從Lazada電子類目趨勢分析 看東南亞年輕群體消費偏好！

一年一度的雙11大促馬上就要來臨了，相信很多人都已經(jīng)為雙11爆單做好了充足準(zhǔn)備，做Lazada的你，想要在雙11斬獲優(yōu)秀戰(zhàn)績，緊緊抓住東南亞年輕消費群體的消費偏好才是關(guān)鍵。

對于當(dāng)下年輕消費者購物需求，他們慢慢傾向于加購當(dāng)下最流行的電子產(chǎn)品。

據(jù)Lazada官方電子消費情報局發(fā)布的最新報告可以看出，了解東南亞各地區(qū)年輕群體對于電子產(chǎn)品的消費偏好，在某一方面可以助力Lazada商家進(jìn)行有目的選品，只有強有力的數(shù)據(jù)支撐，才能讓你在雙11大促期間不盲目，不抓瞎！

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東南亞消費群體特點

東南亞呈現(xiàn)出來的人口結(jié)構(gòu)已經(jīng)非常明顯了，就是人口基數(shù)大，全球的GDP排名靠前，且總體偏向年輕化發(fā)展。

東南亞地區(qū)共包含11個國家，人口總數(shù)達(dá)6.2億，在全球排名第三，是美國人口的兩倍之多。其中20-50歲以上人群占比高達(dá)45.3%，東南亞的年輕消費者人口基數(shù)大且熱于接受新鮮事物。

據(jù)Lazada平臺銷售類目統(tǒng)計顯示，今年9月份，東南亞電子產(chǎn)品類目中手機、平板類目年同比增速最快，已超過90%，緊接著便是手機配件類產(chǎn)品銷售數(shù)量的增長，年同比類目增長約為70%。

其中手機殼新品表現(xiàn)最佳，且30天內(nèi)上新新品表現(xiàn)優(yōu)于60、90天，如果你是此相關(guān)電子類目的商家，那就請在做好定價、商品標(biāo)題、詳情頁、主圖和PDP基礎(chǔ)上，還保證穩(wěn)定的上新頻率和數(shù)量。

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手配重點類目“手機殼”

菲律賓市場手機殼需求

受全球疫情影響，國貨出海態(tài)勢良好，其中表現(xiàn)尤為出色的就是小米品牌的電子產(chǎn)品，在東南亞地區(qū)很是受歡迎，其中菲律賓年輕消費者對此品牌呈現(xiàn)出的消費特點是：設(shè)計大方、外觀簡潔，通常這樣的小米紅米手機都十分暢銷。

與此同時伴隨的附加消費品手機殼也呈現(xiàn)良好的暢銷形式，菲律賓年輕消費者對于手機殼的消費更加傾向于圖案比較豐富，創(chuàng)意感十足，且能表達(dá)自己內(nèi)心想法的款式，一般價格設(shè)置在100PESO以下或100-200PESO更容易被下單。

所以對于菲律賓的年輕消費者，對于手機及其配件“手機殼”的消費關(guān)鍵詞是：小米紅米、定制化、個性化、創(chuàng)意感強且圖案豐富。

泰國市場手機殼需求

泰國年輕消費者審美風(fēng)格多樣化，且能包容不同時尚形態(tài)的消費品，相比菲律賓，泰國年輕消費者對于手機殼的選擇上會綜合考慮多種因素，如價格、顏色、圖案、材質(zhì)、型號等等，19Bath以下顏色豐富的基本款和29Bath以下圖案豐富，風(fēng)格化突出的個性款在泰國都廣受歡迎。

所以對于泰國的年輕消費者，對于手機配件“手機殼”的消費關(guān)鍵詞是：風(fēng)格化，潮流品牌，29泰銖以下。

馬來市場手機殼需求

手機配件手機殼在馬來市場上展現(xiàn)的特點主要有以下幾個方面：

■ 馬來手機殼市場價格主要分布在RM0-10，該價位段的手機殼占據(jù)了70%以上的市場，將價位定在這個區(qū)間的手機殼能得到平臺更高的流量和支持。

■“iphone”這個關(guān)鍵詞常常位于搜索榜單第一名，這也直觀表明馬來年輕群體對iphone類型手機殼需求更高。

■ 出于對手機的愛護(hù)，具有磁性自動吸附的皮制翻蓋手機殼能很好的保護(hù)手機屏幕，此類型手機殼較受當(dāng)?shù)啬贻p人喜歡。加上雨季到來，有防水功能的手機殼需求量開始上升。

