做好外貿(mào)網(wǎng)站，需要注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)？

2020年疫情蔓延全球，外貿(mào)企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)到線上聯(lián)系客戶(hù)，營(yíng)銷(xiāo)意識(shí)比較強(qiáng)的外貿(mào)企業(yè)老板，紛紛會(huì)在自己的網(wǎng)站下功夫，看能否利用疫情的特殊時(shí)期，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行布局升級(jí)，開(kāi)辟另一條發(fā)展業(yè)務(wù)的道路。

做外貿(mào)跟內(nèi)貿(mào)的最大區(qū)別就是距離，因?yàn)楫?dāng)面洽談的成本較高，網(wǎng)絡(luò)理所當(dāng)然地成為了最常用的工具。做外貿(mào)首先要有一個(gè)自己的官網(wǎng)，才能有效展示自己的產(chǎn)品和服務(wù)。官網(wǎng)都沒(méi)有，客戶(hù)連看到你的機(jī)會(huì)都沒(méi)有！那么問(wèn)題來(lái)了，一個(gè)外貿(mào)網(wǎng)站需要注意哪些問(wèn)題呢？怎樣利用好自己的網(wǎng)站呢？

No.1 域名

傳統(tǒng)中國(guó)企業(yè)習(xí)慣用自己企業(yè)名稱(chēng)的拼音作為域名，比如http://www.renminbi.com，這樣的域名對(duì)于老外而言是很難看懂的。從優(yōu)化和營(yíng)銷(xiāo)的角度考慮，建議域名中包含企業(yè)主營(yíng)產(chǎn)品的關(guān)鍵詞，比如marble、stone等，或者公司自主品牌。方便客戶(hù)記憶，也有利于搜索引擎識(shí)別和抓取。域名的后綴，建議用com，更通用，也更有國(guó)際范兒。

No.2 網(wǎng)站語(yǔ)言域名

大多數(shù)的外貿(mào)網(wǎng)站的語(yǔ)言只有英語(yǔ)，其實(shí)法語(yǔ)、西班牙語(yǔ)也是很多國(guó)家的官方語(yǔ)言。建議多設(shè)置幾種語(yǔ)言，不論哪個(gè)國(guó)家哪個(gè)市場(chǎng)的客戶(hù)，對(duì)于自己更熟悉的母語(yǔ)網(wǎng)站的停留時(shí)間都是遠(yuǎn)大于非母語(yǔ)網(wǎng)站。并且小語(yǔ)種網(wǎng)站的谷歌搜索排名競(jìng)爭(zhēng)小，更容易起到優(yōu)化效果。

No.3 服務(wù)器

服務(wù)器的位置很大程度上決定了網(wǎng)站的訪問(wèn)速度。如果服務(wù)器放在國(guó)內(nèi)，美國(guó)用戶(hù)要訪問(wèn)，需要通過(guò)跨越太平洋的海底光纜到中國(guó)調(diào)取數(shù)據(jù)后再傳送回去，都繞地球一圈了，這訪問(wèn)速度能快的起來(lái)嗎？做外貿(mào)網(wǎng)站，建議將服務(wù)器放在國(guó)外，或者是購(gòu)買(mǎi)CDN加速服務(wù)，這樣外國(guó)客戶(hù)訪問(wèn)才會(huì)更快，體驗(yàn)效果才會(huì)好。

谷歌搜索引擎是很重視訪問(wèn)體驗(yàn)，如果你的網(wǎng)站打開(kāi)速度很慢，就很難獲得好的搜索排名。

（CDN加速：全稱(chēng)是Content Delivery Network，即內(nèi)容分發(fā)網(wǎng)絡(luò)。其基本思路是盡可能避開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)上有可能影響數(shù)據(jù)傳輸速度和穩(wěn)定性的瓶頸和環(huán)節(jié)，使內(nèi)容傳輸?shù)酶?、更穩(wěn)定。）

No.4 Title標(biāo)簽

網(wǎng)頁(yè)首頁(yè)Title標(biāo)簽，是谷歌收錄時(shí)候重要的讀取選項(xiàng)，用于判斷頁(yè)面內(nèi)容，這個(gè)位置非常重要，因此務(wù)必在Title標(biāo)簽加上自己的產(chǎn)品和服務(wù)，這樣更容易被谷歌抓取和識(shí)別，也更容易被客戶(hù)搜索到。

