美國(guó)的購(gòu)物狂歡日“黑色星期五”為何瘋狂不在？

我們現(xiàn)在所說的“黑色星期五”不是宗教上的耶穌受難日，而指美國(guó)感恩節(jié)后第二天，即11月份的第四個(gè)星期五。在這天凌晨開始，商家們就打開店門迎客。這天是各家各戶年終大采購(gòu)的開始，商家們往往會(huì)打出一年中最大的折扣來吸引消費(fèi)者。而且，很多消費(fèi)者們?yōu)榱藫屬?gòu)到最便宜的商品，凌晨開始就在商場(chǎng)門口排好了長(zhǎng)隊(duì)，店面一開，人群蜂擁而入，瘋狂搶購(gòu)。事實(shí)上，大部分商店從這一天開始到年末的營(yíng)業(yè)額占全年的 20％－40％，在此期間大部分商店可以保持盈利。在美國(guó)，習(xí)慣上記賬時(shí)虧本用紅筆，盈利用黑筆，因此得名黑色星期五。

然而，打折酬賓僅僅是手段，商店更看重的是盈利，所以打折幅度大的商品數(shù)量極為有限，每家店的低價(jià)商品最多不過幾十件，所以你不早早去排隊(duì)那是肯定買不到的。因此，在這天商店開張前，消費(fèi)者在店面前排的隊(duì)伍非常長(zhǎng)。

由此看來，無論對(duì)消費(fèi)者還是商家，黑色星期五可謂人人期盼。但是，近年來黑色星期五現(xiàn)象呈現(xiàn)衰退趨勢(shì)，人們并不像以前那樣熱衷于在黑色星期五傾巢出動(dòng)、瘋狂購(gòu)物了。這是為什么呢？

雨果網(wǎng)在此介紹美國(guó)《時(shí)代周刊》專欄作家Brad Tuttle的文章，他談?wù)摿撕谏瞧谖遒?gòu)物熱潮消退的原因：

“黑色星期五”正在逝去嗎？不少跡象表明，感恩節(jié)后的這一天并不是最好做生意的一天。甚至一些零售專家表示，作為美國(guó)消費(fèi)傳統(tǒng)的黑色星期五將不復(fù)存在。

Experian Marketing市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人Bill Tancer表示：“我們正眼睜睜地看著黑色星期五最終消失。”

這一論斷令許多尚未擺脫“黑色星期五”影響的消費(fèi)者感到吃驚。感恩節(jié)之后，黑色星期五大銷售的傳統(tǒng)已經(jīng)傳承多年了。商家們?cè)谥饕?jié)日之前就早早打出“還剩多少天就是感恩節(jié)(圣誕節(jié))”的倒計(jì)時(shí)促銷活動(dòng)是非常普遍的現(xiàn)象。

在某種程度上說，黑色星期五正在消失的說法是正確的。當(dāng)黑色星期五這個(gè)詞語無處不在，甚至泛濫成災(zāi)之際，實(shí)際上在這天前往商店購(gòu)物的人數(shù)呈下降趨勢(shì)。是的，在黑色星期五進(jìn)行大購(gòu)物的現(xiàn)象不會(huì)馬上消失，但是毫無疑問，它在商業(yè)上的重要地位在逐漸消失。

據(jù)調(diào)查，在黑色星期五前往商場(chǎng)購(gòu)物的人數(shù)這幾年一直在減少。Accenture機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在2011年，有44%的消費(fèi)者在黑色星期五這天出外購(gòu)物，比2009年52%的比例下降了不少。即便如此，相對(duì)于那天在擁擠商場(chǎng)里購(gòu)物的實(shí)際人數(shù)來說，這些數(shù)據(jù)可能還被高估了。調(diào)研機(jī)構(gòu)Consumer Repots調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，2010年僅有四分之一的受調(diào)查者愿意在黑色星期五這天出門購(gòu)物。

此外，更為重要的是，黑色星期五的消費(fèi)總額越來越少了。去年，消費(fèi)者在黑色星期五這天的消費(fèi)額大約為112億美元，比2011年下降了1.8%。

為什么會(huì)這樣呢？某種程度上是因?yàn)?，許多消費(fèi)者漸漸認(rèn)識(shí)到他們無需擠在黑色星期五這天就可以獲得最好的折扣價(jià)了。《華爾街日?qǐng)?bào)》某篇流傳甚廣的文章表示，消費(fèi)者在其他節(jié)假日就能獲得最好的折扣價(jià)了，而不必非得等到黑色星期五這天。另一篇報(bào)道表示，在過去兩年里，消費(fèi)者可以在感恩節(jié)或者感恩節(jié)過后的周日里獲得最好的折扣價(jià)，而不是在黑色星期五這天。

黑色星期五購(gòu)物熱潮在衰退的另一個(gè)原因是“黑色星期五”這個(gè)概念已經(jīng)發(fā)生了改變。比如早在今年九月初，商家們就打出了節(jié)日促銷廣告，他們把商店打扮得充滿“圣誕味”，向消費(fèi)者提供免費(fèi)小禮物，好像節(jié)日購(gòu)物季已經(jīng)正當(dāng)其時(shí)。因此，零售商們已經(jīng)把黑色星期五的“能量”提前消耗了。如果商家們不在感恩節(jié)數(shù)周之前就開始搞促銷，而是像以前一樣在星期四午夜之時(shí)打開商鋪迎接消費(fèi)者，那么他們?nèi)匀豢梢栽谒^的黑色星期五里賣得很好。

在感恩節(jié)后的第二天消費(fèi)者不再蜂擁出行購(gòu)物，這看起來好像是不可想象的。因?yàn)閷?duì)于許多消費(fèi)者來說，黑色星期五不僅僅意味著出門搶購(gòu)便宜貨，它已經(jīng)成了一個(gè)獨(dú)特的文化現(xiàn)象。他們喜歡商場(chǎng)里熙熙攘攘、音樂喧囂、裝飾閃亮和爭(zhēng)搶顧客的購(gòu)物氛圍。他們將購(gòu)物當(dāng)成一種運(yùn)動(dòng)，而黑色星期五是他們的“超級(jí)碗”（PS:美式足球年度冠軍賽）。對(duì)于他們來說，在黑色星期五之前的凌晨，購(gòu)買便宜貨僅僅是他們犧牲睡眠或陪伴家人的時(shí)間、一大早趕往商場(chǎng)的理由之一而已。（編譯：吳以輝）

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