所以對于泰國的年輕消費者，對于手機配件“手機殼”的消費關(guān)鍵詞是：10馬幣以下，防水、皮制翻蓋等。

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大小家電產(chǎn)品

也是因為疫情影響，對于東南亞地區(qū)年輕消費主體的90后白領(lǐng)一族，他們對家電的需求表現(xiàn)出明顯的增長趨勢，大小家電實現(xiàn)了整年同比增長超過90%，其中小家電增長迅猛，超100%領(lǐng)跑整個家電行業(yè)，電視機增速也達(dá)到了90%，而大家電增長較為緩慢。

從8月份東南亞各國成交額可以看出，菲律賓儼然已經(jīng)成為大小家電的主要市場，其次為馬來、新加坡、泰國、印尼&越南，其中菲律賓、新加坡和越南年同比增速超過100%。

用今年的99大促對比去年的雙11，今年東南亞地區(qū)大小家電重點起量類目分別為：吸塵器、空氣凈化器、理發(fā)器、電動牙刷&刷頭、咖啡機等，其中空氣凈化器銷量增速尤為明顯，年同比增速超過1200%。

菲律賓小家電選品熱需推薦：

Mini空氣凈化器、可攜帶電風(fēng)扇、加濕器、多功能攪拌機&榨汁機。

馬來小家電選品熱需推薦：

輕便吸塵器、可攜帶空氣炸鍋、可折疊吹風(fēng)機、多功能食品加工準(zhǔn)備工具。

泰國小家電選品熱需推薦：

干濕兩用靜音吸塵器、小巧輕便卷發(fā)棒、可攜帶小風(fēng)扇、抗菌美牙電動牙刷。

新加坡小家電選品熱需推薦：

多功能電飯鍋、便攜多功能榨汁機、大吸力干濕兩用靜音吸塵器。

印尼小家電選品熱需推薦：

多功能卷發(fā)棒、USB靜音加濕器、多功能便攜攪拌機、可攜帶小風(fēng)扇。

越南小家電選品熱需推薦：

可攜帶小風(fēng)扇、多功能便攜卷發(fā)棒、電量持久電動牙刷、大容量不粘空氣炸鍋。

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影音&智能設(shè)備

在Audio類目中，占據(jù)大頭的是耳機，銷售占比50%以上，其次麥克風(fēng)及藍(lán)牙音箱成為高增長高潛力產(chǎn)品，想必這與直播與短視頻風(fēng)潮席卷全球有著很大的關(guān)系。

從東南亞各國Audio成交市場分布圖可以看出，Audio成熟市場主要在新加坡和馬來，這兩個地區(qū)消費者對Audio產(chǎn)品需求量大，且增速平穩(wěn)。明星市場則在菲律賓，需求量大，增速也較快。潛力市場則表現(xiàn)在越南，消費者對此類產(chǎn)品目前需求量較小，單增速較快。

影音類潛力需求產(chǎn)品主要有以下這些：

對智能設(shè)備核心設(shè)備類目銷售情況進(jìn)行分析，你會發(fā)現(xiàn)電子手表、游戲+配件還有繪畫板三種類目產(chǎn)品嶄露頭角，這與年輕一代消費喜好改變有關(guān)。

簡約高端、材質(zhì)好、外觀大氣的多功能智能手表深受當(dāng)代年輕消費者歡迎，其次電子游戲已經(jīng)成為年輕群體主要消遣娛樂的方式之一，同時與游戲相關(guān)的產(chǎn)品自然會呈現(xiàn)比較好的消費趨勢。

還是游戲的需求旺盛，帶動了游戲原畫師的需求增加，因此繪畫板和高清顯示器需求量也在不斷增加。

希望以上對于東南亞年輕群體電子商品消費偏好的分析，能為你在雙十一選品上帶來不一樣的思路，突破選品界限，找到最適合自己的選品方法，助力店鋪爆單！

（來源：Lazada知識局）

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