跨境全洞察！eBay發(fā)布夏季汽摩配熱門產(chǎn)品；超八成美國人打算在獨立日購物

平臺動態(tài)

eBay Ads：夏季“公路旅行熱”帶旺汽摩配用品銷售

學(xué)校暑假期間，許多海外消費者計劃進行公路旅行和周末冒險，由此帶動了整個夏季對汽摩配品類的需求高漲。據(jù)eBay平臺2022年同期數(shù)據(jù)，更多eBay購物者在5月底至6月期間購買汽車罩、汽車貼紙和儲物箱等；而與春末相比，從6月下旬到7月，后備箱貨物隔板的購買量增加了近1.15倍，車內(nèi)鎖和鎖具硬件的購買量增加了1.8倍，停車制動桿的購買量增加了近2.9倍。

eBay Ads還發(fā)現(xiàn)，車外飾與車內(nèi)飾的大多數(shù)類目遵循類似的趨勢，即在季節(jié)的早些時候?qū)l(fā)生更多的購買，因為消費者正在為即將到來的夏季高峰做準備。

eBay Ads：年輕一代引領(lǐng)英國二手電子產(chǎn)品銷量大漲

eBay Ads的最新研究顯示，隨著旺季來臨，消費者對二手電子產(chǎn)品的購買興趣大漲。推動消費者購買二手電子產(chǎn)品的兩個主要因素是節(jié)省開支和可持續(xù)發(fā)展理念盛行。調(diào)查結(jié)果顯示，31%的消費者表示今年旺季將購買二手電子產(chǎn)品以節(jié)省開支，28%的消費者表示這樣做是為了養(yǎng)成可持續(xù)的購物習(xí)慣。

eBay Ads的研究還發(fā)現(xiàn)，年輕群體對二手電子產(chǎn)品的興趣更高。在25-34歲群體中，近一半（47%）的人計劃在今年旺季購買二手或翻新電子產(chǎn)品，而16-24歲這一群體的比例為38%。來自eBay英國站的銷售數(shù)據(jù)也顯示了消費者對二手電子產(chǎn)品的需求不斷增長，2022年11月 “翻新電子產(chǎn)品”的搜索量與前一個月相比激增了130%。

消費者在“黑五”購買二手電子產(chǎn)品的意愿最高，但eBay Ads的研究表明，許多購物者將電子產(chǎn)品采購?fù)七t到黑色星期五之后。超過一半（52%）的消費者表示，他們?nèi)甓紩徺I電子產(chǎn)品，而不是僅僅是“黑五”；有31%的消費者表示，生活成本危機促使他們“黑五”過后才購買二手物品。

eBay澳洲：2023年澳洲年中促銷季旅行用品將熱賣

自2021年以來，澳大利亞消費者在年中/年末（EOFY）促銷季中的支出一直在增加。eBay澳洲站報告顯示，超過45%的澳大利亞人正在等待促銷季的到來以購買非必需品，而超過55%的人將把一半或更多的預(yù)算用于“取悅自己”的物品。

據(jù)eBay澳洲站調(diào)研數(shù)據(jù)，在今年的促銷季中，有超過35%的受訪者計劃改造他們的家庭生活或家庭辦公空間，預(yù)計床頭柜、咖啡桌和書桌等需求大漲。有超過30%的消費者將購買旅行用品，預(yù)計眼罩、行李箱和旅行靠枕最受熱銷。這些物品是去年同期（6月）搜索量最高的物品。此外，30%的消費者將購買健康和保健用品，超過20%消費者將購買美容和個人護理產(chǎn)品。

eBay更新帳號不良交易管理政策

為進一步改善買家購物體驗，eBay對帳號不良交易管理政策進行更新：即評估交易窗口改為評估日期之前的12個自然周。

與此同時，eBay建議賣家重點關(guān)注eBay帳號不良交易管理政策下的所有不良交易相關(guān)指標：整體不良交易率、物品未收到糾紛率、物品與描述不符退貨率、中差評率、詳細賣家評分低分率、缺貨相關(guān)的取消交易率。

eBay更新品類刊登政策

為營造良好的購物體驗，幫助賣家做好產(chǎn)品質(zhì)量管控并且管理好買家的購買預(yù)期，減少買家由于收到的貨物與預(yù)期不符而產(chǎn)生的不良體驗，eBay針對大中華區(qū)賣家進一步更新品類刊登政策：

eBay每月會審核賣家?guī)ぬ栂赂髌奉愒谠u估交易窗口期間的物品與描述不符退貨指標，并對標行業(yè)基準。如賣家?guī)ぬ栂履称奉惖奈锲放c描述不符指標與行業(yè)基準相比為 “很高” ，則該帳號下該品類刊登可能面臨限制，該品類中已經(jīng)產(chǎn)生物品與描述不符退貨指標的刊登則面臨下架的可能。

