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2021-03-04 18:26
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廣告的受眾們每天都在變化，而我們投放廣告自然也需要不斷跟隨潮流。本文幫大家整理了5個Facebook2021的潮流趨勢，來一起學(xué)習(xí)如何利用趨勢，讓廣告收入最大化，廣告營銷更有效。
本章內(nèi)容
? 2021年Facebook廣告趨勢
2021年Facebook廣告趨勢
1.使用較短的視頻廣告素材
所有的營銷都在走視頻化趨勢，F(xiàn)acebook廣告也不例外，但通常受關(guān)注最高的是視頻的前三秒。
這也是短視頻中的“黃金三秒”法則。
那么我們在創(chuàng)作視頻的時候，需要遵守以下兩點吸引用戶注意力。
不要過分考慮視頻畫面質(zhì)量。其實在 Facebook廣告所用的視頻素材，不一定需要很高的畫質(zhì)或構(gòu)圖設(shè)計，商業(yè)廣告的形式反而不太適合。
我們在瀏覽廣告資料庫的時候，通常能夠看到，基本上大部分廣告素材可以用手機(jī)直接拍出來。
這樣反而能有真實感，并且像是Feed里面經(jīng)常出現(xiàn)的內(nèi)容，不會讓人一眼就認(rèn)出這是廣告。
廣告視頻的關(guān)鍵其實是提供高價值的內(nèi)容，也就是用戶們想看的的內(nèi)容。
其次，需要保持視頻的簡潔，很多人投放廣告的時候往往最頭疼的，就是素材從哪找，找什么樣的。
其實并不需要三分鐘或者長時間制作的專業(yè)視頻，只需要創(chuàng)建較短的視頻，其實20-30秒的視頻也能容納很多需要傳達(dá)的內(nèi)容。
2.輕松的語氣
很多人在投放廣告的時候，往往會使用比較平淡的陳述語氣，其實可以考慮換一種感覺。
Facebook是一個社交休閑的平臺，就算是廣告也不一定要使用很正式的書面文案。
如果目標(biāo)受眾是20-30歲的年輕人，我們就可以考慮使用日常和朋友發(fā)信息的用詞，配合流行的表情。
比如下面的廣告示例，20多歲的人喜歡使用精簡過的短句，不加多余的標(biāo)點符號，效果也會有所改善。
當(dāng)然這么做的前提是不要影響到品牌形象與受眾的閱讀體驗，一般快時尚、配飾等產(chǎn)品都可以進(jìn)行嘗試。
3.格式與動態(tài)消息類似
盡管分享的廣告技巧比較多，但是大前提還是有的，也就是在投放廣告的時候，格式盡量接近動態(tài)消息。
雖然Facebook插入式的廣告保證了有效的展示，但是作為用戶，我們會自動屏蔽那些不想看到的內(nèi)容。
例如圖片展示的Facebook頁面瀏覽熱度，位于中間部分的動態(tài)消息是看得最多的部分。
所以一般表現(xiàn)較好的廣告都與動態(tài)消息的格式比較匹配，將廣告和其他內(nèi)容融合，也就保證了能有更多的人有效閱讀廣告。
4.使用生活化的圖片
就像我們在剛才分析視頻一樣，靜態(tài)的圖片也需要更加“日?；?，因為在Facebook和Instagram上，大家分享最多的就是這種生活的日常。
以下圖為例，Shutterfly在廣告中使用的圖片，是不是覺得像是朋友發(fā)表的日常動態(tài)？
在廣告投放中嘗試進(jìn)行生活化，看看會帶來什么樣的收獲。
5.嘗試不同的文案長度
在Facebook廣告投放中，并不存在某一種最佳格式，能夠針對所有的受眾達(dá)到很好的效果。
事實上我們只有通過投放、測試、分析，才能確定究竟那種文案的效果最好。甚至同款產(chǎn)品針對不同的受眾，文案都需要有所變化。
通過嘗試不同的文案長度，也能獲取到意料之外的收獲哦！
常規(guī)的文案類型分為三種：
? 短句：一句話概括廣告內(nèi)容，簡短直接。
? 中等：中等長度的段落，通常在70個字符左右。
? 長段：以較長的段落描述故事內(nèi)容，通常是125個字符以內(nèi)。
最后再分享一些小技巧。
在廣告投放中，一定要靈活使用表情符號，通過表情能直接渲染情緒，這點比單純的文字強(qiáng)太多了！
比起來干巴巴的文字，用戶們絕對更喜歡看到表情符號，并且自己在日常生活中也經(jīng)常會用到。
還有一個就是Instagram Reels視頻，我們在視頻廣告中也可以嘗試使用這種模式，短視頻的高度娛樂性加上流量的加持，Reels也很有可能今年廣告投放的趨勢之一。
現(xiàn)如今的用戶審美在不斷變化，F(xiàn)acebook廣告也會不斷優(yōu)化，緊貼趨勢。
我們也可以在廣告中增添一些生活、趣味的元素，觀察受眾們是否喜歡。
（來源公眾號：鶴上人小屋）
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（來源：鶴上人的小屋）
