英國(guó)：世界杯引發(fā)購(gòu)物狂歡，電視球衣賣得特別火

在世界杯即將開(kāi)幕之際，英國(guó)人準(zhǔn)備享受那讓他們感到痛并快樂(lè)的世界杯。此時(shí)，電視機(jī)、啤酒、足球衣賣得愈發(fā)火熱，商家們即將大賺其錢。英格蘭隊(duì)表現(xiàn)得越好，英國(guó)人的消費(fèi)熱情就越高，因此商家們?cè)娇赡苜嵉藉X。從這個(gè)意義上講，英國(guó)商家比誰(shuí)都更期待英格蘭隊(duì)奪冠。

雨果網(wǎng)從英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的6月8日?qǐng)?bào)道中了解到，據(jù)調(diào)查，將有三分之二的英國(guó)人至少會(huì)觀看幾場(chǎng)世界杯賽。這場(chǎng)最為盛大的足球賽事將在6月12日開(kāi)幕，屆時(shí)超市、電器商店將成為最大的贏家。Conlumino的分析師表示，預(yù)計(jì)在世界杯前后，英國(guó)人將花費(fèi)8.14億英鎊，其中3.59億英鎊將花費(fèi)在電視、收音機(jī)、揚(yáng)聲器之上，2.71億英鎊將花費(fèi)在購(gòu)買小吃、飲料方面。

Conlumino研究總裁Matt Piner稱：“超市將抓緊機(jī)會(huì)大搞食品和飲料促銷。在往年的夏天，超市主要推銷各類燒烤食品和燒烤器具，今年除了這些，超市也將對(duì)普通食品和飲料進(jìn)行聲勢(shì)浩大的促銷活動(dòng)。”

大型連鎖超市Sainsbury預(yù)計(jì)，其啤酒和蘋果酒的銷量將比平時(shí)增加一倍左右。與此同時(shí)，足球迷們?cè)诘昀镔?gòu)買了超過(guò)28萬(wàn)只的英國(guó)小旗幟以及3萬(wàn)個(gè)世界杯足球。

樂(lè)購(gòu)則認(rèn)為其啤酒銷量也將比平時(shí)增加1倍以上，而堅(jiān)果、馬鈴薯片等燒烤食品的銷量將增加25%。樂(lè)購(gòu)啤酒部門的發(fā)言人娜塔莎稱：“世界杯是全球最大的體育盛事之一，將使大量的英國(guó)球沉醉在一個(gè)月之久的狂歡節(jié)般的氛圍中。 ”

除了超市，英國(guó)的電器店和體育用品店也將在世界杯賽事期間受益。英國(guó)百貨超市John Lewis的電視采購(gòu)員約翰?肯普納稱，在5月最后一周，該店平板電視的銷量同比上升了47%。如果英格蘭隊(duì)進(jìn)入了半決賽或者決賽，將有更多足球迷會(huì)購(gòu)買新電視。分析人士認(rèn)為，世界杯賽事只是會(huì)讓消費(fèi)者提前購(gòu)買電視，因此在今年接下來(lái)的時(shí)間里，電視銷售情況將表現(xiàn)平平。總體而言，世界杯只會(huì)為John Lewis帶來(lái)5%-10%的額外電視銷售額?！安贿^(guò)，在去年，當(dāng)英格蘭隊(duì)輸了比賽，電視銷量增長(zhǎng)的步伐就停止了?！奔s翰稱。

足球衣的熱賣意味著人們期待著英國(guó)隊(duì)的小伙子們將在足球場(chǎng)上有一個(gè)好的表現(xiàn)。體育服裝零售公司JD Sports的老總Peter Cowgill稱：“如果英格蘭隊(duì)表現(xiàn)良好，那么英國(guó)球迷將會(huì)興高采烈，很多人將會(huì)前來(lái)購(gòu)買英格蘭隊(duì)的隊(duì)服和運(yùn)動(dòng)鞋。”

不過(guò)，很多消費(fèi)者抱怨英國(guó)足球隊(duì)的隊(duì)服（復(fù)制品）賣得太貴了。在2010年，運(yùn)動(dòng)衫的銷量上升了70%，但是總銷售額卻上升了86%，達(dá)4200萬(wàn)英鎊，原因在于這些衣服的單價(jià)在持續(xù)上漲。

世界杯之際，博彩業(yè)也大受其益。英國(guó)球迷紛紛通過(guò)自己的智能手機(jī)和平板電腦下賭注。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)所下的球賽賭金已經(jīng)超過(guò)了8億英鎊，比南非世界杯期間增加了60%。

雨果網(wǎng)了解到，由于近年來(lái)英國(guó)消費(fèi)者開(kāi)始緊褲腰帶過(guò)日子，阿爾迪和里德?tīng)柕日劭鄢惺艿搅丝涨暗臍g迎，很大程度上擠壓了英國(guó)本土大型超市的市場(chǎng)空間。在世界杯到來(lái)之際，這些大超市的生意終于有了一些起色。

然而，匯豐銀行零售分析師Dave McCarthy稱：“英格蘭隊(duì)的表現(xiàn)越好，英國(guó)超市賺錢的機(jī)會(huì)就越多。世界杯賽事雖然可以讓超市獲得短暫的放松，不過(guò)，如果一些結(jié)構(gòu)性的問(wèn)題沒(méi)有解決，比如折扣超市的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)壓力，世界杯期間的短暫收益的意義也不是很大。” (編譯：吳以輝)

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