老王視點 | 保護商標、品牌出海，域名搶注風險不可忽視！

图片来源：圖蟲創(chuàng)意

互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌的防御保護顯得尤其重要。熱門話題在剛開始沖浪的時候，相關名詞就會立馬被注冊成商標；而當你在申請商標的那一刻，也許你的域名同時被搶注。越來越多創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)，面臨著商標侵權(quán)、商號爭議、域名被搶注的困擾。

一、域名搶注遠比想象中嚴重

      今年五月，歐盟知識產(chǎn)權(quán)局(EUIPO)5月發(fā)布了一份《Focus on Cybersquatting: Monitoring and Analysis(關注域名搶注: 監(jiān)測和分析)》 的報告。EUIPO在2020年第一季度對全球多個行業(yè)近1000個帶有品牌名稱的域名進行了調(diào)查并重點關注了其中20個知名品牌。

■報告解讀：

1.在分析的域名中，有49%被認為是可疑的；而在可疑域名中，有55%是以不活躍或“消極持有”的形式出現(xiàn)（有可能是為了進一步出售給商標持有者）。

（EUIPO報告截圖：對可疑域名使用的分析）

2.正則表達式(包含商標的域名)是最常見的域名搶注類型，占所分析域名的85%；其余15%的域名也大都是重新排列(使用他人的品牌，利用明顯拼寫錯誤、幾乎相同的字符或不同讀音的域名形式。)

3.在對可疑域名的定性分析中，60%的可疑域名與侵權(quán)產(chǎn)品有關；域名對商標權(quán)人品牌的流量進行了重新定向”，對商標持有人造成了損害。

       通過EUIPO報告可知，域名搶注的現(xiàn)象已經(jīng)非常嚴重，且這類搶注大部分都是與已注冊品牌、商標相掛鉤，這將會給商標或品牌持有者帶來巨大的權(quán)益損害。為了進一步探尋域名搶注情況，我們隨機對一些歐盟、美國商標與域名情況進行檢索：

（歐盟商標檢索：申請當天有同樣的域名申請）

（美國商標檢索：申請后幾天有同樣的域名申請）

      經(jīng)檢索發(fā)現(xiàn)，不少商標在注冊當天或是短短幾天后，就會有與商標相同的域名申請出現(xiàn)，且域名基本都是同一家公司進行注冊的?？梢灶A見，企業(yè)在品牌出海過程中，如果域名已經(jīng)被提前搶注，將會因此耗費更多的精力或財力，而其品牌在出海、宣傳過程中的效應也會大打折扣。

二、為什么域名搶注這么泛濫？

      域名可以簡單理解為網(wǎng)站的身份證號，用戶輸入域名就可以訪問對應的站點，域名以其訪問快速、便捷的特點使得它在互聯(lián)網(wǎng)品牌建設中占有一席之地。但搶注泛濫，成為爭奪的焦點，主要有以下兩點原因：

1.域名申請原則：先注冊先擁有。域名申請沒有任何審查程序，搶注成本極低。

2.域名資源相對稀缺。域名具有國際通用、唯一的特性。同一個詞匯因為不同的類別可視為不同商標，但卻只有一個域名，即便是有不同后綴的域名，實質(zhì)與認知都沒有太大的區(qū)別。

      另外，Palo Alto Networks曾出具過一份關于域名搶注的調(diào)查。研究發(fā)現(xiàn)，如果是惡意搶注，這些域名主要用于：網(wǎng)絡釣魚、傳播惡意軟件、命令和控制(C2)、再付費欺詐、潛在有害程序、技術(shù)支持欺詐、獎勵欺詐、域名停放等。

被濫用的域名排行榜（圖源：Palo Alto Networks）

        在互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展的推動下，域名漸漸被賦予了更多價值，在商標、品牌的宣傳中起著不可替代的作用，它是一種無形資產(chǎn)。而在域名保護方面，很多企業(yè)整體的保護形勢是不容樂觀的。

三、商標、域名保護要趁早

      一般來說，域名一旦被搶注，就將面臨議價收購和法律程序兩大途徑：

1.議價回收：查詢域名信息以獲得域名主人聯(lián)系方式，積極與對方詢價談判，促成雙方達成域名轉(zhuǎn)移意向。

2.法律程序：根據(jù)域名先注冊先得到的原則，如果從商標角度維權(quán)：不僅要證明商標的所有權(quán)，還需大量證據(jù)證明該商標的知名度，更要證明域名搶注是屬于惡意行為。維權(quán)過程十分復雜且漫長，十分耗費時間與金錢。

四、面對此情形，老王建議：

1.未雨綢繆：“市場未動，商標先行”這句話也要擴大到域名的層面上來。在企業(yè)布局商標、品牌的時候，就應該樹立長遠的眼光，全面布局自己的知識產(chǎn)權(quán)。不僅要提前做好商標注冊工作，同時或者提前將域名進行系統(tǒng)性的注冊申請，將各類主流域名做全面布局。

2.時刻監(jiān)測：即使成功注冊域名，也要做好監(jiān)測保護工作：①監(jiān)測域名是否存在被他人惡意利用，時刻保持警惕，保護品牌的健康、高速發(fā)展。②根據(jù)企業(yè)發(fā)展的實時需求，跟進商標與域名的注冊，以免被再次搶注。

3.運用“.商標”域名注冊：如果擁有相關的商標權(quán)利，可及時采取注冊“ .商標”域名。2014年5月，ICANN將點商標域名寫入全球互聯(lián)網(wǎng)根域名系統(tǒng)(DNS), 點商標域名已經(jīng)成為品牌持有人維護網(wǎng)絡空間品牌形象的重要途徑。

（來源：老王說標）

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（來源：老王說標）