阿迪達斯Q1美國銷售額增長31%，憑借這一“秘密武器”力壓耐克和安德瑪

阿迪達斯近來在美國市場一路高歌猛進，而對于要如何在未來保持這種勢頭，它也已經(jīng)有了相應(yīng)的計劃了。

根據(jù)市場研究機構(gòu)NPD集團的數(shù)據(jù)顯示，截至3月份，阿迪達斯在美國的市場份額幾乎翻了一番，從6％上升到11％，2017年第一季度在美國的銷售額增長了31％。

然而，這種喜人的勢頭似乎已經(jīng)受到了一定的抑制。據(jù)報道，之前推動阿迪達斯大部分北美市場增長的經(jīng)典款式系列，其趨勢已經(jīng)達到了頂峰并慢慢趨于穩(wěn)定。

“我認(rèn)為這個周期正在放緩。Superstars和Stan Smiths經(jīng)典款式已經(jīng)推出了很久的一段時間了，它們都已經(jīng)經(jīng)受過了市場的一輪輪考驗?！斌w育用品零售商Foot Locker 的CEO Dick Johnson在5月份的一次財報電話會議中說道。

但是，據(jù)阿迪達斯北美地區(qū)負(fù)責(zé)人Mark King稱，阿迪達斯最大的優(yōu)勢就是能夠在趨勢發(fā)生之前就提前預(yù)測到它。

King在五月份表示：“我們從兩年前就堅持認(rèn)為，緊跟社會和市場趨勢的唯一途徑就是要傾聽消費者。很多公司都在談?wù)撨@點，而實際上我們就是這樣做的?！?

如今在鞋類行業(yè)中，增長最快的趨勢之一就是“跑步休閑風(fēng)”（ lifestyle running），這種風(fēng)格的鞋比典型的跑步鞋更具時尚感，但外形相似。

阿迪達斯在這一類別中已經(jīng)擁有了很多著名的鞋款，包括廣受歡迎的NMD和UltraBoost運動鞋。隨著阿迪達斯經(jīng)典款式的趨勢逐漸淡出，“跑步休閑風(fēng)”可能將成為該品牌最暢銷的鞋款。

阿迪達斯在最近引起轟動的其他新產(chǎn)品還包括：由電影《水中生活（The Life Aquatic with Steve Zissou）》衍生出的Zissou鞋款：

以及新版本的German Army Trainers：

阿迪達斯還正在努力提高其產(chǎn)品的上市速度。

“在風(fēng)格方面，消費者真正需要的是新鮮感?！盞ing說?！拔覀冃枰嗟膶I權(quán)，然后我們需要繼續(xù)保持產(chǎn)品的新鮮感，并在正確的時間把合適的產(chǎn)品放在合適的市場上?！?

這樣，阿迪達斯的產(chǎn)品就能始終保持流行和時尚，而降低對一種特定類型或風(fēng)格的依賴程度。例如，Under Armour就錯過了運動休閑的大趨勢，目前該品牌在市場上還沒有任何真正流行的鞋子。

而另一方面，耐克正在陷入困境，因為其風(fēng)格已經(jīng)沒有以前那么受歡迎了，特別是其旗下的Jordan品牌。耐克現(xiàn)在正專注于更快地響應(yīng)不斷變化的市場趨勢，與阿迪達斯的應(yīng)對方式類似。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）