不背營銷“黑鍋”！其實(shí)設(shè)置多個(gè)重定向廣告還有這等好處

事實(shí)證明，重定向是一種成功而且有效的廣告技術(shù)。但有一個(gè)普遍的看法是，同時(shí)使用多個(gè)的重定向供應(yīng)商會導(dǎo)致賣家支出更高的成本得到更糟的結(jié)果。事實(shí)上，情況恰恰相反，重定向供應(yīng)商越多越好。RTB House解釋了為什么同時(shí)使用多個(gè)不同的提供商是有利的原因，以及如何促進(jìn)業(yè)務(wù)的技巧。

隨著數(shù)字化的發(fā)展，效率和性能是大多數(shù)營銷人員較為看重的方面。電子商務(wù)使得隨時(shí)隨地購物成為可能，營銷人員更需要全天候地吸引消費(fèi)者的注意力。重定向憑借其效率已成為廣告商中流行的技術(shù)，但是當(dāng)涉及到使用重定向技術(shù)時(shí)，許多人害怕同時(shí)使用多個(gè)供應(yīng)商，然而他們的擔(dān)心也不是沒有道理的。

RTB House中國業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Oliwia Jankowska坦言：“許多人認(rèn)為，多家供應(yīng)商會導(dǎo)致更糟的結(jié)果或更高的成本。這種誤解源于一種錯(cuò)誤的想法，即兩家公司會互相競爭，爭奪相同的客戶和用戶。事實(shí)上,有更多的重定向供應(yīng)商可以確保你獲得更廣泛的覆蓋范圍，降低失去客戶的風(fēng)險(xiǎn)?！?

不同的技術(shù)帶來不同的結(jié)果

營銷人員常常錯(cuò)誤的認(rèn)為：所有的重定向技術(shù)都是相同的。事實(shí)上，所有的供應(yīng)商都以不同的方式開發(fā)他們的技術(shù)，并使用獨(dú)特的方法和算法。因此，不同的供應(yīng)商會產(chǎn)生不同的結(jié)果，還可以相互補(bǔ)充。

例如，一家重定向公司可以根據(jù)一組獨(dú)特的標(biāo)準(zhǔn)來評估用戶，而另一家公司可以使用深度學(xué)習(xí)算法，而不是專注于調(diào)整廣告材料。借助有針對性的方法，第二個(gè)重定向公司可以填補(bǔ)第一個(gè)重定向公司可能錯(cuò)過的潛在客戶。

因此，你應(yīng)該同時(shí)使用多個(gè)重定向供應(yīng)商：

你可以接觸到更多的目標(biāo)受眾，并降低錯(cuò)過購買的風(fēng)險(xiǎn)。

兩個(gè)不同供應(yīng)商之間的競爭迫使他們付出額外的努力，從而產(chǎn)生更好的結(jié)果。

競爭會壓低價(jià)格。

競爭為客戶提供了更廣泛的選擇。

重定向供應(yīng)商可以擁有不同的專業(yè)知識，可以互相補(bǔ)充。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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