myth wukong”，在商品詳情頁中還配有一段《黑神話：悟空》的宣傳視頻。
（亞馬遜商品頁面截圖）
亞馬遜官網(wǎng)公開的店鋪信息顯示，銷售此產(chǎn)品的賣家來自四川，公司名稱為Sichuan BXX Technology Co., Ltd.。據(jù)天眼查信息，賣家所在的公司成立于2019年，之前并未涉及跨境電商，但章程備案的變更記錄顯示，2024年7月7日，上述公司因經(jīng)營范圍涉及國際貿(mào)易、跨境電子商務(wù)等國際業(yè)務(wù)，故約定公司在國際業(yè)務(wù)中使用的正式企業(yè)英文名稱為：Sichuan BXX Technology Co., Ltd.可見，此賣家也是近期才關(guān)注到《黑神話：悟空》并上架產(chǎn)品到亞馬遜銷售。
還有一位來自深圳的亞馬遜賣家上架了悟空的經(jīng)典武器金箍棒，也是《黑神話：悟空》玩家的必備收藏品之一。目前的產(chǎn)品售價28.99美金，評分4.7，有7條評價?！辟|(zhì)量很好，重量合適，感覺很耐用。設(shè)計非常精細，放在我的架子上會很好看。“一位消費者給出評價。
一位經(jīng)營游戲手柄的賣家向雨果跨境表示，黑神話悟空帶火游戲產(chǎn)品周邊，可以預(yù)見會有一波游戲手柄的熱度，他們也專門為此發(fā)布了一款新品。
當(dāng)然，除了周邊實體商品，也有賣家指出，與黑神話悟空相關(guān)的域名買賣也是一個不錯的生意。雨果跨境在一提供域名服務(wù)的網(wǎng)站查詢發(fā)現(xiàn)，域名“blackmythwukong.com.cn”的售價已高達34.5萬元，其他相關(guān)域名也顯示已被注冊。
02
警惕！流量紅利與侵權(quán)風(fēng)險并存
雖說《黑神話：悟空》正在全球爆火，并將持續(xù)很長一段時間，有不小的流量紅利，但賣家也深知，售賣其周邊產(chǎn)品的風(fēng)險，在未獲得品牌方授權(quán)的情況下，隨時可能被凍結(jié)賬號甚至封店。
方信國際知識產(chǎn)權(quán)相關(guān)負責(zé)人向雨果跨境表示，《黑神話：悟空》的爆火可能會引起跨境賣家生產(chǎn)相關(guān)周邊進行銷售，但是其中有很大的侵權(quán)風(fēng)險。不管是在中國或美國，游科互動科技都做了相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的保護， 商標“黑神話悟空”“BLACK MYTH”“BLACK MYTH WUKONG”都已有申請以及注冊下證的商標，包括09類電子3C產(chǎn)品，28類玩具產(chǎn)品等等類別，使用相關(guān)關(guān)鍵詞都有侵權(quán)風(fēng)險，且也不建議使用游戲中眾多IP形象，會造成版權(quán)侵權(quán)。其中，美國商標還在申請中，中國商標大多注冊下證。
（截圖來自USPTO）
（截圖來自中國商標局）
資深亞馬遜賣家陳明（化名）認為，目前在亞馬遜平臺上架黑神話悟空周邊產(chǎn)品的可能是VC賣家，因為這個周邊產(chǎn)品毋庸置疑會有侵權(quán)風(fēng)險，擦邊的產(chǎn)品容易被封。但是其猜測，即使有風(fēng)險，還是會有大量賣家進去蹭流量，因為做的晚的話，連湯都喝不上。
如果真要做黑神話悟空周邊產(chǎn)品，他建議，首先圖片不要和游戲宣傳片或是游戲內(nèi)的一樣，過于明顯，必然會被抓，而且很快就會被下架。如果想存活的比較久一點，在圖片和標題描述上要進行規(guī)避，標題描述不要出現(xiàn)黑神話，用“悟空”的話應(yīng)該不會有太大問題，因為平臺上現(xiàn)在已經(jīng)有很多售賣孫悟空周邊的產(chǎn)品。
他預(yù)計現(xiàn)有在平臺上售賣孫悟空周邊的，類似手辦、掛件這類產(chǎn)品的賣家，最近可能會有一波新流量進來，建議賣家可以做好準備，盡快補貨以及快速上新。
