2024年E-bike品牌海外網(wǎng)紅營銷報(bào)告：上半年網(wǎng)紅營銷全景解讀

2024年，E-bike行業(yè)正迎來快速增長，預(yù)計(jì)市場規(guī)模將顯著擴(kuò)大，得益于技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品多樣化、智能功能整合、輕便化設(shè)計(jì)以及對特定需求（如通勤、載貨和越野）的專注。

對此，Nox聚星推出《2024年E-bike品牌海外網(wǎng)紅營銷報(bào)告》，基于自身7500w+網(wǎng)紅數(shù)據(jù)庫，對E-bike產(chǎn)品用戶洞察、E-bike品牌網(wǎng)紅營銷洞察、E-bike網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)、E-bike品類網(wǎng)紅洞察、E-bike品類網(wǎng)紅列表進(jìn)行分析，幫助中國出海品牌洞察行業(yè)營銷趨勢，助力品牌獲得更好的營銷效果。

E-bike產(chǎn)品用戶洞察

根據(jù)statista數(shù)據(jù)，全球電動自行車市場預(yù)計(jì)從2024年的34.98億，到2029年將增長到51.78億，預(yù)計(jì)到2028年達(dá)到2106.3億美元的市場規(guī)模。

市場分布方面，歐洲和北美是主要市場，美國偏好大尺寸E-bike，而歐洲則對較小尺寸（如20寸和24寸）有較高需求。同時(shí)，日本和東南亞市場對E-bike的需求也在上升。

圖片來源：Nox聚星

主要購買者大多是上班族或者學(xué)生，用戶年齡主要集中在25-34歲之間，其次是18-24歲和35-44歲。性別分布上，女性占36.8%，男性占63.2%。

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而實(shí)用性和便捷性是大多數(shù)用戶的參考標(biāo)準(zhǔn)。如折疊功能、易于放入汽車中、節(jié)省空間等。其他重要因素包括騎行的樂趣和趣味性，以及E-bike在通勤、上學(xué)、健身和購物方面的應(yīng)用。

用戶評價(jià)中，實(shí)用性和便捷性、性價(jià)比、健康和健身、性能、設(shè)計(jì)和美觀等方面都獲得了較高的評分。

圖片來源：Nox聚星

E-bike品牌網(wǎng)紅營銷洞察

美國是全球最大的電動自行車市場之一，市場潛力很大。加拿大市場對E-bike的需求也在逐漸增加，歐洲擁有濃厚的騎行文化，市場滲透率高，是電動自行車的主要市場之一；大洋洲以澳大利亞為主要市場。

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盡管大網(wǎng)紅和超級網(wǎng)紅在提升品牌形象和信任度方面很重要，但中小型網(wǎng)紅因其較高的粉絲黏性和性價(jià)比，也成為E-bike品牌合作的熱門選擇。

出海商家在選擇KOL合作時(shí)，應(yīng)考慮多元化的網(wǎng)紅組合，利用數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化投放策略，并注重內(nèi)容定制和長期合作關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)更有效的品牌推廣和市場滲透。

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偏好的合作形式中，“完播”因其全面展示產(chǎn)品特性而受到青睞。而對于中小網(wǎng)紅，品牌通常采用傭金或免費(fèi)合作方式，與大網(wǎng)紅的合作則傾向于一口價(jià)或置換形式。

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E-bike網(wǎng)紅營銷數(shù)據(jù)

以Giant品牌為例，其主要通過YouTube、Instagram和TikTok平臺進(jìn)行KOL營銷，其中大部分KOL的粉絲量級在100k以下，占比68%。主要在澳大利亞、加拿大、印度、英國等國家進(jìn)行市場推廣。

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再來看看Gotrax品牌的市場投放情況。大部分KOL的粉絲量級同樣在100k以下，占比35%，而100-500k粉絲量級的KOL也占有相當(dāng)比例，為34%。主要市場包括印度尼西亞、意大利、英國、美國和法國。

GOTRAX的KOL合作策略同樣重視中小規(guī)模的KOL，但相比Giant，GOTRAX在粉絲量級100-500k的KOL中有更多合作。此外，GOTRAX的Top5合作KOL分類顯示品牌與生活方式、自行車、科技等領(lǐng)域的KOL合作，這表明其營銷策略更側(cè)重于生活方式和科技的結(jié)合。

E-bike品類網(wǎng)紅洞察

2024 年上半年，在 YouTube、TikTok 和 Instagram 平臺上，E-bike 品類網(wǎng)紅在北美、歐洲、東南亞、拉丁美洲、中東和非洲以及亞太地區(qū)都有分布。

其中，歐洲、北美和東南亞地區(qū)的網(wǎng)紅分布相對較多，反映出 E-bike 在這些地區(qū)的關(guān)注度較高，市場潛力較大。

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 Instagram 平臺上小微網(wǎng)紅數(shù)量遠(yuǎn)超 TikTok 和 YouTube。在中大型網(wǎng)紅量級上，三個(gè)平臺相差較小。TikTok 的小微網(wǎng)紅數(shù)量超過 YouTube，發(fā)展?jié)摿薮?，但在中大型網(wǎng)紅數(shù)量上不如 YouTube。E-bike 網(wǎng)紅粉絲主要分布在美國、印度、英國、澳大利亞和加拿大等國家。

因此，對于E-bike品牌來說，Instagram 小微網(wǎng)紅多可多合作擴(kuò)大曝光，TikTok 有潛力可提前布局，YouTube 中大型網(wǎng)紅有優(yōu)勢可重點(diǎn)合作，同時(shí)關(guān)注粉絲主要分布的美國、印度等國家有針對性選網(wǎng)紅。

圖片來源：Nox聚星

E-bike品類網(wǎng)紅列表

在《2024年E-bike品牌海外網(wǎng)紅營銷報(bào)告》中，Nox聚星基于自身7500W+數(shù)據(jù)，整理了E-bike品類相關(guān)網(wǎng)紅，幫助品牌快速匹配合適網(wǎng)紅。

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（來源：網(wǎng)紅營銷克里塞）

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