搜索Nike和阿迪的流量都從品牌官網(wǎng)轉(zhuǎn)向亞馬遜了？

亞馬遜表示，有70%美國消費者的網(wǎng)購之旅是從他們網(wǎng)站開啟的。這意味著，就連耐克和阿迪達斯這樣一些擁有忠誠粉絲和強大流量的品牌，也面臨著激烈的競爭。

數(shù)字市場情報公司SimilarWeb分析在了2017年1月1日至2018年6月30日期間，Nike.com、Adidas.com和Amazon.com這三大網(wǎng)站的電腦端和移動設(shè)備端的流量，發(fā)現(xiàn)阿迪達斯和耐克這兩家運動服裝巨頭，吸引了大量的訪客——耐克官網(wǎng)的月平均訪客是2300萬。其中許多用戶轉(zhuǎn)向亞馬遜網(wǎng)站，在上面搜索耐克和阿迪達斯的產(chǎn)品并購買。

研究發(fā)現(xiàn)，在同一時段，超過四分之一的耐克訪客也瀏覽了Amazon.com，而瀏覽Amazon.com的阿迪達斯顧客只有15.4%。在這兩個網(wǎng)站的訪客中，有7%的消費最終在亞馬遜上產(chǎn)生。在過去幾年里，阿迪達斯在數(shù)字領(lǐng)域取得了很大進步，在網(wǎng)上營銷下足功夫。這項研究表明，阿迪達斯之所以能夠如此吸引訪客，很大程度上歸功于它的獨家降價和炙手可熱的椰子鞋藏品，該系列僅在阿迪達斯官網(wǎng)上能夠買到。

雖然對于品牌而言，通過第三方零售商銷售的利潤比直接向消費者銷售的利潤低，但是第三方零售商的銷量大，并且可以提高品牌知名度。耐克在去年早些時候宣布，將與亞馬遜這家電商巨頭合作，在該網(wǎng)站上提供有限的產(chǎn)品種類。分析家表示，此舉將會使耐克的收入增加3億至5億美元。

根據(jù)這份報告，亞馬遜網(wǎng)站的月平均訪問量為17.4億人次，但許多時尚品牌向來不愿意在該網(wǎng)站上銷售，因為在品牌推廣和定價上，他們沒有什么控制權(quán)。而且，亞馬遜一直難以完全防止品牌仿造者進入第三方平臺。

由于自身具有的品牌實力，耐克與阿迪達斯不需要在谷歌上與亞馬遜進行競爭：在耐克與阿迪達斯排名前100位的品牌搜索詞中，亞馬遜只占有一小部分（0.4%）的自然搜索流量。

但亞馬遜的優(yōu)勢在于它的直接流量，占其總流量的57%。事實上，在2017年Q4，盡管通過阿迪達斯(Adidas)或耐克(Nike)的關(guān)鍵詞搜索進入亞馬遜(Amazon.com)的訪問量不到5萬次，但是消費者在亞馬遜上搜索耐克關(guān)鍵詞達到680萬次，搜索阿迪達斯450萬次。

亞馬遜和阿迪達斯網(wǎng)站之間的交叉流量比例較低，這表明阿迪達斯比耐克更能留住訪客，并將訪客轉(zhuǎn)化為自己的顧客。

（編譯/雨果網(wǎng) 劉彩燕）