如何把視頻營(yíng)銷的成效最大化？這些事你不得不知

YouTube是谷歌之后的第二大搜索引擎。據(jù)福布斯表示，YouTube每月的搜索量達(dá)30億次，大大超過(guò)了Bing、Yahoo、AOL和Ask.com幾個(gè)網(wǎng)站的搜索總和。

因此，視頻內(nèi)容是營(yíng)銷組合中非常強(qiáng)大的工具。這篇文章將告訴你，你的公司應(yīng)該如何充分利用視頻內(nèi)容營(yíng)銷這個(gè)利器。

4種充分利用視頻內(nèi)容的方式

根據(jù)HubSpot的調(diào)查顯示，幾乎有50％的營(yíng)銷人員計(jì)劃在明年增加YouTube和Facebook的視頻發(fā)布渠道，33％的入站營(yíng)銷人員將視覺(jué)內(nèi)容創(chuàng)作（如視頻）列為下一年度的首要任務(wù)。以下這四個(gè)技巧可以幫助你提高視頻內(nèi)容的受眾面，并充分發(fā)揮視頻內(nèi)容的最大功效。

1、利用YouTube的人氣

自從谷歌收購(gòu)了YouTube，YouTube上的視頻內(nèi)容就在谷歌上有著不錯(cuò)的排名。你可以針對(duì)人們正在搜索或談?wù)摰脑掝}制作視頻，以捕獲來(lái)自YouTube的搜索流量。這些話題可以包括從時(shí)下的熱門現(xiàn)象到常見(jiàn)問(wèn)題等一切內(nèi)容。

2、推動(dòng)社媒互動(dòng)率

社交網(wǎng)絡(luò)正在推動(dòng)產(chǎn)生越來(lái)越多的視頻內(nèi)容，因?yàn)橄M(fèi)者渴望看到視頻內(nèi)容。而對(duì)你的業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)，至關(guān)重要的是要生產(chǎn)出用戶想要觀看和分享的內(nèi)容。

提示：確保你的視頻是有字幕的。用戶很可能會(huì)不想聽(tīng)到視頻的聲音，但仍然可能會(huì)想要觀看你的視頻。還有就是，不要錯(cuò)過(guò)能與他們進(jìn)行互動(dòng)的機(jī)會(huì)。

3、在你的網(wǎng)站上展示視頻

視頻是一種能夠快速、輕松展示企業(yè)獨(dú)特的價(jià)值主張及企業(yè)文化的絕佳方式。 帶有講解的介紹性視頻能對(duì)你的網(wǎng)站主頁(yè)起到很大的幫助作用，網(wǎng)站上的“how it works”（它是如何工作的）部分也很有必要使用視頻的形式。別以為人們都會(huì)想花時(shí)間閱讀你網(wǎng)站上的大量頁(yè)面，所以你不妨使用視頻幫他們做到這點(diǎn)。

4、在你的電子郵件營(yíng)銷中使用視頻

電子郵件營(yíng)銷是一個(gè)與消費(fèi)者保持聯(lián)系非常好的方式。電子郵件營(yíng)銷成功的關(guān)鍵是提供對(duì)客戶有價(jià)值的內(nèi)容。

在制作視頻內(nèi)容時(shí)要考慮的3件事

在你分享視頻之前，你首先要制作一個(gè)視頻。以下3種方式可以幫助你制作出出色的視頻內(nèi)容。

1）簡(jiǎn)潔一致的視頻

由于手機(jī)通常是瀏覽社交媒體的主要手段，所以視頻一般不要超過(guò)一分鐘，絕對(duì)不能超過(guò)三分鐘。此外，將你的品牌策略運(yùn)用在每個(gè)視頻當(dāng)中。

2）要舍得花錢

如果你真的把視頻內(nèi)容當(dāng)回事，就投入一定的時(shí)間和資源在制作視頻上。聘請(qǐng)人才幫助你生產(chǎn)內(nèi)容并不便宜，但其收益將會(huì)是值得的。你還可以考慮付費(fèi)視頻推廣。

3）展現(xiàn)真實(shí)的一面

把你的品牌社媒帳戶當(dāng)成這是一個(gè)天天幫同事拍攝視頻的人，或是一個(gè)對(duì)公司事件感到興奮的人。你的粉絲關(guān)注你，是因?yàn)樗麄冇X(jué)得你的內(nèi)容是獨(dú)特的，不能在其他地方被找到的。

你應(yīng)該創(chuàng)建什么類型的內(nèi)容？

你可能會(huì)不知道你應(yīng)該生產(chǎn)什么樣的視頻內(nèi)容。以下提供了6個(gè)可供你用于視頻營(yíng)銷策略的內(nèi)容類型：

?回答常見(jiàn)的問(wèn)題

?展現(xiàn)品牌在幕后的故事、花絮等

?評(píng)測(cè)產(chǎn)品或服務(wù)

?教程或說(shuō)明視頻

?在社交媒體平臺(tái)上直播的視頻

?舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會(huì)或講座

數(shù)字營(yíng)銷公司HubSpot在近期進(jìn)行了一次實(shí)驗(yàn)，目的是想看看他們是否應(yīng)該將博客內(nèi)容轉(zhuǎn)變成視頻內(nèi)容。以下是他們得出的最大的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。在分享視頻內(nèi)容時(shí)，你可以利用這些經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)并給你的公司帶來(lái)好處：

1）在Facebook受歡迎的視頻不一定會(huì)給博客帶來(lái)很多流量

只有在少數(shù)情況下，F(xiàn)acebook視頻的效果才遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了博客文章，而且他們并不能為博客文章帶來(lái)很多流量。這可能可以給我們帶來(lái)一個(gè)反思：觀眾可能不需要通過(guò)點(diǎn)擊博文來(lái)了解一個(gè)他們已經(jīng)觀看過(guò)視頻的主題。Facebook視頻可能更適合被用作獨(dú)立的內(nèi)容，而不是為博文引流的工具（在HubSpot的這個(gè)案例下）。但在某些情況下，博客和Facebook是互利共生的。

2）視頻能否呈“病毒式”傳播可能要取決于媒介

HubSpot發(fā)現(xiàn)，新聞報(bào)道和與生活方式相關(guān)的內(nèi)容在社交媒體上的表現(xiàn)最好，而針對(duì)特定關(guān)鍵字的內(nèi)容在博客上表現(xiàn)更好。

3）Instagram Stories將博客帖子的點(diǎn)擊率提高了很多

HubSpot發(fā)現(xiàn)，已發(fā)布的Instagram Stories為博客文章帶來(lái)了很高的點(diǎn)擊率。雖然博客文章并沒(méi)有達(dá)到很高的瀏覽量，但是在發(fā)布當(dāng)天，社交流量的很大一部分可歸因于Instagram Story。這意味著觀眾不僅僅是點(diǎn)擊Instagram，他們觀看了Story，并根據(jù)號(hào)召性用語(yǔ)的指示閱讀了博文，說(shuō)明這是個(gè)參與度非常高的觀眾群體。

（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）