【運(yùn)營實(shí)操】8個(gè)優(yōu)化Shopify SEO的小tip

Shopify獨(dú)立站的賣家們是夠有這樣的煩惱：選品OK，頁面設(shè)計(jì)絕美，各方各面都優(yōu)于同行水平的情況下就是沒有出單。店鋪沒有出單很大的原因是沒有曝光，沒有曝光的最大成因在于沒有優(yōu)化SEO。大約68%網(wǎng)購來自搜索引擎，將近50%的網(wǎng)民們的網(wǎng)購之旅是從搜索欄開始的。“萬事俱備，只欠東風(fēng)”，還沒開始優(yōu)化SEO的賣家們，趕緊開始補(bǔ)課吧！

1.優(yōu)化頁面產(chǎn)品層級

簡單說，產(chǎn)品的頁面布局和向?qū)б龅竭壿嬊逦２粌H消費(fèi)者找起產(chǎn)品來毫不費(fèi)勁，谷歌方面也會(huì)對給到優(yōu)質(zhì)的頁面更多曝光。Shopify可自動(dòng)生成站點(diǎn)地圖，賣家按圖索驥填寫店鋪內(nèi)容和產(chǎn)品信息即可。邏輯，層次，分級，對于設(shè)計(jì)站點(diǎn)地圖來說至關(guān)重要。Shopify會(huì)指導(dǎo)賣家們根據(jù)產(chǎn)品系列做二級劃分，再由系列引向具體產(chǎn)品鏈接。如圖示：

舉個(gè)例子，“襯衫”大類下會(huì)包含T恤，吊帶衫，運(yùn)動(dòng)衫等服飾類產(chǎn)品，賣家們可以按顏色劃分次級類目。賣家們只需登陸Shopify賬號，即可創(chuàng)建產(chǎn)品系列。具體操作包括：點(diǎn)擊右側(cè)菜單，點(diǎn)擊“Products”（產(chǎn)品），“Collections”（系列），點(diǎn)擊“Create collection”（創(chuàng)建系列）即可創(chuàng)建類目分級。

創(chuàng)建產(chǎn)品詳情頁的具體操作包括：點(diǎn)擊 “Products”，選擇 “All products”（全部產(chǎn)品），點(diǎn)擊 “Add product”（添加產(chǎn)品）。

*產(chǎn)品頁面創(chuàng)建完成后，需要把產(chǎn)品添加到系列當(dāng)中去。

兩者創(chuàng)建完成之后返回右側(cè)菜單，點(diǎn)擊“Online Store”（線上店鋪），“Navigation”（導(dǎo)航），將系列添加到店鋪主菜單。賣家可訪問店鋪“/sitemap.xml.”結(jié)尾的鏈接瀏覽站點(diǎn)地圖，完成后需上傳至Google Search Console。

2. 關(guān)鍵詞抓取

關(guān)鍵詞是消費(fèi)者輸入搜索欄的一串文字或短語，賣家們可以圍繞這些字詞創(chuàng)建優(yōu)化SEO的內(nèi)容，首先賣家們需要站在消費(fèi)者的立場上思考如何通過關(guān)鍵詞抓取產(chǎn)品。

假設(shè)有位想購買手工針織羊毛圍巾的消費(fèi)者，她首先可能會(huì)在谷歌檢索欄里輸入“wool scarf（羊毛圍巾）”，“handmade scarves”（手工圍巾），“hand-knitted scarf”（手工針織圍巾）這些與目標(biāo)產(chǎn)品相關(guān)的詞匯。賣家們要注意部分關(guān)鍵詞會(huì)以提問的形式出現(xiàn)，像是“哪里可以買到手工羊毛圍巾？”大概8%的關(guān)鍵詞會(huì)被編輯成設(shè)問。

一旦擬好關(guān)鍵詞初稿，賣家就可以從中篩選部分關(guān)鍵詞優(yōu)化SEO。市面上也有許多關(guān)鍵詞助手，賣家們可以參考大數(shù)據(jù)解決“用詞難”的困境，理想的關(guān)鍵詞每月能保持一定程度的曝光而且輻射產(chǎn)品范圍較小，相對的，賣家們在該關(guān)鍵詞下的排名會(huì)較高。

這里用關(guān)鍵詞助手Ahrefs舉例，4個(gè)關(guān)鍵詞的評分都不高，但“wool scarf”每月有1600的搜索量，相較于其他關(guān)鍵詞高出許多。所以這里建議選取“wool scarf”作為優(yōu)化產(chǎn)品的關(guān)鍵詞。

3.優(yōu)化鏈接，標(biāo)題和描述

接下來是優(yōu)化系列產(chǎn)品及詳情頁。Shopify在這方面的操作可謂行云流水，賣家只需將頁面滑動(dòng)至底部，點(diǎn)擊“Search engine listing preview”（listing檢索預(yù)覽），“Edit website SEO”（編輯網(wǎng)頁SEO）即可編輯產(chǎn)品標(biāo)題，描述和鏈接，撰寫時(shí)需注意以下幾點(diǎn)：

