需求失控！這一品類火爆到脫銷！

據(jù)外媒報(bào)道，在氣溫升高、復(fù)活節(jié)假期臨近以及英國(guó)政府準(zhǔn)備要推行的“rule-of-six”（允許不超過(guò)6個(gè)人的社交聚會(huì)，若有兒童，人數(shù)上限可拓展到15人）政策等因素加持下，英國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)者們?cè)谧约一▓@或是庭院內(nèi)進(jìn)行社交活動(dòng)的心再次蠢蠢欲動(dòng)，包括戶外涼亭、戶外披薩爐、戶外烤爐等戶外&花園產(chǎn)品火爆到脫銷。

其中，以Argos和John Lewis兩大品牌的產(chǎn)品脫銷的最為嚴(yán)重（銷量好，但物流運(yùn)輸環(huán)境在疫情下本就不佳，前不久又發(fā)生了蘇伊士運(yùn)河被堵事件，導(dǎo)致品牌庫(kù)存不足情況更為嚴(yán)重）。Argos在其官網(wǎng)發(fā)布一則通知表示，由于市場(chǎng)需求量大，其花園家具已經(jīng)不多了；而John Lewis官網(wǎng)上在售的71款花園（家具）套裝中，只剩下8組還未售罄，對(duì)此，John Lewis表示，預(yù)計(jì)到4月底，該品類能補(bǔ)充上庫(kù)存。

休閑與戶外家具協(xié)會(huì)（The Leisure & Outdoor Furniture Association）表示，物流是導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)大缺口的因素之一，但（更為重要的一點(diǎn)是）連日的高壓隔離政策之下，突如其來(lái)的放松讓市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品的需求已經(jīng)“失控”，這也證明，花園&戶外家具類產(chǎn)品不是不爆，只是“時(shí)候未到”。

由于跨境度假希望渺茫，海外消費(fèi)消費(fèi)者們都想盡早購(gòu)買包括涼亭在內(nèi)的花園&戶外家具品類，以實(shí)現(xiàn)“就地社交、就地度假”的目的。協(xié)會(huì)相關(guān)發(fā)言人表示，“品類銷售量已經(jīng)‘沖上云霄’。光我接觸到的消費(fèi)者，要不就是已經(jīng)把這方面的預(yù)算都花完了，要不就是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了預(yù)算?！?

在rule-of-six規(guī)則實(shí)行之前，英國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)狂潮就已經(jīng)出現(xiàn)了，市場(chǎng)對(duì)庭院套裝和打造“戶外房間”方面所需的DIY材料的非季節(jié)性需求甚至支撐起了正在逐步從三次隔離政策中恢復(fù)的涼亭行業(yè)：根據(jù)ManoMano提供的數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)月，ManoMano涼亭的銷售額幾乎是2020年的7倍。（ManoMano的主打產(chǎn)品是露營(yíng)者青睞的經(jīng)濟(jì)友好型（價(jià)格從40英鎊到4000英鎊+不等）涼亭）。打造“戶外房間”的市場(chǎng)消費(fèi)傾向使得eBay上火盆和戶外加熱器的訂單量增加了近600%，據(jù)報(bào)道，消費(fèi)者對(duì)六人浴缸以及戶外酒吧和投影儀之類產(chǎn)品的消費(fèi)興趣也不低。除此之外，用來(lái)裝扮花園和室外空間的復(fù)活節(jié)樹和花環(huán)也是熱銷品的“一份子”。

廚具連鎖店Lakeland表示，像售價(jià)在300英鎊的超快披薩爐Ooni Karu(可以在15分鐘內(nèi)準(zhǔn)備好（材料），并在60秒內(nèi)就能烤好一個(gè)12英寸的披薩的烤爐）也賣得很快。

過(guò)去一年的居家隔離已經(jīng)轉(zhuǎn)化為B&Q等DIY連鎖店的巨額利潤(rùn)。據(jù)估計(jì)，在過(guò)去的一年里，消費(fèi)者平均有31天左右都在給家“搞裝修”，室外地毯等裝飾品的銷售量增長(zhǎng)了10%以上，市場(chǎng)對(duì)戶外瓷磚的需求則增長(zhǎng)了5倍，連仙女燈這一產(chǎn)品的銷量也增長(zhǎng)了56%。

以家具連鎖店Cotswold為例，其花園產(chǎn)品的銷售在今年增長(zhǎng)了600%，Cotswold首席執(zhí)行官Ralph Tucker指出，生活受限于隔離政策的消費(fèi)者們想要的是大型戶外家具套裝，甚至是花園式酒吧里會(huì)有的大三角桌那類產(chǎn)品，而不是像小酒館里會(huì)有的那種小桌子。

有的品牌和賣家的涼亭系列甚至有帶百葉窗或門和內(nèi)置照明、鋁制框架以及可滑動(dòng)屋頂?shù)摹案吲溥x項(xiàng)”。另外，Tucker認(rèn)為，帶頂棚的產(chǎn)品會(huì)更受市場(chǎng)歡迎，因?yàn)椤跋M(fèi)者們把戶外/自家家園看作是他們能不受天氣限制的進(jìn)行娛樂(lè)放松的好地方?！?

（來(lái)源：歐洲電商參謀長(zhǎng)）