評估指標為：物品與描述不符退貨（Significantly Not as Described，SNAD）。評估交易窗口為：評估日期之前的12個自然周。該政策更新已于2023年6月正式生效。

eBay汽摩配第三季度上線五大促銷活動

eBay在第三季度同時推出五大促銷活動，助力中國賣家抓住品類紅利，為持續(xù)深耕汽摩配打下基礎(chǔ)。eBay三季度的促銷活動針對不同的方向和維度，支持賣家全面發(fā)力，引導(dǎo)賣家往專業(yè)化垂直化的方向不斷發(fā)展?；顒泳唧w為：汽摩配及工業(yè)品戰(zhàn)略品類大促，汽摩配歐洲及澳洲高潛力車型促銷，汽摩配歐洲及澳洲新刊登OE編碼(原廠編碼)促銷，意法西汽摩配戰(zhàn)略品類促銷，以及100%全額補貼的歐洲、澳洲汽摩配產(chǎn)品促銷活動。

eBay美國：2023年球星卡交易持續(xù)火爆，eBay推出“收藏家訓(xùn)練營”

6月20日，eBay推出 “收藏家訓(xùn)練營”（Collectors Camp），為想要打造世界級收藏品的體育球星卡賣家提供的一系列強化培訓(xùn)活動。加入該訓(xùn)練營后，eBay將從市場信息、工具和促銷活動等方面給予賣家支持，幫助他們從一個休閑的交易卡愛好者轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€更正式的的收藏家、投資者或?qū)I(yè)賣家。

eBay是全球領(lǐng)先的收藏品在線交易平臺，擁有28年的專業(yè)知識和領(lǐng)導(dǎo)地位。“收藏家訓(xùn)練營”將展示eBay平臺的一些銷售工具，如eBay vault、Authenticity Guarantee、Price Guide和Collection等，幫助賣家更好地提高銷售額。

市場資訊

Numerator：超八成美國人打算在獨立日購物

根據(jù)市場研究公司Numerator進行的最新調(diào)查，大多數(shù)美國消費者計劃慶祝今年的獨立日（Independence Day，即美國國慶節(jié)）。在接受調(diào)查的2600名美國消費者中，有87%的人計劃慶祝這一節(jié)日，比去年計劃慶祝獨立日（84%的受訪消費者）的消費者多，也比今年慶祝陣亡將士紀念日（75%的受訪消費者）的多。整體而言，2023 年所有類型的慶祝活動都會有所增加。

調(diào)查顯示，幾乎所有的受訪者（94%）都計劃在獨立日當天（7月4日）購物，其中食品位居購物清單的首位（83%的消費者計劃購買），其次是酒精飲料（47%）、非酒精飲料（34%）、裝飾品（22%）以及派對用品（20%）。

JLL：美國返校季支出將增長15.7%

根據(jù)全球房地產(chǎn)投資管理公司仲量聯(lián)行（Jones Lang LaSalle, JLL）最近的調(diào)查，美國家長在今年返校季的支出將比去年增加15.7%，遠高于通貨膨脹率（同比增長4.9%）。研究顯示，高通脹的經(jīng)濟環(huán)境下，超過一增的家長（55.2%）將增加預(yù)算，以購買與去年相同數(shù)量的物品。雖然家人們計劃增加預(yù)算，但仍會尋找優(yōu)惠，約69.5%的家長今年會尋找打折促銷。

報告還發(fā)現(xiàn)，美國家長會提前購物,超過60%的家長會在7月份開始購物，但最受歡迎的月份仍然是8月。美國家長會提早開始返校購物，超過60%的家長將于7月開始購物，但最受歡迎的月份仍然是8月。

Insider Intelligence：美國寵物品類電商銷售份額今年占比將達38.4%

來自市場研究機構(gòu)Insider Intelligence的調(diào)查顯示，由于美國消費者更加依賴網(wǎng)購，寵物品類的電商銷售份額一直在增長。預(yù)計2023年，將有38.4%的寵物產(chǎn)品銷售將在網(wǎng)上進行；而到2027年年底，這一份額將增至51.0%。Insider Intelligence指出，2027年預(yù)計只有三個品類的電商銷售滲透率將高于寵物：書籍、音樂和視頻(books, music, and video)，玩具和愛好(toys and hobby)，以及計算機和消費電子產(chǎn)品(computer and consumer electronics)。

Reuters :英國5月零售額意外增長0.3%，夏裝和戶外用品需求高漲

據(jù)路透社(Reuters)報道，受查爾斯國王加冕禮的推動，繼4月份增長0.5%后，英國5月份的零售額又增長了0.3%，高于市場預(yù)期。分析師表示，零售額意外上漲表明“在高通脹之下，消費者支出仍有彈性”。

另據(jù)英國國家統(tǒng)計局（ONS）報告，5月份非商店零售額增長了2.7%，部分原因是天氣變暖推動了消費者對夏季服裝和戶外相關(guān)商品的需求增加。

Interne Retailing：2022年德國有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購

近日，英國媒體Interne Retailing發(fā)布了2023年版《RetailX德國國家電子商務(wù)報告》。報告顯示，2022年德國共有80%的互聯(lián)網(wǎng)用戶參與了網(wǎng)購，同比增加了3%，遠高于歐洲64%的平均水平。值得注意的是，德國網(wǎng)購消費者的人數(shù)最多的并不是年輕人，18-24歲消費者只占總體份額中的13%，而45-54歲的這一年齡段的消費者占比高達23%。

