運營增長季 | 亞馬遜玩具品類旺季選品趨勢

過去幾年，跨境電商類目中，玩具行業(yè)的訂單量一直保持著穩(wěn)定增長的狀態(tài)，也是亞馬遜平臺全年暢銷的品類。

據(jù)國際研究機構(gòu)Research and Markets預(yù)測，2019年至2025年間，全球玩具市場將以超過4%的復(fù)合年增長率增長。預(yù)測期內(nèi)，全球玩具市場規(guī)模預(yù)計將增加超過300億美元。玩具市場不斷增長，正在為跨境賣家?guī)砀鄼C會。

對于賣家而言，旺季期間尤其是圣誕等歐美的重要送禮節(jié)日，玩具需求非常穩(wěn)定。

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1、 亞馬遜各大站點圣誕季爆款選品推薦

注：以下榜單產(chǎn)品的銷量和銷量增長率均為2023年Q4的數(shù)據(jù)，同比2023年Q3的增長。

· 美國站

在2023年Q4亞馬遜美國站圣誕旺季爆款TOP10中，排名前三的玩具產(chǎn)品分別為多功能玩具盒、電子學(xué)習(xí)玩具書、章魚毛絨玩具，銷量分別為18.31、12.57、12.24萬件。樂高積木以120%的增長率，位居玩具品類第一，金屬彈簧玩具以10.61萬件的銷量排名第六。其余產(chǎn)品中，圣誕節(jié)等相關(guān)禮品備受美國消費者關(guān)注。

· 英國站

在英國站，禮品類產(chǎn)品占據(jù)榜單一半份額。在玩具方面，擠壓玩具以2.66萬件的銷量排行榜首，其銷量增長率為104%。樂高積木以114%增長率、1.49萬件銷量位居第四，圣誕投擲玩具位居第十，銷量為1.21萬件。

· 法國站

在亞馬遜法國站爆款TOP10中，樂高積木以1.27萬件銷量高居榜首，海盜木桶游戲位居第二，其241%的增長率則為玩具類最高，與玩具有關(guān)的產(chǎn)品還有兒童繪畫平板，排行第七。其余產(chǎn)品中，女士襪子的同比增長最高，達到了2111%。

· 德國站

德國站TOP10中，玩具所占份額較小，但排名都在榜單前三內(nèi)，玩具相機以1.49萬件排名第二，各大站點排行的“?？汀睒犯叻e木以1.46萬件位居第三。

· 意大利站

在2023年Q4亞馬遜意大利站爆款TOP10產(chǎn)品中，玩具品類占據(jù)了前五中的四個名額，且都有著高增長率：排名第一的玩具卡車的銷量達到了1.96萬件，同比增長987%；銷量排名第四的DIY珠寶玩具增長率為1236%，位居所有產(chǎn)品之首；樂高恐龍積木與玩具相機的增長率都突破了700%，表現(xiàn)不俗。

2、 注意事項

值得注意的是，玩具雖然熱門，但由于兒童玩具直接涉及到兒童的健康與安全，所以亞馬遜平臺審核嚴格。以美國、歐盟和日本為首的三大站點分別對兒童玩具品類產(chǎn)品進行了明確定義并相繼頒布了嚴格的安全標準，要求進行強制的安全測試和認證要求（具體認證要求及政策請登錄亞馬遜官網(wǎng)查詢）。

因此，為了確保符合相關(guān)法規(guī)與規(guī)定，提供安全可靠的產(chǎn)品，保護品牌聲譽和消費者權(quán)益，亞馬遜賣家要詳細了解兒童玩具在亞馬遜運營要注意什么？

1、符合安全標準：兒童玩具是受到嚴格監(jiān)管的產(chǎn)品類別，賣家必須確保產(chǎn)品符合當?shù)睾蛧H的安全標準。這包括使用無害材料、避免尖銳邊緣和小零件、符合吞咽等相關(guān)安全標準。同一款兒童玩具產(chǎn)品在不同站點適用的法規(guī)及要求可能不同，對設(shè)計、材質(zhì)、標識等檢測標準也有所不同，建議賣家在將產(chǎn)品銷往不同目的國市場前，提前了解當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)和合規(guī)認證要求。

2、準確描述產(chǎn)品信息：在亞馬遜上銷售兒童玩具時，準確描述產(chǎn)品信息是必要的。提供詳細的產(chǎn)品描述、年齡適用范圍、警示標簽等信息，確保消費者了解產(chǎn)品特性和使用條件。

3、遵守廣告規(guī)范：廣告是吸引消費者的重要手段，但賣家必須遵守亞馬遜的廣告規(guī)范。在廣告中避免使用虛假宣傳和夸大性語言，確保廣告內(nèi)容真實準確，避免違規(guī)行為帶來的處罰。

4、 主動解決問題：若消費者遇到兒童玩具問題，如品質(zhì)瑕疵或安全隱患，賣家應(yīng)主動回應(yīng)并提供滿意的解決方案。及時回復(fù)消費者的反饋和投訴，處理退貨和退款請求，展現(xiàn)良好的售后服務(wù)態(tài)度。

重點提醒，旺季臨近，千萬注意規(guī)避侵權(quán)風(fēng)險。

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來源：亞馬遜晚8點）

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