出口電商賣(mài)家如何優(yōu)化自建站？外媒推薦這10大工具

對(duì)于自建站賣(mài)家而言，網(wǎng)站優(yōu)化遠(yuǎn)比網(wǎng)站建立困難。無(wú)論是SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎優(yōu)化）還是CRO（Conversion Rate Optimization，轉(zhuǎn)化率優(yōu)化），都對(duì)潛在用戶群的拓展、網(wǎng)站流量與排名的提升以及銷售量的提升有著至關(guān)重要的影響。尤其是在旺季到來(lái)之際，自建站優(yōu)化更是賣(mài)家不得不做的功課之一。

那么什么是自建站優(yōu)化？簡(jiǎn)單的說(shuō)，自建站優(yōu)化就是通過(guò)提升流量、促進(jìn)轉(zhuǎn)化來(lái)改善網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)狀況。流量的提升來(lái)自SEO、付費(fèi)搜索、社媒付費(fèi)廣告、有機(jī)的社媒推廣等其他渠道。而轉(zhuǎn)化率的提升則來(lái)自良好的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。

這意味著商戶可能會(huì)為某一特定受眾進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化，但這些改變并非適合所有消費(fèi)者。這是商戶需要專業(yè)網(wǎng)站優(yōu)化工具的原因之一，它可以幫助商戶找出一些網(wǎng)站優(yōu)化不合理的地方，并且確保網(wǎng)站盡可能地吸引絕大多數(shù)消費(fèi)者，并提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

為什么優(yōu)化你的網(wǎng)站如此重要？

專業(yè)的自建站優(yōu)化工具帶來(lái)的另一好處是，商戶可以通過(guò)其增加品牌、產(chǎn)品以及宣傳內(nèi)容的曝光度。假設(shè)商家以軟文形式進(jìn)行引流推廣，但卻發(fā)現(xiàn)效果不如預(yù)期，這很大程度上是因?yàn)闆](méi)有優(yōu)化SEO——缺少吸引眼球的關(guān)鍵字段、正確的語(yǔ)義層次、合適的元標(biāo)簽、相關(guān)的文內(nèi)鏈接。使用專業(yè)的工具進(jìn)行SEO優(yōu)化后，商家可以通過(guò)元標(biāo)簽、關(guān)鍵詞、H標(biāo)簽等提升自己在搜索結(jié)果頁(yè)面的排名以及精確結(jié)果對(duì)應(yīng)。這是商家獲得流量的第一步。

接著商家會(huì)發(fā)現(xiàn)僅僅進(jìn)行SEO優(yōu)化是不夠，因?yàn)辇嫶蟮牧髁坎](méi)有帶來(lái)訂閱用戶或是產(chǎn)品訂單的增加，一些顧客甚至找不到產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)渠道。這就是賣(mài)家需要自建站優(yōu)化和轉(zhuǎn)化率優(yōu)化的原因。

因此，SEO和CRO相輔相成的自建站優(yōu)化必不可少。大多數(shù)賣(mài)家或許并不了解可以使用哪些工具，本文將盤(pán)點(diǎn)十個(gè)自建站工具及其用法，希望可以幫助自建站賣(mài)家高效省時(shí)地備戰(zhàn)旺季。

1、GTmetrix

谷歌在今年一月份宣布進(jìn)行搜索速度更新，根據(jù)相關(guān)公告，URL的移動(dòng)設(shè)備加載速度將成為影響搜索結(jié)果頁(yè)排名的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是移動(dòng)端還是PC端，負(fù)載速率緩慢的頁(yè)面將導(dǎo)致用戶跳轉(zhuǎn)到其他頁(yè)面。這表明頁(yè)面負(fù)載時(shí)間對(duì)網(wǎng)站的流量和轉(zhuǎn)化率都造成一定的影響。

GTMetrix就是一款幫助商家測(cè)試負(fù)載速度并進(jìn)行修復(fù)的優(yōu)化工具。

商家只需要將URL輸入搜索欄，點(diǎn)擊“Analyze”，就可以在幾秒鐘后獲得測(cè)試信息和大量免費(fèi)的分析結(jié)果。

商家可以在結(jié)果頁(yè)看到頁(yè)面速度評(píng)分、YSlow 評(píng)分、滿載時(shí)間以及網(wǎng)站的流量和平均申請(qǐng)?jiān)V求。除此外商家還可以得到更多信息。

除此外，這款工具化提供優(yōu)化建議和優(yōu)先排名。商家或是開(kāi)發(fā)人員可以充分利用這些信息減少頁(yè)面負(fù)載時(shí)間、提升網(wǎng)站排名，以此減少用戶的頁(yè)面跳轉(zhuǎn)率。

