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2019-02-27 10:02
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汽車數(shù)字營銷公司Hedges & Co的一項(xiàng)分析顯示，2019年美國汽配電商市場將增長約16%，達(dá)到123億美元。其中大部分銷售都將發(fā)生在智能手機(jī)上。
（圖為2015年-2022年，美國汽配產(chǎn)品的在線銷售額）
其中，2019年汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷售額將超過74億美元，約占總銷售額的60.2%，同比2018年的58億美元銷售額增長了27.6%。Hedges & Co表示，這一比例與汽配零售網(wǎng)站的流量分布比例不謀而合，這類網(wǎng)站的移動端流量占總流量的比例達(dá)到了60%以上。據(jù)Hedges & Co預(yù)計，汽配移動電商市場將以年均25%的速度增長至2022年。
（圖為2015年-2022年，汽配產(chǎn)品的手機(jī)端銷售額）
據(jù)Hedges & Co稱，亞馬遜預(yù)計在2019年銷售價值63億美元的汽車零部件、配件和汽車護(hù)理產(chǎn)品，以及由原始設(shè)備制造商（OEM）生產(chǎn)的價值16億美元的替換零件，因此總銷售額預(yù)計將達(dá)到近80億美元。
Hedges & Co總裁Jon Hedges表示：“汽車后市場正奮起直追世界其他品類的市場?！?
分析報告稱，數(shù)字化活動將帶動美國汽配產(chǎn)品的銷售額在今年略高于1480億美元。這些“受數(shù)字化影響”的銷售包括網(wǎng)購商品和在商店購買之前在網(wǎng)上研究與發(fā)現(xiàn)的商品。Hedges & Co預(yù)計，到2022年，美國汽配產(chǎn)品的在線銷售額將達(dá)到190億美元，受數(shù)字化影響的銷售將增至1624億美元。
Hedges表示，由于銷售者越來越喜歡網(wǎng)購汽配產(chǎn)品，而汽配零售商在電商方面的表現(xiàn)也越來越好，并為消費(fèi)者提供了比過去幾年更好的在線體驗(yàn)，因此汽配行業(yè)的在線銷售和數(shù)字化影響力正在不斷增長。
此外，越來越多的汽配制造商現(xiàn)在會直接在自己的網(wǎng)站上向消費(fèi)者銷售產(chǎn)品。其中不乏一些知名品牌，如Edelbrock LLC、Flowmaster Mufflers、Holley Performance Products、WeatherTech Direct LLC和Westin Automotive。Hedges指出，這么做是非常合理的，因?yàn)槠洚a(chǎn)品消費(fèi)者無論如何都會去到制造商的網(wǎng)站。
（圖為2015年-2022年，受數(shù)字化影響的汽配產(chǎn)品的銷售情況）
“汽車后市場的消費(fèi)者往往熱衷于研究。”Hedges如是說。這是因?yàn)橄M(fèi)者在修理或恢復(fù)汽車時必須確定某一零部件是否合適。否則，即使買家可以選擇退貨退款，這樣的購買也只是在浪費(fèi)時間。為了獲得他們所需要的確定性，大多數(shù)消費(fèi)者會選擇到制造商的網(wǎng)站獲取他們想要購買的零部件的詳細(xì)信息。因此，未來會有更多的人使用汽配零售商的網(wǎng)站。
Hedges & Co表示，大約90%的消費(fèi)者在購買汽配產(chǎn)品之前會在網(wǎng)上進(jìn)行某種形式的調(diào)查。即便他們最終選擇在商店中購買，他們也會事先在網(wǎng)上調(diào)查一番。根據(jù)Hedges & Co的數(shù)據(jù)，受消費(fèi)者歡迎的研究來源是在線搜索引擎（占消費(fèi)者總數(shù)的74%）、汽配零售商網(wǎng)站（73%）、制造商網(wǎng)站（57%）和汽車論壇（47%）。
據(jù)Hedges & Co稱，2019年加拿大汽配產(chǎn)品的在線銷售額將達(dá)到29億美元左右，墨西哥為7億美元，而北美市場將會達(dá)到159億美元。
Hedges & Co此次分析報告綜合了專項(xiàng)研究、美國人口普查局（U.S. Census Bureau）和美國經(jīng)濟(jì)分析局（U.S. Bureau of Economic Analysis）、使用了統(tǒng)計建模的第三方數(shù)據(jù)以及對行業(yè)領(lǐng)袖和知名人士的采訪。該公司對于2019年美國汽配市場的年度預(yù)測僅包括新生產(chǎn)和再制造的汽車零部件的在線銷售，這個總數(shù)不包括亞馬遜的第三方銷售、eBay Motors或其他第三方平臺的在線拍賣銷售。
（編譯/雨果網(wǎng) 陳小如）
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