亞馬遜穩(wěn)坐美國第三大廣告媒體位置

2020年，疫情推動(dòng)消費(fèi)者轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，亞馬遜因此大賺一筆。不僅電商業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，其廣告業(yè)務(wù)也增長(zhǎng)了52.5%，使亞馬遜在美國數(shù)字廣告市場(chǎng)的份額首次超過10%，鞏固了其美國第三大廣告媒體的地位。

去年，亞馬遜在美國的廣告收入增長(zhǎng)至157.3億美元，市場(chǎng)份額從2019年的7.8%增加到10.3%。增長(zhǎng)主要來自贊助商品廣告和贊助品牌廣告收入，包括Amazon Fire TV、Twitch和IMDb TV在內(nèi)的視頻廣告收入也有大幅增長(zhǎng)。

Insider Intelligence的eMarketer首席分析師Nicole Perrin表示：“亞馬遜在2020年第二季度提供了低價(jià)廣告機(jī)會(huì)，但當(dāng)時(shí)許多商家因庫存不足而退出了競(jìng)價(jià)。對(duì)于庫存充裕的商家來說，這會(huì)是一個(gè)關(guān)鍵的業(yè)績(jī)杠桿。亞馬遜廣告一直都是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者搶奪的肥肉。由于疫情影響，越來越多品牌和零售商開始考慮從亞馬遜轉(zhuǎn)型電商。今年，我們預(yù)計(jì)亞馬遜在美國的廣告業(yè)務(wù)將再次增長(zhǎng)30.1%，首次超過200億美元，高于我們對(duì)其在2020年第四季度的預(yù)測(cè)。到2023年，這一數(shù)字有望突破300億美元?！?

Insider Intelligence的eMarketer高級(jí)預(yù)測(cè)分析師Eric Haggstrom表示：“越來越多消費(fèi)者轉(zhuǎn)向線上渠道購物，貿(mào)易支出和購物者營銷將迅速跟進(jìn)，帶動(dòng)大部分資金流向亞馬遜。同時(shí)，亞馬遜在NFL轉(zhuǎn)播權(quán)和廣告贊助視頻上的投資也將推動(dòng)巨額增長(zhǎng)?！?

更確切地說，亞馬遜正在搶奪谷歌的搜索廣告份額。2021年，亞馬遜的搜索廣告業(yè)務(wù)將增長(zhǎng)到145.3億美元，其美國搜索廣告支出份額從2019年的13.3%提高到19.0%，預(yù)計(jì)到2022年底將超過20%。

作為電商渠道廣告的開創(chuàng)者，亞馬遜完全碾壓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。亞馬遜89%的廣告業(yè)務(wù)來自電商渠道廣告，其中包括搜索廣告和亞馬遜購物平臺(tái)的展示廣告。其余的廣告收入來自其視頻平臺(tái)的廣告和亞馬遜DSP的站外廣告。今年，亞馬遜將控制近240億美元電商渠道廣告市場(chǎng)的76.2%。相比之下，排名第二的沃爾瑪將只占據(jù)6.5%的市場(chǎng)。

Perrin表示，“在疫情初期，谷歌和Facebook紛紛發(fā)布公告，欲提高其在電商行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。但在電商領(lǐng)域趕上亞馬遜仍然道阻且長(zhǎng)，同時(shí)兩家公司都認(rèn)識(shí)到，亞馬遜在數(shù)字廣告方面的實(shí)力日益難以抗衡。”

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（來源：北美電商觀察）