2、Google Search Console

Google Search Console的前身是Google Webmaster Tools，一款功能全面的網(wǎng)站優(yōu)化工具。這款工具能夠幫助商家分析和優(yōu)化網(wǎng)站性能，促進(jìn)網(wǎng)站的排名和轉(zhuǎn)化率提升。賣(mài)家只需把網(wǎng)站添加到GSC，并安裝一個(gè)代碼進(jìn)行驗(yàn)證。安裝完畢后GSC就會(huì)開(kāi)始收集信息，統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站的流量及來(lái)源。商家也可以通過(guò)GSC得到跳轉(zhuǎn)率數(shù)據(jù)和推薦網(wǎng)站等。

3、Crazy Egg

對(duì)于沒(méi)有網(wǎng)站優(yōu)化協(xié)議的自建站賣(mài)家而言，Crazy Egg是一款必要的專業(yè)工具。因?yàn)樯碳冶仨毩私饩W(wǎng)站、受眾和商業(yè)模式的一些關(guān)鍵信息。商家可以使用Crazy Egg通過(guò)用戶行為報(bào)告的方式收集大量的信息和數(shù)據(jù)。

Crazy Egg的操作流程也十分簡(jiǎn)單。商家在注冊(cè)后就可以開(kāi)始收集用戶行為報(bào)告。和GSC一樣，這款工具也需要在網(wǎng)站上安裝代碼。商家可以根據(jù)自己的需求使用用戶報(bào)告，用戶報(bào)告的信息包括用戶的訪問(wèn)端、瀏覽滾動(dòng)的時(shí)間點(diǎn)及用戶來(lái)源等。

上面的熱點(diǎn)圖展示了頁(yè)面點(diǎn)擊率最高的地方，商家還可以查看不同尺寸頁(yè)面的情況以此優(yōu)化不同的設(shè)備端。例如商家的CTA點(diǎn)擊率不高，就可以考慮將之移動(dòng)到一個(gè)更顯眼、更引人注目的地方。

商家還可以使用Crazy Egg保存用戶記錄，進(jìn)行A/B版本測(cè)試，選擇效果更好的UI。對(duì)于自建站賣(mài)家而言，這是了解網(wǎng)站實(shí)際交互情況和改進(jìn)內(nèi)容促進(jìn)轉(zhuǎn)化的最好辦法。

4、Yoast SEO

Yoast SEO是一款十分方便的插件，可以用于自建站、博客或是任何網(wǎng)頁(yè)的優(yōu)化。商家只需在WordPress網(wǎng)站上安裝并激活，就可以開(kāi)始使用。如下圖所示，每當(dāng)商家創(chuàng)建新的頁(yè)面時(shí)，這款工具會(huì)給出SEO評(píng)分和可讀性評(píng)分。

此外，Yoast SEO還將深入分析頁(yè)面在這兩個(gè)方面的表現(xiàn)。這款工具還可以針對(duì)SEO項(xiàng)列出潛在問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)警告、和較好的表現(xiàn)。

有需要的商家可以購(gòu)買(mǎi)高級(jí)付費(fèi)版本，這一版本可以輸入并重新自定義谷歌搜索結(jié)果中的重要關(guān)鍵字段或自定義字段。你也可以使用Yoast來(lái)更改標(biāo)題標(biāo)簽和URL地址。

5、Moz

Moz是一款及其實(shí)用的網(wǎng)站優(yōu)化工具，其中的關(guān)鍵詞瀏覽工具可以讓商家知曉網(wǎng)站訪客通過(guò)哪些搜索結(jié)果點(diǎn)擊了網(wǎng)站；而排名工具可以幫助商家獲悉自己和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)排名情況。Moz還可以幫助商家分析網(wǎng)站在谷歌、必應(yīng)等搜索引擎網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率不高的原因，并分析影響網(wǎng)站流量和排名的潛在問(wèn)題。

6、Ahrefs

從某種程度上來(lái)說(shuō)，反向鏈接會(huì)提高網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果頁(yè)面的排名。而Ahrefs就是一款幫助商家分析反向鏈接的工具。更重要的是，它也向你展示了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的反向鏈接，這樣你就可以搜索損壞的或不相關(guān)的鏈接，并要求那些發(fā)布商鏈接到你的網(wǎng)站。