·避免店鋪產(chǎn)品之間標(biāo)題和描述同質(zhì)；

·插入重點(diǎn)關(guān)鍵詞，但盡量避免重復(fù)；

·控制產(chǎn)品描述的字?jǐn)?shù)，一般不要超過320個(gè)字符，否則不能在同一頁面完全展示（手機(jī)移動(dòng)端尤其需要注意）；

·描述需形象生動(dòng)，情緒躍然于紙（頁面）；

4. 詳情描述要一枝獨(dú)秀

詳情描述需要“求真務(wù)實(shí)”一方面要打造賣點(diǎn)，一方面向消費(fèi)者傳遞真實(shí)有效的產(chǎn)品信息，最重要的是拒絕同質(zhì)化，這就意味著同行的產(chǎn)品描述只能被用作剔除要件而不是參考要件。假設(shè)Shopify賣家的產(chǎn)品能同時(shí)在亞馬遜及其他網(wǎng)購平臺上找到，那么盡可能不要復(fù)制他們的文案，原創(chuàng)才是正解！

同一本書，亞馬遜上的產(chǎn)品描述一字不漏地摘抄了出版商的原話，另一平臺則不然，可能行文會(huì)略遜色于發(fā)行商版本，但至少能做到獨(dú)樹一幟，賣家也可以將書籍分類匯總為推薦系列或合集，打造書店“個(gè)性”，從而獲得更高的曝光。

5.給圖片添加可替代文本

可替代文本指的是描述產(chǎn)品圖的文本，能幫助谷歌識別圖中產(chǎn)品。

亞馬遜，YouTube，F(xiàn)acebook三者使用的頻率加起來可能都沒有谷歌圖片檢索來得高，給產(chǎn)品圖添加可替換文本是有效的引流手段。

Artisaire是Shopify一家專賣蠟印的店鋪，Artisaire為各種場合設(shè)計(jì)了不同款式的蠟印，其中為花園派對邀請函專門設(shè)計(jì)的蠟印是該店的王牌產(chǎn)品。

在確保產(chǎn)品圖包含文本詳情的前提下，Artisaire在“wax stamp garden party”（花園派對蠟印）的自然排名名列前茅。

6. 網(wǎng)頁跳轉(zhuǎn)速度優(yōu)化

電腦前的你是否也曾因?yàn)轫撁嫣D(zhuǎn)時(shí)間過長而點(diǎn)擊右上角的叉叉，曾有研究機(jī)構(gòu)對網(wǎng)民做相關(guān)問卷調(diào)查，40%的受訪者表示會(huì)毫不留情地關(guān)掉跳轉(zhuǎn)時(shí)間超過3秒以上的頁面。谷歌早已認(rèn)識到這個(gè)問題，跳轉(zhuǎn)速度也一直是谷歌考核產(chǎn)品績效的標(biāo)準(zhǔn)之一。賣家們可以用PageSpeed Insights測試網(wǎng)頁的跳轉(zhuǎn)時(shí)長，如果跳轉(zhuǎn)時(shí)間超過5秒以上，毫無疑問，需要把頁面跳轉(zhuǎn)速度列入待優(yōu)化事項(xiàng)。

其中最有效的優(yōu)化途徑是從圖片入手，賣家店鋪肯定是需要產(chǎn)品圖充實(shí)內(nèi)容，但圖片過大自然是會(huì)拖垮整個(gè)頁面的運(yùn)行速度。賣家可以選擇下載Shopify app里的Crush.pics編輯圖片大小，或者卸載部分插件加快運(yùn)行速度。

7. 下載Shopify SEO app

Shopify app商城里也有許多寶藏程序能幫助賣家們優(yōu)化SEO排名。下面介紹3款在賣家中間人氣頗高的app：

Plug in SEO:這款app能夠優(yōu)化店鋪提供一站式的解決方案，通過整合Google Search Console的功能，該app能對店鋪內(nèi)隱藏的SEO缺漏進(jìn)行篩查，帶領(lǐng)賣家們一步步查缺補(bǔ)漏，每月只需花費(fèi)20美元即可解鎖全部功能，也有免費(fèi)版本供賣家們體驗(yàn)；

Ultra SEO:該app能讓賣家們簡便及快速地編輯每個(gè)頁面的標(biāo)簽，自動(dòng)填充默認(rèn)的標(biāo)題和描述。費(fèi)用：$10/月；

Smart SEO:該app能自動(dòng)生成網(wǎng)頁標(biāo)簽和可替代文本，管理店鋪站點(diǎn)。費(fèi)用：$4.99/月；

8. 從今天開始為自己打call！

連載博客，更新店鋪日志看起來可能微不足道，但是賣家們要記住，心心念念，必有回響！開博客是提高谷歌排名的好辦法。通過上傳博客，賣家們收獲的不僅僅是流量。拿之前提到過的蠟印舉例，如果消費(fèi)者在檢索欄里寫下的是特定產(chǎn)品名，則表示其購買的意向十分強(qiáng)烈，訂單成交的概率也會(huì)比較大。

寫博客還有個(gè)好處，能輻射到購買意向不那么強(qiáng)烈的“散戶”。上述提到的蠟印，賣家可以圖文并茂展示蠟印在花園派對邀請函上的實(shí)際運(yùn)用情況，輔以承接活動(dòng)派對的實(shí)時(shí)盛況。蠟印的使用教程和舊款蠟印都可以登載在博客上。

連載博客還能凸顯賣家在這個(gè)領(lǐng)域的權(quán)威性，隨手上傳幾張照片，寫幾段文案相較于研究大數(shù)據(jù)是不是來得輕松地多呢？另外，豐富的頁面內(nèi)容更能為賣家們反向引流，也是為賣家們上傳優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的信任背書，事實(shí)上，谷歌也把該項(xiàng)列為考核產(chǎn)品排名的三大參數(shù)之一。

（文/雨果跨境 莊思虹）

（來源：花虞HY聊跨境電商）