玩轉(zhuǎn)這5種Instagram視頻廣告，幫你吸引10億活躍用戶

如今，企業(yè)和廣告商有越來越多樣化的數(shù)字營銷組合可選擇，但很少有人有人關(guān)注到Instagram視頻廣告。超過200萬的廣告客戶使用Instagram推廣，以接觸其社交網(wǎng)絡(luò)上的10億活躍用戶。而現(xiàn)在用戶觀看Instagram視頻的時間增加了80％，可見視頻內(nèi)容成為廣告商越來越重視的營銷方向。

Instagram不斷擴大其為廣告客戶提供的服務(wù)，每種類型的廣告投放都具有獨特的優(yōu)勢，具體請參考教程《如何用海外最火的圖片社交網(wǎng)站Instagram做營銷》。

這篇文章，將匯總Instagram現(xiàn)有的視頻廣告形式，以幫助營銷人員更快的了解和選擇適用的方式擴展其業(yè)務(wù)。

以下是所有Instagram視頻廣告的格式以及如何使用它們：

＃1 Feed流視頻廣告

憑借相似于標(biāo)準(zhǔn)帖子的外觀和感覺，這些in-feed Instagram視頻廣告可以無縫融入用戶的Feed里，為廣告客戶提供更自然的方式來吸引目標(biāo)受眾。

由于Feed是大多數(shù)用戶滑動瀏覽內(nèi)容的地方——并不會長時間停留或者與網(wǎng)站互動、點擊進入網(wǎng)站或下載網(wǎng)頁。因此，F(xiàn)eed內(nèi)視頻廣告更適合作為提高品牌知名度的理想場所。

許多廣告客戶在使用它們與有絕佳展示位置的Instagram故事組合推廣，已經(jīng)看到了較高的互動率和銷售轉(zhuǎn)化率。

如何使用Instagram Feed視頻廣告？

創(chuàng)建自然融入Instagram Feed的視頻，這意味著視頻內(nèi)容不應(yīng)過度自我宣傳。

為了提高參與度，feed視頻廣告需要具有能夠立即吸引觀眾的注意力的內(nèi)容，并通過提供相關(guān)或有用的內(nèi)容來增加價值，而不是強硬的推動用戶進行購買。

尺寸和規(guī)格：

垂直視頻

分辨率：600 x 750;

寬高比：4：5;

最大尺寸和長度：4 GB / 60秒

橫屏視頻

分辨率：600 x 315;

寬高比：1：91：1;

最大尺寸和長度：4 GB / 60秒

方形視頻

分辨率：600 x 600;

寬高比：1：1;

最大尺寸和長度：4 GB / 60秒

＃2 - Instagram故事

這些全屏且限時展示的Instagram視頻廣告（24小時后消失）顯示在APP頂部的位置，每天有近4億用戶觀看他們關(guān)注的人。

Instagram故事與帖子中的視頻廣告其實沒有太多區(qū)別，但廣告客戶可以從眾多功能中進行選擇，以增強具有特效的視頻廣告、面部濾鏡、視頻效果和文字疊加，從而創(chuàng)建有趣的促銷活動。

Instagram故事的點擊率高于Feed廣告，其CPC費用卻低于大多數(shù)廣告格式。

如何使用Instagram故事？

因為它們只在有限的24小時中展示，隨后便會自動刪除，所以它們是推出限時優(yōu)惠和促銷活動的絕佳方式。號召性用語（CTA）采用交互式的向上滑動功能，可將觀眾直接帶到你的網(wǎng)站或其他著陸頁。

將故事與Feed視頻廣告結(jié)合使用，能夠最大限度地提高曝光率。視頻廣告通常只運行幾秒鐘，但廣告客戶可以選擇分享最多60秒的視頻。視頻內(nèi)容應(yīng)該利用每一秒能夠吸引用戶和激勵用戶互動的時間。

記住，Instagram的64％的用戶群在18到29歲之間。據(jù)Eventbrite稱，78％的千禧一代表示他們寧愿花錢購買體驗而不是花錢，因此Instagram故事提供的各種貼紙等功能能夠幫助廣告商創(chuàng)造出更多靈感驅(qū)動的廣告，這在該平臺上是具有優(yōu)勢的。

尺寸和規(guī)格：

決議： 600 x 1067;

寬高比：9： 16;

最大尺寸和長度： 4 GB / 15秒

＃3 - Instagram Canvas廣告

Canvas廣告允許廣告商為Instagram Stories創(chuàng)建沉浸式的視頻體驗，這些視頻針對移動設(shè)備進行了優(yōu)化，可提供卓越的觀看體驗。

Canvas廣告提供了一種多層次的廣告方式，其形式基本上是一個在Instagram應(yīng)用程序中能夠快速加載打開的迷你網(wǎng)站。它們消除了移動端用戶跳轉(zhuǎn)到其他外部站點的需要浪費的時間，畢竟很多用戶會因為網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)而放棄訪問其站點，這對轉(zhuǎn)換率產(chǎn)生了許多負面影響。

如何使用Instagram Canvas廣告？

通過使用一個主圖像和下方三張卡片的廣告創(chuàng)意來最大化空間，以顯示更多視頻或圖像。

使用引人注目的CTA按鈕鼓勵用戶對感興趣的產(chǎn)品進行更深入的瀏覽。

這個視頻廣告形式適合創(chuàng)建可以快速瀏覽的產(chǎn)品目錄，允許消費者更多地了解某些商品，并點擊進入電子商務(wù)網(wǎng)站購買。

尺寸和規(guī)格：

分辨率： 600 x 600（方形）

寬高比： 1：1;