No.5 鏈接

谷歌搜索引擎的爬蟲(chóng)在抓取網(wǎng)站頁(yè)面時(shí)候，是順著鏈接從一個(gè)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到另外一個(gè)頁(yè)面，頁(yè)面鏈接的地址就是供爬蟲(chóng)進(jìn)行抓取和識(shí)別的依據(jù)。如果動(dòng)態(tài)域名有過(guò)多的符號(hào)，可能導(dǎo)致爬蟲(chóng)抓取遺漏。如果這個(gè)頁(yè)面恰好是重要的產(chǎn)品頁(yè)，頁(yè)面沒(méi)有被順利收錄，損失可想而知。

目前谷歌的算法已經(jīng)可以很好地識(shí)別動(dòng)態(tài)鏈接了。此外，鏈接也建議采用產(chǎn)品關(guān)鍵詞，這樣可以有效增加內(nèi)、外鏈的關(guān)鍵詞優(yōu)化效果！

在谷歌搜索引擎的算法中，網(wǎng)站的用戶(hù)體驗(yàn)占據(jù)的權(quán)重越來(lái)越高了。用戶(hù)體驗(yàn)說(shuō)白點(diǎn)，就是客戶(hù)是否愿意閱讀或者使用你的外貿(mào)網(wǎng)站的內(nèi)容。在這里也一起跟大家分析一下容易導(dǎo)致用戶(hù)體驗(yàn)差的情況。

No.6 彈窗

彈窗一直是影響網(wǎng)站用戶(hù)體驗(yàn)的一大問(wèn)題，有人認(rèn)為通過(guò)彈窗發(fā)起對(duì)話(huà)能夠提高詢(xún)盤(pán)的數(shù)量。但從客戶(hù)的體驗(yàn)來(lái)看，彈窗越多，就越容易離開(kāi)。如果彈窗可以關(guān)掉，而且網(wǎng)站內(nèi)容比較有用的話(huà)，還能稍微忍受一下。

No.7 頁(yè)面布局

頁(yè)面的布局是客戶(hù)進(jìn)入網(wǎng)站后的第一印象。一個(gè)亂七八糟的頁(yè)面必然會(huì)引起客戶(hù)關(guān)掉的沖動(dòng)。所以頁(yè)面模塊布局一定要清楚明白，導(dǎo)航的清晰易懂可以讓用戶(hù)更好更快的找到他們想要的內(nèi)容。

No.8 網(wǎng)站內(nèi)容

網(wǎng)站的內(nèi)容永遠(yuǎn)都是網(wǎng)站的核心，不論是介紹自己的產(chǎn)品還是介紹服務(wù)，如果一直講的太繞，太空，客戶(hù)找不到自己想要的信息，就會(huì)直接關(guān)掉了。這樣辛苦引進(jìn)來(lái)流量就流失掉了。

No.9 更新

客戶(hù)來(lái)到你的網(wǎng)站，是想盡快找到自己想要的東西。如果網(wǎng)站上的產(chǎn)品信息都是過(guò)時(shí)的，甚至從未更新過(guò)，客戶(hù)很容易喪失咨詢(xún)的欲望。有些網(wǎng)站上有新聞模塊，但許久都沒(méi)有更新，這在客戶(hù)心中一定是減分的。客戶(hù)會(huì)認(rèn)為公司的實(shí)力較弱以至于沒(méi)有人手維持網(wǎng)站的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

除了以上幾點(diǎn)，還有自動(dòng)播放聲音，強(qiáng)制注冊(cè)，頁(yè)面過(guò)大加載速度慢等情況，這些都可能會(huì)影響到用戶(hù)體驗(yàn)，影響網(wǎng)站優(yōu)化效果。想要發(fā)揮外貿(mào)網(wǎng)站的最大價(jià)值，只有站在客戶(hù)的角度，好好的感受一下自己的網(wǎng)站能給客戶(hù)帶來(lái)什么，才能判斷出網(wǎng)站哪里可以?xún)?yōu)化改進(jìn)，才能更充分利用網(wǎng)站帶來(lái)更多的商機(jī)。

（來(lái)源：外貿(mào)牛研究所）

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