2019網(wǎng)紅營銷趨勢報(bào)告：88%消費(fèi)者曾因網(wǎng)紅推薦購物，最受歡迎平臺(tái)及品類包括......

一項(xiàng)面向五個(gè)國家的網(wǎng)紅營銷研究發(fā)現(xiàn)，多達(dá)3/5的受訪者每天至少會(huì)和網(wǎng)紅互動(dòng)一次，而這些互動(dòng)往往會(huì)驅(qū)動(dòng)他們購物。另外，大多數(shù)營銷人員計(jì)劃在未來增加網(wǎng)紅營銷支出，但會(huì)將部分資金從知名網(wǎng)紅轉(zhuǎn)移到微網(wǎng)紅身上。

在這項(xiàng)名為《2019年全球網(wǎng)紅營銷調(diào)查》（2019 Influencer Marketing Global Survey）的研究中，整合營銷服務(wù)提供商Rakuten Marketing調(diào)查了719位營銷專業(yè)人士，他們均來自于時(shí)尚、化妝品和旅游等面向消費(fèi)者的企業(yè)。另外，該公司還對(duì)3600名購物者進(jìn)行了調(diào)查。

以下為該研究中的一些亮點(diǎn)數(shù)據(jù)：

研究人員發(fā)現(xiàn)，知名網(wǎng)紅目前僅占企業(yè)年度網(wǎng)紅支出的28%，而微網(wǎng)紅的這一比例為40%。

接受調(diào)查的美國營銷人員表示，他們目前愿意在和微網(wǎng)紅（粉絲少于3萬人）合作的營銷活動(dòng)上花費(fèi)3.2萬美元，知名網(wǎng)紅（粉絲超過50萬）則為3.9萬美元。

研究人員從受訪消費(fèi)者那里了解到，男性與網(wǎng)紅互動(dòng)的頻率略高于女性，分別為65%和60%。

女性消費(fèi)者關(guān)注的三大網(wǎng)紅類別分別是美妝（56%）、藝人（48%）以及名人時(shí)尚（47%）。男性消費(fèi)者關(guān)注的三大網(wǎng)紅類別則是游戲（54%）、科技（46%）和藝人（44%）。

2/3的美國消費(fèi)者表示，只要網(wǎng)紅透露其與某個(gè)品牌的關(guān)系，他們就會(huì)相信該產(chǎn)品推薦。但38%的人表示，如果網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容與自己的核心價(jià)值觀、個(gè)人觀點(diǎn)和道德準(zhǔn)則不一致，他們就會(huì)選擇取關(guān)。

88%的消費(fèi)者表示，他們?cè)鶕?jù)網(wǎng)紅的推薦購買某件商品。在這一點(diǎn)上，女性（89%）購買的可能性略高于男性（83%），但男性更傾向于把更多的錢花在網(wǎng)紅推薦的產(chǎn)品上。

81%的受訪消費(fèi)者表示，他們?cè)ㄟ^點(diǎn)擊某位網(wǎng)紅分享的鏈接或圖片進(jìn)行了購買。

消費(fèi)者大多會(huì)在社媒平臺(tái)上關(guān)注網(wǎng)紅，如下圖所示，其中最受歡迎的平臺(tái)為Instagram（65%）、YouTube（62%）和Facebook（62%）。最受女性歡迎的平臺(tái)也是Instagram（70%），男性則更偏好YouTube（64%）。

如下圖所示，53%的受訪者表示他們通過社交媒體找到了新的網(wǎng)紅，但朋友和家人（48%）也是他們了解新內(nèi)容創(chuàng)造者并關(guān)注的一種流行方式。32%的受訪者表示，他們?cè)ㄟ^競賽或關(guān)注送禮物活動(dòng)發(fā)現(xiàn)到一位新的網(wǎng)紅。

來自Rakuten Marketing的Paris Loesch表示：“在過去10年左右的時(shí)間里，營銷領(lǐng)域可以說發(fā)生了很大的變化，這在一定程度上要?dú)w功于社交媒體和基于圖片內(nèi)容的崛起。這項(xiàng)研究證明，尤其是在成功是可以衡量的情況下，品牌已經(jīng)準(zhǔn)備好利用包括網(wǎng)紅營銷在內(nèi)的整合營銷策略。最重要的是，我們看到了網(wǎng)紅對(duì)消費(fèi)者行為的影響的真正價(jià)值。”

關(guān)于如何尋找Facebook/YouTube/Instagram海外網(wǎng)紅、網(wǎng)紅類型、網(wǎng)紅合作注意要點(diǎn)等高階實(shí)操技能請(qǐng)點(diǎn)擊視頻教程《海外網(wǎng)紅營銷：90%賣家想不到的玩法》觀看?。ň幾g/雨果網(wǎng) 陳小如）