你可以找到鏈接到你站點(diǎn)的反向鏈接域名和其他數(shù)據(jù)。另外，你還可以了解這些網(wǎng)站的權(quán)威性，這樣你就能知道他們是否是積極的反向鏈接來(lái)源。

7、Ubersuggest

Ubersuggest是一款提供大量免費(fèi)數(shù)據(jù)的網(wǎng)站優(yōu)化工具，以此幫助自建站賣(mài)家確定正確的關(guān)鍵詞并提升排名。

商家只需要在搜索框中輸入關(guān)鍵詞點(diǎn)擊“Look Up”即可。假設(shè)商家需要關(guān)鍵詞“DIY projects”的相關(guān)數(shù)據(jù)，只需要向下滾動(dòng)就可以獲得相關(guān)字段結(jié)果和其他數(shù)據(jù)。

8、Screaming Frog

Screaming Frog可以幫助商家找到并修復(fù)斷開(kāi)的鏈接。它還提供自動(dòng)重定向的工具，協(xié)助商家找到重復(fù)的內(nèi)容。這款工具還提供其它功能，包括生成XML站點(diǎn)地圖、統(tǒng)一管理搜索控制中心等。有需要的商家還可以購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)版本。

9. UserTesting

UserTesting是一款可以為自建站賣(mài)家提供用戶真實(shí)體驗(yàn)的工具，這個(gè)功能可以幫助商家更好的優(yōu)化網(wǎng)站、提升用戶體驗(yàn)。在商家預(yù)設(shè)目標(biāo)群體的標(biāo)準(zhǔn)后，UserTesting會(huì)選定目標(biāo)群體并根據(jù)其瀏覽網(wǎng)站的直觀體驗(yàn)來(lái)評(píng)估網(wǎng)站。

這款工具的運(yùn)用功能十分廣泛，它可以根據(jù)用戶體驗(yàn)、用戶界面等其它維度對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行評(píng)估。

10、Hello Bar

大多數(shù)用戶在訪問(wèn)網(wǎng)站是不會(huì)選擇立即購(gòu)買(mǎi)，他們需要時(shí)間思考再作出決定。而Hello Bar就是一款收集用戶線索提升轉(zhuǎn)化率的工具。這款工具支持商家全面收集任何訪問(wèn)網(wǎng)站或使用折扣碼的用戶的電子郵箱。商家可以利用收集的電子郵箱進(jìn)行訂閱推廣和進(jìn)一步溝通。頂部活動(dòng)欄、活動(dòng)模塊等工具都能夠幫助商家更好地捕捉關(guān)鍵線索。

SEO與CRO雙管齊下

SEO和CRO在網(wǎng)站優(yōu)化過(guò)程中各自扮演著不同的角色，前者吸引流量，后者促進(jìn)轉(zhuǎn)化。但當(dāng)商家使用正確的網(wǎng)站優(yōu)化工具時(shí)，兩者可以無(wú)縫連接的協(xié)同工作。

假設(shè)商家使用Ubersuggest找到了一個(gè)不錯(cuò)的關(guān)鍵詞，它和銷售漏斗底部的消費(fèi)者相關(guān)聯(lián)，例如在如何引導(dǎo)方面。在圍繞該話題撰寫(xiě)文章后，商家可以通過(guò)Yoast SEO優(yōu)化文案的可讀性，然后發(fā)布文章。一段時(shí)間過(guò)后，商家需要使用GSC追蹤流量情況。在這個(gè)過(guò)程中Ahrefs和Moz可以一同使用，確保反向鏈接有較好的執(zhí)行效果。

用戶體驗(yàn)方面，Crazy Egg將通過(guò)用戶行為報(bào)告為商家提供用戶界面優(yōu)化的建議。鑒于商家的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)銷售漏斗底部人群的轉(zhuǎn)化，所以郵件訂閱是推廣過(guò)程中至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，在這一方面，Hello Bar就能通過(guò)收集訪客郵箱為營(yíng)銷帶來(lái)很大的幫助。

事實(shí)證明。當(dāng)SEO與CRO網(wǎng)站優(yōu)化工具串聯(lián)使用時(shí)，商家的營(yíng)銷活動(dòng)會(huì)更加成功。

總而言之，網(wǎng)站優(yōu)化是自建站賣(mài)家備戰(zhàn)旺季不得不做的功課。除此之外，商家切記SEO和CRO都需同時(shí)進(jìn)行。只有將流量和轉(zhuǎn)化兩個(gè)工作都做好，自建站的運(yùn)營(yíng)才能更順利，商家才能在旺季有更出色的表現(xiàn)。

（編譯/雨果網(wǎng) 郭匯雯）