尼日利亞：電子商務(wù)市場(chǎng)潛力巨大

尼日利亞人口約為1.6億，其電子商務(wù)網(wǎng)站卻寥寥無幾，實(shí)體超市和商場(chǎng)數(shù)量也極其有限，這為電子商務(wù)公司提供了莫大的機(jī)會(huì)。29歲的哈佛大學(xué)畢業(yè)生Tunde Kehinde，在兩家德國公司的注資之下成立了電子商務(wù)網(wǎng)站Jumia。Jumia發(fā)展迅速，其員工數(shù)量從一年的10個(gè)人增加到現(xiàn)在的450人。

尼日利亞市場(chǎng)雖然潛力巨大，但是腐敗和欺詐問題非常嚴(yán)重，許多顧客在線購買東西之前不得不思考再三。針對(duì)此問題，Jumia推出貨到付款的方式，在顧客親眼看到貨物之前無需事前支付任何錢款。

雨果網(wǎng)從《日本時(shí)報(bào)》7月3日的報(bào)道中獲悉，尼日利亞的人口約為1.6億，是非洲最大的市場(chǎng)。在近幾年，尼日利亞的電子商務(wù)市場(chǎng)迅速膨脹，這為許多公司提供了大量的機(jī)會(huì)。雖然尼日利亞存在著許多拓展市場(chǎng)的障礙，比如根深蒂固的腐敗問題、電力缺乏、假冒偽劣產(chǎn)品泛濫等等，但是其市場(chǎng)潛力不可小覷。

尼日利亞電子商務(wù)零售商Jumia的創(chuàng)始人Tunde Kehinde，畢業(yè)于哈佛大學(xué)，現(xiàn)年29歲。他表示：“尼日利亞的中產(chǎn)階級(jí)日益壯大，但是零售市場(chǎng)呈現(xiàn)無組織的渙散狀態(tài)。因此Jumia公司的宗旨之一是，幫助尼日利亞這個(gè)非洲最大的市場(chǎng)建立起有序的零售行業(yè)?！?

從創(chuàng)始之時(shí)到現(xiàn)在整整一年，Jumia公司發(fā)展迅速，員工數(shù)從原來的10名增加到現(xiàn)在的450名。Jumia在線上銷售5000種商品，包括衣服、手機(jī)、雪茄和各類電子產(chǎn)品。網(wǎng)站每天的訪問人數(shù)高達(dá)10萬。

在尼日利亞，其他電子商務(wù)網(wǎng)站采取類似的商業(yè)策略，比如Dealdey.com 和Konga.com等。

有賴于智能手機(jī)的廣泛使用，互聯(lián)網(wǎng)用戶呈幾何級(jí)增長，2011年尼日利亞的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加到4600萬，而在2008年，其互聯(lián)網(wǎng)用戶僅為1100萬。

研究公司表明，尼日利亞的在線銷售額在數(shù)年內(nèi)翻了一番，從2011年的17億奈拉（1050萬美元）上升到去年的30億奈拉。

在Jumia公司的創(chuàng)業(yè)初期，德國互聯(lián)網(wǎng)公司Rocket Internet和電信公司Millicom對(duì)其進(jìn)行大手筆的天使投資。

Rocket Internet的CEO Jeremy Hodara表示：“在非洲國家，優(yōu)秀的電子商務(wù)網(wǎng)站不多，人們?cè)谶@方面的選擇非常有限，而實(shí)體商店和商場(chǎng)數(shù)量也不多。因此尼日利亞具有巨大的電子商務(wù)潛力?！?

然而，尼日利亞的腐敗和欺詐泛濫災(zāi)，誰都有可能在某個(gè)時(shí)候收到一封來自尼日利亞“王子”發(fā)來的欺詐郵件。在此情況下，在線銷售產(chǎn)品或多或少會(huì)遭到一些阻礙，因?yàn)槿藗冊(cè)诰W(wǎng)上購買東西的時(shí)候不得不再三考慮。

Jumia決意解決這類問題。公司允許貨到付款的支付方式，在買家沒有親眼看到貨物之前，無需支付任何錢款。當(dāng)然，如果顧客選擇使用信用卡或銀行卡支付，這也是允許的。

雨果網(wǎng)了解到，尼日利亞的市場(chǎng)潛力雖然很大，但是做生意的成本在近年迅速增加。尼日利亞雖然是非洲最大的產(chǎn)油國，但其電力甚至無法自足，所以許多公司不得不購買和租賃大量昂貴的發(fā)電機(jī)。在一些高級(jí)區(qū)域，房地產(chǎn)的價(jià)格昂貴無比。石油經(jīng)濟(jì)使一部分人迅速暴富，過著奢靡的生活，但與此同時(shí)，許多尼日利亞貧民過著日消費(fèi)低于一美元的貧困生活。（編譯：吳以輝）