對(duì)比：海外消費(fèi)者在谷歌和亞馬遜的搜索行為

亞馬遜已經(jīng)成為消費(fèi)者購(gòu)物必去的平臺(tái)，很多購(gòu)物者會(huì)舍棄傳統(tǒng)搜索引擎，直接在亞馬遜尋找某款產(chǎn)品。那么，亞馬遜搜索與谷歌搜索有哪些差別呢？

亞馬遜獨(dú)家搜索VS谷歌獨(dú)家搜索

下圖是2016年第四季度，幾個(gè)熱搜產(chǎn)品在亞馬遜和谷歌分別所占的搜索比例：

耳機(jī)和游戲這兩個(gè)類(lèi)別，消費(fèi)者的搜索習(xí)慣有很大差別。

超過(guò)3/4的人會(huì)只在亞馬遜平臺(tái)搜索耳機(jī)，意味著耳機(jī)賣(mài)家應(yīng)該在亞馬遜產(chǎn)品listing和店鋪優(yōu)化方面投資更多。與此同時(shí)，視頻游戲公司應(yīng)該提高在Google +和谷歌SEO優(yōu)化方面的預(yù)算。

單數(shù)搜索VS復(fù)數(shù)搜索

另一個(gè)搜索模式變化是單數(shù)搜索和復(fù)數(shù)搜索。越來(lái)越多的產(chǎn)品搜索都直接在亞馬遜平臺(tái)進(jìn)行，而且單數(shù)搜索更傾向于僅在亞馬遜平臺(tái)。

這意味著，消費(fèi)者更習(xí)慣用谷歌（或谷歌和亞馬遜同時(shí)）獲得更大選擇，以及對(duì)比多種產(chǎn)品。同時(shí)，他們習(xí)慣在亞馬遜上查看產(chǎn)品的具體型號(hào)和價(jià)格，而不是找出更多信息。

消費(fèi)者收入差別

下圖是耳機(jī)和電視搜索者，高收入家庭傾向于僅在亞馬遜平臺(tái)搜索產(chǎn)品，而低收入家庭則傾向于僅在谷歌搜索產(chǎn)品。

這一搜索模式可能是因?yàn)椋涸絹?lái)越多的高收入家庭變成亞馬遜Prime會(huì)員，因此他們習(xí)慣僅在亞馬遜平臺(tái)搜索產(chǎn)品。

了解這些搜索模式和差別，對(duì)零售商和電商企業(yè)來(lái)說(shuō)非常重要，他們通常選擇在谷歌和亞馬遜平臺(tái)做廣告，以后在制定推廣策略時(shí)，就可以更具針對(duì)性和側(cè)重性。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）