2024巴黎奧運(yùn)購物趨勢

夏季奧運(yùn)會(huì)是世界上規(guī)模最大、最負(fù)盛名的國際綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)。每四年舉辦一次，來自200多個(gè)國家的最優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員匯聚一堂，參加各種個(gè)人和團(tuán)體項(xiàng)目的角逐。

過去20年中，夏季奧運(yùn)會(huì)的平均觀眾人數(shù)在600-800萬之間。

奧運(yùn)會(huì)是過去5年中全球搜索量最高的體育賽事

圖片來源：谷歌趨勢

其中帶動(dòng)不少品類的需求趨勢上升

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在開幕期間至少 5周參與消費(fèi)者之旅運(yùn)動(dòng)裝備和服裝的黃金時(shí)期。抓住由運(yùn)動(dòng)服裝和配件、服裝、休閑游戲、餐飲帶動(dòng)的高增長類別。

關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)相關(guān)的獨(dú)立站運(yùn)營和選品思路，可以從以下幾個(gè)方面入手：

體育及戶外用品：考慮到法國人喜愛的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，如足球、網(wǎng)球、賽馬、橄欖球等，可以針對性地選擇相關(guān)的運(yùn)動(dòng)器械、服飾鞋帽以及周邊產(chǎn)品。戶外運(yùn)動(dòng)裝備，例如帳篷、燒烤爐、移動(dòng)電源等，也是預(yù)計(jì)會(huì)大幅增長的熱門品類。

數(shù)碼影像和電子娛樂產(chǎn)品：由于線上觀看比賽的需求，性能優(yōu)良的數(shù)碼影像設(shè)備將成為必需品。便攜數(shù)碼投影設(shè)備、藍(lán)牙耳機(jī)、大尺寸平板電視、運(yùn)動(dòng)攝影攝像器材、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）設(shè)備等預(yù)計(jì)會(huì)非常熱門。

奧運(yùn)元素及法國文化元素周邊產(chǎn)品：奧運(yùn)會(huì)期間，相關(guān)奧運(yùn)元素周邊產(chǎn)品，如奧運(yùn)會(huì)旗、奧運(yùn)火炬仿品、主要國家隊(duì)奧運(yùn)服裝等，搜索量會(huì)驟增。具有法國文化元素的運(yùn)動(dòng)衍生產(chǎn)品也將大受歡迎。

觀賽用品：現(xiàn)場觀賽用品如望遠(yuǎn)鏡、坐墊、充電寶、防曬用品、帽子、墨鏡等，以及居家觀賽用品如沙發(fā)、按摩椅、派對用品等，都是潛在的熱銷商品。

應(yīng)援用品：國旗、貼紙、加油棒、哨子、小旗子、奧運(yùn)元素T恤和帽子等應(yīng)援用品在奧運(yùn)期間也會(huì)非常熱銷。

運(yùn)營策略：打造主題營銷活動(dòng)，提升用戶參與度：

a. 制定奧運(yùn)專題頁面：在獨(dú)立站上打造一個(gè)奧運(yùn)會(huì)專題頁面，集中展示所有奧運(yùn)相關(guān)的產(chǎn)品。這樣不僅可以增加網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)，還能通過SEO提升在谷歌搜索的排名。

b. 運(yùn)用內(nèi)容營銷：通過博客、社交媒體、視頻等形式，創(chuàng)建奧運(yùn)相關(guān)的內(nèi)容。例如，介紹奧運(yùn)會(huì)的歷史、熱門賽事、運(yùn)動(dòng)員故事等，增加用戶的粘性和參與度。

c. 推出限時(shí)優(yōu)惠和折扣：利用奧運(yùn)會(huì)的熱度推出限時(shí)折扣和特惠活動(dòng)，刺激消費(fèi)者的購買欲望。例如，可以舉辦“金牌購物節(jié)”，購買金額滿一定數(shù)量可享受額外折扣，或者提供免費(fèi)奧運(yùn)主題的贈(zèng)品。

d. 社交媒體互動(dòng)和推廣：在社交媒體上開展奧運(yùn)主題的互動(dòng)活動(dòng)，比如猜冠軍、奧運(yùn)知識問答等，通過點(diǎn)贊、評論、分享的方式，增加品牌曝光和用戶互動(dòng)。

e. 跨境物流優(yōu)化：提前與物流公司協(xié)商，優(yōu)化奧運(yùn)會(huì)期間的跨境物流方案，確保產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)。特別是針對一些時(shí)效性要求高的國家或地區(qū)，制定合理的配送計(jì)劃。

（來源：圖帕先生）

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