韓國(guó)：宜家即將登陸，家具企業(yè)打響保衛(wèi)戰(zhàn)

2011年12月份的時(shí)候，宜家家居完成了在韓國(guó)的法人注冊(cè)，將于2014年進(jìn)駐韓國(guó)。雖然宜家家居只是計(jì)劃在京畿道光明市開(kāi)一家7.8萬(wàn)平方米的大型賣場(chǎng)，但是多多少少引起了韓國(guó)本土家具行業(yè)的恐慌。

雨果網(wǎng)從《朝鮮日?qǐng)?bào)》8月19日的報(bào)道中獲悉，為應(yīng)對(duì)11月份即將登陸韓國(guó)的宜家家居，韓國(guó)主要家具企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)過(guò)去難得一見(jiàn)的大型家具賣場(chǎng)。

現(xiàn)代livart本月17日在首爾龍山區(qū)漢江大路現(xiàn)代IPARKMALL七層開(kāi)設(shè)了本公司規(guī)模最大的賣場(chǎng)“l(fā)ivart StyleShop”。占據(jù)一層樓的這個(gè)賣場(chǎng)面積達(dá)5100平方米，是現(xiàn)代livart所有賣場(chǎng)中規(guī)模最大的一個(gè)?，F(xiàn)代livart的一位相關(guān)人士介紹說(shuō)：“我們的目標(biāo)是打造一個(gè)以生活方式為核心理念的綜合性家居賣場(chǎng)，不僅出售家具，還出售生活用品、裝飾產(chǎn)品。”

此前，HANSSEM于今年3月在首爾江西區(qū)登村路開(kāi)設(shè)了“HANSSEM旗艦店木洞展館”。該展館占據(jù)地下2層到地上6層，總面積達(dá)4210平方米，包括家具展館以及生活用品店、咖啡廳等設(shè)施。HANSSEM還專門為兒童設(shè)置了游樂(lè)區(qū)，吸引了主婦顧客們的目光。

家具業(yè)界分析稱，韓國(guó)招牌家具企業(yè)紛紛開(kāi)設(shè)大型賣場(chǎng)是為了應(yīng)對(duì)即將進(jìn)軍韓國(guó)市場(chǎng)的宜家家居。同時(shí)出售生活用品、裝飾產(chǎn)品和家具是宜家家居的最大特點(diǎn)。瑞典籍跨國(guó)家居企業(yè)宜家家居目前在全世界26個(gè)國(guó)家開(kāi)設(shè)了303家賣場(chǎng)，年?duì)I收高達(dá)40萬(wàn)億韓元。

韓國(guó)企業(yè)打算模仿宜家家居的經(jīng)營(yíng)模式，同時(shí)推出特色產(chǎn)品，從而保住市場(chǎng)占有率。業(yè)內(nèi)人士表示，宜家家居主要出售低價(jià)商品，但我們重點(diǎn)推出高檔產(chǎn)品，消費(fèi)群體有所不同。

雨果網(wǎng)了解到，宜家家居是一家以實(shí)惠家具為主的歐洲家具企業(yè)，合理的價(jià)格、適合小型住宅的簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)使宜家不僅在歐洲，在香港、日本等亞洲地區(qū)也頗受年輕消費(fèi)者的青睞。為了應(yīng)對(duì)宜家家居進(jìn)駐韓國(guó)市場(chǎng)可能引起的情況，韓國(guó)企業(yè)成立了家具產(chǎn)業(yè)發(fā)展專門委員會(huì)，成員由韓國(guó)中堅(jiān)家具企業(yè)和大企業(yè)、中小企業(yè)組成。韓國(guó)家具產(chǎn)業(yè)協(xié)同組合聯(lián)合會(huì)、韓國(guó)家具產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)等家具行業(yè)組織以及Hanssem、Fursys、Livart、Acebed等韓國(guó)主要家具企業(yè)大多參與其中。（編輯/雨果網(wǎng) 何志勇）

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