380億美元的電商規(guī)模，正在“起飛”的東南亞市場

很多人都在說，東南亞這市場很大啊，潛力很大啊，到底有多大？潛力又有多大？我們一起去了解了解吧。

我們先明確一下范圍，東南亞一共有十一個國家，但我們主要說的東南亞國家，一般都是這六個：新加坡、馬來西亞、印尼、越南、菲律賓及泰國。

人口潛力與滲透率

東南亞的十一個國家，2019年總人口大約6.5億，相當于半個中國，87%都分布在上述的六個國家，大約就是5.5億，有超過60% 的人口都是低于35歲。大家都知道電商的消費主力一般都是年輕人，年輕群體對上網(wǎng)的購物欲是非常高的，對新鮮事物也是特別主動嘗試，而且現(xiàn)在資訊發(fā)達，他們更重視透過移動設備來獲取信息及購物。東南亞年輕群體平均每天花4小時在手機上，相比之下，美國只有2小時，德國和日本只有1小時，但泰國卻有5小時。

受經(jīng)濟發(fā)展水平的限制，東南亞人口雖多，但消費水平相對比較低，當然新加坡是個例外。所以建議在選品時，挑選些價廉物美的貨品，盡量做到薄利多銷。

東南亞六國

用戶滲透率

社交平臺的普及化

Facebook是東南亞最活躍，最具粘性的社交平臺之一。Facebook在東南亞擁有2.5億用戶，而Facebook、Whats App、Instagram和Messenger則是當?shù)厝藗冎匾耐ㄓ嵣缃黄脚_。這樣高密集的社交平臺，在市場推廣及宣傳引流上，可以引起事半功倍的效果。

每逢節(jié)日期間，各大社交平臺都會發(fā)放折扣券丶禮券丶優(yōu)惠券或多種促銷方案，相關的搜索也在2015-2019年間增長了超過1倍。

電商向娛樂性質靠攏也是各大社交平臺的成長動能，藉由與網(wǎng)紅的合作，如產(chǎn)品開箱影片等作法，讓網(wǎng)購這檔事變得更有趣。

逐漸發(fā)達的電商規(guī)模

根據(jù)谷歌、淡馬錫控股、貝恩策略顧問等3家公司的聯(lián)合研究，東南亞網(wǎng)絡經(jīng)濟規(guī)模在2015-2019年中成長了3倍，達到1,000億美元，并預計在2025年時有望達到3,000億美元。

從2015年至今，東南亞的電商市場成長了7倍之多，今年涉及電商的業(yè)務規(guī)模已達380億美元，遠遠超過其余網(wǎng)絡行業(yè)，預計2025年時可達到1,500億美元，占整體網(wǎng)絡經(jīng)濟的一半。

現(xiàn)今國內外各大互聯(lián)網(wǎng)金主及投資機構都在不斷輸入人力及財力資源到東南亞這個大市場，可以看出整個東南亞市場都已經(jīng)走在起飛的跑道上，對好的商品與靠譜的賣家如饑似渴，電商的基建如翻譯丶支付丶倉儲丶物流丶客服也都開始蓬勃發(fā)展中。

今天主要介紹東南亞電商平臺Lazada。

Lazada服務涵蓋印尼、馬來西亞、菲律賓、新加坡、泰國、越南 6 個國家，擁有超過 40 萬賣家、數(shù)千個品牌合作伙伴以及超過 100 個物流合作伙伴。Lazada傾向于走高端形象路線，更為重視引導賣家突出自己的品牌，強調圖片的專業(yè)規(guī)范，在風格上比較偏向于我們國內的天貓，是多數(shù)東南亞之外的品牌商家進入東南亞市場的首選之一。從銷售品類來看，服飾、家居、電子配件等商品廣受消費者歡迎。

東南亞地區(qū)對跨境商品的需求不斷增加，過去 3 年 Lazada 跨境業(yè)務的商品交易總額（Gross Merchandise Volume，GMV）成長 4.6 倍，單月成交額超過 3 萬美元的跨境商家數(shù)量成長 4 倍以上。Lazada 在過去一年完成從「以商品為中心」到「以商家為中心」的轉型，為賣家提供一系列營運工具。有賣家透過大型促銷，3 個月成功將粉絲數(shù)量從 5 千名增加到 8 萬名；也有賣家透過以影片及優(yōu)化圖片陳列等方式，將購買轉換率大幅提升 70%。

東南亞這個市場發(fā)展成熟而且龐大，Lazada作為東南亞最大的電商平臺之一，是值得入駐的。

從11月1日開始，橋彼道的旗下離岸貸款產(chǎn)品“橋易貸”開始為Lazada賣家提供融資服務。在跨境電商迅速發(fā)展的今天，為了迅速拓展業(yè)務，賣家對于資金的需求有增無減，特別是在旺季，而橋易貸給跨境賣家提供一種更方便，快捷，且成本低的離岸融資解決方案。

而且，我們設有額度提升準入條件，只要月銷售額達致一定水平，及沒有逾期還款記錄，就可以申請更高的額度；還可透過增信措施提高額度。

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(編輯：江同)

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