亞馬遜賣家周然告訴雨果跨境，沒有取得授權(quán)在亞馬遜平臺上售賣的話，侵權(quán)風(fēng)險非常大。目前黑神話悟空才剛剛爆火，可能品牌方騰不出時間去監(jiān)管這些侵權(quán)行為，但是一旦售賣的產(chǎn)品起量的話，品牌肯定會進行收割，到時候封號、凍結(jié)等情況又要重現(xiàn)了，不過作為老賣家，他表示這幾年開始求穩(wěn)，不會跟風(fēng)去做這類產(chǎn)品。
周然推測，義烏那邊可能會有一些賣家會做黑神話悟空周邊的產(chǎn)品，而且速度會很快。另外，黑神話悟空這款游戲的開發(fā)公司來自深圳，不排除會有一些深圳的品牌賣家會找到這家公司合作開發(fā)聯(lián)名款。此外，在這款游戲的爆火下，電競周邊可能也會有一波熱度進來，比如電競鍵盤、鼠標等。
亞馬遜賣家Pason（化名）指出，每逢熱點事件都會有一些賣家跟進開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，熱度一過，產(chǎn)品也就沒什么流量了，蹭熱度的產(chǎn)品只適用于極少數(shù)做POD（print on demand)模式的賣家。
03
做中國IP！游戲出海新思考
重走西游故地，再寫神話結(jié)局，這款以《西游記》為背景的角色扮演游戲，一經(jīng)推出就在海內(nèi)外走紅，并登頂多個游戲下載及直播平臺。而為了能真正的體驗《黑神話：悟空》的游戲精髓，不少海外玩家挑燈夜讀《西游記》，以便理解游戲的背景。有網(wǎng)友評價這是東方的《指環(huán)王》，是一次妥妥的中國文化的強勢輸出。由此也引發(fā)一輪對于游戲出海的新思考。
行業(yè)人士指出，近幾年國內(nèi)游戲由于成本不斷攀升，內(nèi)卷不斷，面臨較大的增長壓力，游戲出海也存在文化差異、缺乏本土化人才、地區(qū)匯率波動等固有問題。但《黑神話：悟空》的一夜爆火讓從業(yè)者看到了新的可能。
心動網(wǎng)絡(luò)CEO黃一孟在社交平臺發(fā)文表示，“黑神話是個巨大的里程碑，能影響中國游戲行業(yè)未來的方向，激勵更多有才華的創(chuàng)作團隊，走下網(wǎng)絡(luò)游戲這條獨木橋，嘗試做一款體面的單機游戲，并贏得更多尊重和回報?！?/span>
電子游戲是目前中國最被全球接受的、最有文化“出?！睗摿Φ漠a(chǎn)品之一。有分析認為，國產(chǎn)游戲要打開全球市場，3A游戲是一個非常有希望的一個賽道，而融合中國文化的3A游戲更有沖擊力和表現(xiàn)力（3A游戲即高質(zhì)量、高體量、高成本的單機游戲）?！逗谏裨挘何蚩铡分谱魅笋T驥此前表示，《西游記》與孫悟空是最能代表中國文化的IP之一，“讓全世界玩家，因為這個載體去深入了解中國文化?！?/span>
據(jù)悉，《黑神話：悟空》游戲中包含中國多地知名古建筑，如重慶大足石刻、山西隰縣小西天、杭州靈隱寺等，將真實的歷史遺跡融入游戲中的場景和角色設(shè)計中，賦予游戲更強烈的文化說服力。
一些細節(jié)處理也極具中國特色，比如“悟空”沒有翻譯成“Monkey King”，而是直接翻譯為“Wukong”，悟空使用的兵器“金箍棒”也沒有翻譯成“鍍金的長棍子”，而是直接用拼音“Jin Gu Bang”。這些其實都是制作團隊的有心之舉，因為這是中國文化的體現(xiàn)。
“以前日本動漫和歐美游戲IP承包了大部分市場，但現(xiàn)在我們中國IP在海外也受到很多人的喜愛，自發(fā)消費的占比很高?！眅Bay大中華區(qū)銷售與品類管理經(jīng)理龐濤向雨果跨境表示，“中國文化有著極強的穿透力，中國的IP也并不局限于本土，而是用全球視野來重新創(chuàng)作，國際化一定是大勢所趨！”
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彩蛋：《黑神話：悟空》主線大結(jié)局→在孫悟空隕落之地，大圣殘軀“復(fù)活”成了最終BOSS。天命人擊敗大圣殘軀，正式通關(guān)，殘軀消散，化作金箍。天命人帶上金箍，繼承大圣意志，成為新的齊天大圣。
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文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意
（來源：雨果跨境編輯部）