最大尺寸和長度： 4 GB / 60秒

#4 Instagram輪播廣告

通過輪播廣告，用戶可以瀏覽一系列品牌視頻（或照片），為更深層次的品牌故事講述，這為廣告商提供更多創(chuàng)意空間，并能夠突出多個產(chǎn)品。

輪播廣告的展示位置非常適合展示更多品牌內(nèi)容或讓用戶更深入了解其品牌和其提供的產(chǎn)品/服務(wù)等。輪播廣告支持2到10張圖片，這一形式適用于那些具有動態(tài)視覺產(chǎn)品的品牌，如食品，時尚和現(xiàn)場娛樂（或?qū)で罄镁€上體驗達到營銷的企業(yè)）。

如何使用Instagram 輪播廣告？

最多可添加三個可滑動的互動視頻——這相當(dāng)于允許廣告商在一支廣告中展示3倍的內(nèi)容。利用這個廣告創(chuàng)意，充分的讓用戶以他們喜愛的方式瀏覽你的視頻，更好地吸引觀眾，同時給予他們控制感（在用戶體驗方面很重要）。

尺寸和規(guī)格：

分辨率： 600 x 600或1080 x 1080;

寬高比： 1：1;

最大尺寸和長度： 4 GB / 60秒

＃5 - Instagram TV（IGTV）

Instagram TV（IGTV）于2018年夏天推出，提供可長達一小時的篇垂直視頻廣告（Instagram視頻之前的上限為一分鐘持續(xù)時間限制）。

雖然仍在優(yōu)化中，但新的Instagram視頻廣告平臺顯現(xiàn)出了許多機會。

為了挑戰(zhàn)YouTube和Snapchat，IGTV 視頻廣告可以運行長達一個小時。

雖然擴展的時間限制允許使用品牌用來發(fā)布紀(jì)錄片或宣傳短片，但視頻廣告的長度應(yīng)由受眾的喜好來定，并在適當(dāng)?shù)臅r長內(nèi)展示品牌形象所需的一切信息。

如何使用IGTV？

花幾分鐘時間讓你的觀眾深入了解你的品牌、了解你的業(yè)務(wù)背景，可以是用戶感興趣的教程視頻或者其他信息內(nèi)容。

如果你的目標(biāo)是使用更長的視頻，那么可以通過類似電視風(fēng)格的內(nèi)容（就像小屏幕系列的情景廣告）來吸引觀眾。

創(chuàng)建各種各樣的片段，讓觀眾準(zhǔn)確知道他們可以通過你的IGTV獲得些什么、可以期待什么。通過這種方式，用戶更有可能點擊“關(guān)注”以保持對未來視頻內(nèi)容的關(guān)注。

尺寸和規(guī)格：

寬高比：至少4：5; 最多9:16;

最大尺寸和長度：10分鐘以下的視頻為650MB（最長60分鐘為3.6GB）/最短視頻為15秒至10分鐘（最大的，經(jīng)過驗證最長為60分鐘）。

如何上傳IGTV視頻：

步驟1：

在Instagram主頁上，點擊屏幕右上角的IGTV徽標(biāo)。

第2步：

點擊屏幕右側(cè)的齒輪圖標(biāo)。

第3步：

點按“創(chuàng)建頻道”按鈕。

第4步：

在“創(chuàng)建頻道”屏幕上，點擊“下一步”或滑動以繼續(xù)下一步。

第5步：

在“分享更長的視頻”屏幕上，點按“下一步”或滑動以繼續(xù)。

第6步：

在Built for Vertical屏幕上，點擊“Create Channel”，它就完成了。

你的頻道創(chuàng)建成功后，就可以隨時開始上傳視頻。

以上就是Instagram能夠選擇的所有視頻廣告類型了，在運行Instagram視頻廣告時，營銷人員需要密切監(jiān)控和分析用戶參與率，這將幫助你了解哪些內(nèi)容更容易與受眾產(chǎn)生共鳴。

此外，如果你的目標(biāo)是推動網(wǎng)站流量或在線銷售，你還需要密切關(guān)注點擊率。

如果你使用的是Instagram故事，你還可以使用投票調(diào)查的貼紙，深入了解粉絲喜歡或不喜歡的內(nèi)容。

最后，在選擇使用IGTV時，廣告商可以深入了解“受眾群體停留時間數(shù)據(jù)”統(tǒng)計功能，以了解你的視頻內(nèi)容吸引和保持觀眾注意力的時間長度。關(guān)注平均觀看率也是一個好主意，這些數(shù)據(jù)可以讓你知道用戶實際觀看了多少視頻。

相信了解了這些視頻廣告形式，憑借創(chuàng)造力、適當(dāng)?shù)囊?guī)劃和恰到好處的執(zhí)行力，你也將很好地創(chuàng)造有效的Instagram視頻廣告，幫助你的品牌走上成功的數(shù)字廣告道路。

【小貼士】如果你已經(jīng)在Facebook上投放廣告，但想要提高廣告的效果，教程《Facebook廣告高階教程：用有限的預(yù)算創(chuàng)造無限的轉(zhuǎn)化》將詳細介紹一些重要的技巧，以便幫助你去給自己的廣告進行微調(diào)，以實現(xiàn)最大程度的和粉絲互動，達到轉(zhuǎn)化成交的目的。