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奧組委禁止外國(guó)觀眾進(jìn)入日本觀賽——營(yíng)銷者應(yīng)作何思考?

日本東京奧運(yùn)會(huì)不接待外國(guó)游客,營(yíng)銷計(jì)劃將受到何種沖擊?應(yīng)如何轉(zhuǎn)變?

奧組委禁止外國(guó)觀眾進(jìn)入日本觀賽——營(yíng)銷者應(yīng)作何思考?

奧組委3月20日宣布,外國(guó)觀眾不可進(jìn)入日本參加今夏在東京延遲舉行的奧運(yùn)會(huì)。鑒于日本的疫情狀況,這是一個(gè)為了防止新冠疫情進(jìn)一步擴(kuò)散而做出的“非常不幸 ”但又 “不可避免”的決定。去年推遲的奧運(yùn)會(huì)現(xiàn)定于7月23日至8月8日舉行。

對(duì)于營(yíng)銷者來(lái)說(shuō),需要考慮兩個(gè)潛在問題:

這個(gè)決定會(huì)否影響奧運(yùn)會(huì)期間的營(yíng)銷活動(dòng)?

這一決定不太可能降低大多數(shù)粉絲對(duì)賽事的興奮值或影響收視率。據(jù)《Variety》的數(shù)據(jù)顯示,日本以外地區(qū)粉絲購(gòu)買門票約100萬(wàn)張門票,日本本土觀眾購(gòu)票445萬(wàn)張。因此,約五分之一的潛在參會(huì)者將受到這一決定的影響,而這對(duì)于超35億的奧運(yùn)會(huì)龐大觀眾群來(lái)說(shuō)是微不足道的。

然而,比賽現(xiàn)場(chǎng)如果觀眾稀缺也會(huì)影響到收視率。過去的調(diào)查顯示,現(xiàn)場(chǎng)觀眾會(huì)影響人們觀看體育賽事的態(tài)度。2020年4月Seton Hall的一項(xiàng)調(diào)查發(fā)現(xiàn),約16%的美國(guó)體育迷對(duì)沒有球迷在場(chǎng)的比賽不太感興趣。

這也會(huì)對(duì)旅游品牌造成不利影響,連鎖酒店、航空公司和其他旅游相關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)通常會(huì)對(duì)前往主辦國(guó)的游客推出一系列促銷活動(dòng)。盡管今年出游的人已大幅減少,但這一決定可能會(huì)破滅所有面向參會(huì)者的營(yíng)銷計(jì)劃。

日本人的媒體使用習(xí)慣又如何?

  • 日本成人主要使用的媒體

到2020年,日本成人每天花在媒體上的時(shí)長(zhǎng)為7小時(shí)36分鐘,比2019年增加13分鐘,增速略高于預(yù)期。人們主要使用的媒體仍然是電視,時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)4分鐘,達(dá)到每人每天3小時(shí)27分,占平均媒體花費(fèi)時(shí)間的44.9%,比2020年的45.5%略有下降。在很大程度上,電視限制了數(shù)字媒體的蓬勃發(fā)展。

  • 觀看數(shù)字視頻的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)

2020年,日本人每天觀看視頻的時(shí)長(zhǎng)為4小時(shí)13分鐘,其中觀看數(shù)字視頻的時(shí)間為46分鐘,這一數(shù)字在總量和比例上都在穩(wěn)步增長(zhǎng)。

  • 使用電子設(shè)備人數(shù)激增

在日本,使用電子設(shè)備的人數(shù)正在快速增長(zhǎng),數(shù)值合計(jì)與使用電視的時(shí)間相當(dāng)。今年日本人使用移動(dòng)設(shè)備和電腦的時(shí)間將分別以6.3%和2.2%的速度增長(zhǎng),將會(huì)占據(jù)日本人平均花費(fèi)在媒體上的44.9%的時(shí)間。

奧組委禁止外國(guó)觀眾進(jìn)入日本觀賽——營(yíng)銷者應(yīng)作何思考?

(來(lái)源:日韓觀望臺(tái))

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