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2019-09-12 15:27
據(jù)悉，微軟正在向所有廣告商開放其響應(yīng)式搜索廣告測(cè)試版。
沒有專門的微軟廣告帳戶團(tuán)隊(duì)的廣告商可以通過申請(qǐng)加入測(cè)試。
響應(yīng)式搜索廣告最早由谷歌引入，根據(jù)搜索查詢自動(dòng)調(diào)整廣告。這使得廣告商可以測(cè)試上千種標(biāo)題和描述的組合，而無(wú)需創(chuàng)建多個(gè)廣告系列。
廣告商提供多達(dá)15個(gè)標(biāo)題和4個(gè)描述，微軟為每個(gè)搜索者提供理想的組合,廣告組合最多可以包含3個(gè)標(biāo)題和2個(gè)描述。
微軟還負(fù)責(zé)識(shí)別表現(xiàn)較好的廣告組合，這些組合將出現(xiàn)在一份為廣告商所編寫的報(bào)告中,表現(xiàn)不佳的廣告組合將不會(huì)再次顯示。
微軟強(qiáng)調(diào)了使用響應(yīng)式搜索廣告的優(yōu)點(diǎn)：
減少?gòu)?fù)雜的操作，節(jié)省時(shí)間；
在正確的時(shí)間向正確的用戶提供正確的信息；
提高廣告效果。
微軟建議廣告商提供盡可能多的標(biāo)題和描述，因?yàn)檫@樣可以增加廣告在任何特定廣告競(jìng)價(jià)中的相關(guān)性。
廣告強(qiáng)度小部件(如下所示)將評(píng)估響應(yīng)式搜索廣告的效果，并提供改進(jìn)效果的建議。
最后，微軟列出了響應(yīng)式搜索廣告的實(shí)踐：
使用當(dāng)前展開的文字廣告在相同的廣告系列中創(chuàng)建響應(yīng)式搜索廣告。
提供至少8-10個(gè)獨(dú)特的標(biāo)題和至少2個(gè)不同的描述，并帶有明確的行為號(hào)召信息。
定期檢查效果。
固定標(biāo)題或描述將確保其顯示在所需的位置。
微軟的響應(yīng)式搜索廣告可以通過微軟在線廣告、微軟廣告編輯器、谷歌導(dǎo)入和批量API進(jìn)行創(chuàng)建和管理。
（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）
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