在德國電商市場中，時尚品類繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，2022年銷售額達到273歐元；其次是電子產(chǎn)品，2022年銷售額為187億歐元。盡管消費者面臨壓力，但德國所有品類中的網(wǎng)購消費者比例都有所增長。網(wǎng)購消費者比例最大的是電子產(chǎn)品，其份額已從2018年的43％增長到2022年的62％。其次是時裝，其份額已從2018年的42％增長到59％。網(wǎng)購家具的人數(shù)也在上升。

Interne Retailing：法國電商在巴黎奧運會來臨之際或?qū)⒂瓉泶蠓鲩L

Interne Retailing于近日發(fā)布的2023年版《RetailX法國國家電子商務(wù)報告》顯示，法國是全球第七大經(jīng)濟體，也是歐洲第三大經(jīng)濟體，僅次于德國和英國。高消費能力下，法國的電商消費金額也超過了歐洲平均水平。

報告稱，目前法國的電商收入已經(jīng)恢復(fù)到疫情前的水平，并有望繼續(xù)增長。尤其是2024年巴黎奧運會即將到來，法國電商市場預(yù)計將迎來大幅增長。預(yù)計2023年法國電商市場的收入將達到916.5億美元，并在2027年以前將以8.48%的年增長率增長，屆時預(yù)計市場規(guī)模將達到1269億美元。

據(jù)報告，時尚是法國電商市場的最大品類，2022年銷售額達到236億歐元，較疫情前的176億歐元顯著增長。電子產(chǎn)品是第二大品類，2022年銷售額達157億歐元。美容個護、家居家具也是非常熱門的網(wǎng)購品類。

Webloyalty：今年夏季西班牙人網(wǎng)購平均花費為178.2歐元

根據(jù)調(diào)研機構(gòu)Webloyalty公布的《2023年夏天報告》數(shù)據(jù)，西班牙2022年西班牙的夏季在線銷售同比增長22%，人均消費達到142.6歐元。該公司預(yù)測今年夏天西班牙的在線消費將繼續(xù)保持這種上升趨勢，并可能比去年同期數(shù)據(jù)翻一番，預(yù)計西班牙人的平均消費為178.2 歐元。

關(guān)于去年的夏季在線消費份額，旅游和休閑占比47%，科技和電子產(chǎn)品占比31%，家居園藝品類占比8%。

ICSC ：85%的Z世代消費者表示購物選擇受社媒影響

國際購物中心理事會（International Council of Shopping Centers，ICSC）發(fā)布最新研究結(jié)果《Z世代消費者的崛起》，該報告稱85%的Z世代消費者都表示社交媒體會影響到自己的購物選擇。影響力第二高的是家庭和朋友推薦，占56%；其次是產(chǎn)品評價（56%）和第三方測評網(wǎng)站（47%）。

從社交平臺上看，對Z世代消費者影響最大的是TikTok和Instagram，各有45%的受訪者表示會因為看到這兩個平臺上的內(nèi)容而購買商品；之后分別為YouTube（38%）、Facebook（24%）、Snapchat（17%）、Twitter（14%）以及 Reddit（7%）。此外，在Z世代消費者最看重的購物體驗上，有46%的受訪者表示無縫支付是自己最關(guān)心的環(huán)節(jié)。

數(shù)據(jù)來源

[1] https://www.ebayads.com/2023/06/12/the-top-3-ebay-shopper-trends-well-see-this-summer/

[2]https://www.ebayads.com/2023/06/28/younger-brits-leading-rise-in-second-hand-electronics-sales/

[3] https://www.ebayinc.com/stories/press-room/au/

[4] https://www.ebayinc.com/stories/news/ebay-launches-training-camp-for-sports-trading-card-collectors/

[5] https://www.globenewswire.com/news-release/2023/06/22/2692919/0/en/87-OF-CONSUMERS-PLAN-TO-CELEBRATE-INDEPENDENCE-DAY-47-PLAN-TO-PURCHASE-ALCOHOLIC-BEVERAGES-NUMERATOR-REPORTS.html

[6]https://www.us.jll.com/en/newsroom/parents-boost-back-to-school-budgets-this-season

[7]https://www.insiderintelligence.com/content/what-recession-proof-pet-care-category-shows-about-retail-ecommerce

[8] https://www.reuters.com/world/uk/uk-retail-sales-unexpectedly-rise-03-may-2023-06-23/

[9] https://www.retail-insight-network.com/news/ons-uk-sales-may/

[10] https://retailx.net/product/germany-ecommerce-country-report-2023/

[11] https://retailx.net/product/germany-ecommerce-country-report-2023/

[12] https://internetretailing.net/report-hub/france-ecommerce-country-report-2023/

[13]https://euro.eseuro.com/business/481587.html

[14]https://www.icsc.com/news-and-views/icsc-exchange/the-rise-of-the-gen-z-consumer

[15]圖源：ICSC

（來源：eBay）

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