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2022-06-01 16:43
圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意
原則上我們一直不倡導(dǎo)過(guò)度解讀谷歌的一些更新和政策，因?yàn)镾EO的核心并不是和搜索引擎的算法做對(duì)抗。不過(guò)通過(guò)對(duì)搜索引擎官方政策的研討，結(jié)合當(dāng)下市場(chǎng)趨勢(shì)，還是可以為我們制定SEO策略提供一些方向上的指導(dǎo)的。過(guò)去幾年的SEO一直在強(qiáng)調(diào)技術(shù)的占比，要通過(guò)技術(shù)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行多方面的優(yōu)化以提升搜索引擎友好度。不過(guò)在未來(lái)，我們的看法發(fā)生了一些變化，我們認(rèn)為未來(lái)幾乎所有搜索引擎都將圍繞弱化技術(shù)，強(qiáng)化體驗(yàn)為原則對(duì)內(nèi)容進(jìn)行排名干預(yù)。
似乎我們可以把搜索引擎世界劃分為幾個(gè)不同的發(fā)展階段，從搜索引擎出現(xiàn)到前幾年，大量用戶涌入搜索引擎，同時(shí)大量的內(nèi)容也被搜索引擎收錄。這個(gè)時(shí)候搜索引擎的核心任務(wù)是根據(jù)市場(chǎng)規(guī)則和基礎(chǔ)語(yǔ)意對(duì)內(nèi)容進(jìn)行粗略的排序，在這個(gè)階段內(nèi)，只要是你能夠在一定程度上掌握搜索引擎對(duì)語(yǔ)意判斷的規(guī)則，就可以在關(guān)鍵詞等位置充分利用這些規(guī)則快速提升排名。而隨著搜索引擎技術(shù)的快速發(fā)展和用戶多維度搜索需求的迸發(fā)，很快我們發(fā)現(xiàn)搜索引擎進(jìn)入到了下一個(gè)發(fā)展階段，利用龐大的算法精準(zhǔn)識(shí)別用戶搜索的直接需求和潛在需求，并盡可能準(zhǔn)確的滿足這些需求。這個(gè)時(shí)候我們發(fā)現(xiàn)單純的在關(guān)鍵詞上動(dòng)手腳效果變得越來(lái)越差，就是因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候的搜索引擎已經(jīng)不完全依賴字面上的關(guān)鍵詞進(jìn)行排名匹配了，而是可以利用大數(shù)據(jù)和算法預(yù)測(cè)出用戶搜索的真實(shí)意圖。那么在SEO上，就不能再完全依賴我們采集到的關(guān)鍵詞進(jìn)行技術(shù)優(yōu)化，而是應(yīng)該把重點(diǎn)放在對(duì)目標(biāo)用戶的搜索需求上。也就是前面說(shuō)的把工作重心回歸到用戶身上。
搜索引擎技術(shù)的進(jìn)步，會(huì)直接帶動(dòng)搜索形式的變革。比如語(yǔ)音搜索、圖片搜索甚至是視頻搜索，這些技術(shù)現(xiàn)在都已經(jīng)嶄露頭角，雖然還沒(méi)有完全取代傳統(tǒng)的文字搜索，但是在未來(lái)我們完全可以大膽的預(yù)測(cè)，多形式搜索必然會(huì)成為主流。多維度搜索并不是簡(jiǎn)單的給搜索增加形式，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)核心的需求在于搜索的易用性?；蛘呃斫鉃殡S需隨搜，簡(jiǎn)單說(shuō)，我在路邊看到一棵樹(shù)，想知道這是什么品種，那對(duì)用戶來(lái)說(shuō)最便捷的搜索形式一定不是去想怎么描述這棵樹(shù)的形容詞。而是拿起手機(jī)直接拍照甚至即時(shí)掃描、拍視頻進(jìn)行搜索。那么不妨再猜想一下，當(dāng)這種搜索的體量變成主流之后，對(duì)應(yīng)搜索的結(jié)果頁(yè)應(yīng)該是什么樣的。搜索結(jié)果可以是傳統(tǒng)的文字網(wǎng)頁(yè)、可以是視頻介紹，甚至可以即時(shí)調(diào)用在線工具解答。那么作為SEO，這個(gè)時(shí)候我們應(yīng)該如果讓我們的內(nèi)容可以匹配用戶的搜索？
有數(shù)據(jù)顯示，隨著Z時(shí)代（可理解為零零后）人群變成互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力，他們對(duì)世界的認(rèn)知方式產(chǎn)生了巨大的變革。放映到搜索需求上，他們會(huì)更傾向于使用具體的、長(zhǎng)搜索詞，甚至短句子進(jìn)行搜索，而不是上一代人使用的簡(jiǎn)短的關(guān)鍵詞。另外，對(duì)同樣事物，他們更喜歡使用他們的“文化”進(jìn)行表述。這都會(huì)給SEO帶來(lái)新的挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)，如何讓內(nèi)容可以切中短句中的重點(diǎn)部分實(shí)現(xiàn)匹配、以及你的內(nèi)容是否符合Z時(shí)代用戶的文化屬性，都將決定你是否能夠獲得這些用戶。
這些只是基于市場(chǎng)、經(jīng)驗(yàn)的判斷，未來(lái)的搜索引擎優(yōu)化要面臨的挑戰(zhàn)一定要比這些還要多。對(duì)SEO來(lái)說(shuō)，最核心的技能并不是你掌握了某種技術(shù)，而是可以做到與時(shí)俱進(jìn)，一成不變的行業(yè)注定會(huì)變成死水，流動(dòng)起來(lái)，才有希望。
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