Facebook Q2財報：用戶數(shù)量和收入增長放緩，廣告商花費同比增加40%

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在上周三（7月25日）發(fā)布的Q2財報顯示，F(xiàn)acebook的用戶和收入增長速度放緩，收入和利潤都低于預(yù)期。華爾街對此結(jié)果似乎并不滿意。廣告商繼續(xù)在Facebook和Instagram的廣告上投入更多的資金，而且相對來說，該平臺并沒有受到增長趨勢放緩或者數(shù)據(jù)丑聞的影響。

收入和收益均低于預(yù)期

盡管Facebook的高管曾警告，F(xiàn)acebook的增長可能會放緩，但分析家們對其仍抱有很高的期望。該公司的整體收入和每股收益均低于分析家的預(yù)期，F(xiàn)acebook表示，其全年的增長將會繼續(xù)放緩。在周三盤后交易中，F(xiàn)acebook的股價大幅度下跌。

·Facebook Q2的總收入為132.3億美元，低于分析家預(yù)期的133.6億美元，每股收益為1.74美元，低于預(yù)期的1.72美元。

·Q2的廣告收入同比增長42%，從91.6億美元增至130億美元。（2017年Q2收入同比增長47%。）

·北美地區(qū)的每日活躍用戶人數(shù)與上一季度持平，而歐洲地區(qū)則有所下降。

·Facebook表示，投資者預(yù)計今年Q3和Q4總收入的增長率將以“較高的個位數(shù)百分比下降”。

在Stories廣告上下賭注

Facebook計劃投資Stories（故事）的發(fā)展和推廣，Stories這一廣告形式在Facebook和Instagram上剛剛興起。Facebook的COO Sheryl Sandberg 指出，廣告商在新廣告媒體采用方面的速度較為遲緩。

“我們有4億用戶在使用Instagram Stories進行分享，4.5億用戶使用WhatsApp status。Facebook的Stories功能相對較新，但也取得了很好的進展。”

（Instagram和WhatsApp都已被Facebook收購）

首席執(zhí)行官馬克扎克伯格特別提到了Stories的一些新功能，比如在群組和活動中的投票、提問和合作故事（collaborative stories）等特性。

隱私政策及GDPR影響Facebook的增長

Facebook的高管表示，歐盟的《通用數(shù)據(jù)保護條例》（GDPR）和劍橋分析公司的數(shù)據(jù)丑聞，也可能會影響其增長。CEO扎克伯格重申了公司在隱私方面的投資：“我們在安全方面投入太多資金，這將會極大影響我們的盈利能力?！痹摴緦W洲地區(qū)的每日活躍用戶減少三分之一（100萬）歸因于GDPR——Facebook必須經(jīng)過用戶同意，才能使用他們的數(shù)據(jù)。

扎克伯格表示：“即使增長速度在下降，但我們?nèi)栽谠鲩L，并且預(yù)計將會以非常平穩(wěn)的速度增長，這主要取決于廣告商的回報?！?

Facebook在今年早些時候?qū)ews Feed做出調(diào)整，將好友的推送放在優(yōu)先的位置；“劍橋分析數(shù)據(jù)丑聞”造成第三方和其他廣告機制數(shù)據(jù)丟失；Instagram廣告增長（其廣告價格比Facebook便宜）這些事件并沒被Facebook強調(diào)為是增長速度放緩的原因。

廣告商繼續(xù)加大投資

根據(jù)數(shù)字代理公司Merkle的客戶基礎(chǔ)來計算，2018年Q2，Instagram上的廣告支出增長是Facebook的4倍。廣告商在Facebook上的花費比去年增加了40%，在Instagram上的支出也增加了177%。Instagram的廣告曝光量同比上升了209%，廣告有效展示量（CPMs），而在Facebook上，廣告曝光量下降了17%，廣告有效展示量同比增長70%。

Facebook看到了Instagram持續(xù)的潛力。Instagram擁有超過10億活躍用戶和200萬廣告商，而Facebook的廣告商有600多萬。

Facebook的CFO David Wehner 提及，廣告商對其自身數(shù)據(jù)使用方式的改變對Facebook的增長影響很小，但第三方數(shù)據(jù)丟失造成的影響并沒有被提到。

25億人使用Facebook旗下服務(wù)

Facebook還公布了一項新指標“family-wide audience metric”——有多達25億的用戶至少使用了一項Facebook的應(yīng)用，其中包括Facebook、WhatsApp、Instagram以及Messenger。

“這一數(shù)字更好反映了我們社區(qū)的狀況，”扎克伯格表示，“首先，這一數(shù)據(jù)指的是個人，而不是活躍賬戶，所以它排除了在同一個APP上有多個賬號的用戶。其次，它反映出了許多用戶使用我們旗下的多項服務(wù)?！?

谷歌在搜索、Gmail、YouTube與它的展示網(wǎng)絡(luò)等服務(wù)上，使用人工智能自動聚合廣告活動。不難想象，F(xiàn)acebook也將朝著這個方向進一步發(fā)展。

其他一些數(shù)據(jù)：

Facebook的用戶超過2億，它在5年之內(nèi)的目標是讓將用戶數(shù)量發(fā)展到10億。

·Facebook現(xiàn)擁有3萬多名員工，比前一年增加了47%。

·Facebook的移動廣告收入為119億美元，增長了50%，約占廣告收入的91%。

·每個Facebook廣告的平均價格上漲了17%。

·Facebook的跨平臺廣告曝光量增加了21%。

扎克伯格指出，在VR（虛擬現(xiàn)實）——Oculus Go VR頭盔的投資“是一個良好的開端”，它的定價為199美元，未來5年將專注于圍繞WhatsApp和 Messenger建立業(yè)務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）