Instagram帖子參與度下降，Instagram網(wǎng)紅可還“紅”？

最近的一項研究顯示，用戶與Instagram網(wǎng)紅的參與度有所下降。分析公司InfluencerDB與Mobile Marketer分享的數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)紅發(fā)布的贊助和自然帖的參與率接近歷史最低點。

參與度取決于Instagram每個帖子上的平均點贊數(shù)量與該帳戶的粉絲數(shù)量。該研究顯示，2019年第一季度Instagram用戶對贊助貼的參與率為2.4%，低于三年前的4%。在同一時期，Instagram自然帖子的參與率從4.5%下降到1.9%。

據(jù)報道，用戶對Instagram中各個行業(yè)的網(wǎng)紅包括美容、時尚、美食、生活方式、健身和旅行的參與度都有下降。該研究指出，用戶對旅行類網(wǎng)紅的參與度幾乎減少了一半，從2018年的8%下降到2019年的4.5%。

Instagram上大多數(shù)互動還是源自贊助貼

盡管用戶的參與度下降了，但是贊助帖子的參與度還是高于自然帖子。

Instagram上到處都是贊助帖，因此降低了每個帖子的參與率。

Instagram時尚界的贊助帖特別多，占所有贊助帖子的25%。

食品行業(yè)占所有贊助帖的12%、美容占7%、旅游行業(yè)贊助帖子數(shù)量最少，為5%。

該研究表明，營銷人員可能發(fā)現(xiàn)“微網(wǎng)紅”帖子的參與度更高。微網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量少，但是忠誠度很高。

InfluencerDB的另一項研究顯示，每一項營銷活動平均需要726位網(wǎng)紅的間接參與。這表明營銷人員正與更多的微網(wǎng)紅合作，而不僅靠少數(shù)知名網(wǎng)紅。

Instagram正在開發(fā)一個新的廣告單元，允許品牌擴大贊助帖子的覆蓋范圍，但目前尚未做好廣泛推廣的準備。

（編譯/雨果網(wǎng) 凌梓悅 ）

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