嚇！違反廣告法“洋碼頭”被約談，商家遭處罰

8月2日，雨果網(wǎng)從上海市工商新政管理局機場分局官方微博——機場工商處了解到，國內(nèi)知名跨境電商平臺“洋碼頭”APP上第三方賣家廣告涉嫌違反《廣告法》被處以行政處罰，作為平臺運營方的洋碼頭也被約談。業(yè)內(nèi)人士表示，跨境電商業(yè)者在引進和宣傳商品時，需要注意商品的生產(chǎn)設(shè)計標準是否符合國內(nèi)監(jiān)管要求。

機場工商發(fā)布博文稱：近期，機場分局持續(xù)開展對跨境進口電商的APP、微信公眾號等網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺海淘商品廣告的執(zhí)法監(jiān)管。在檢查中發(fā)現(xiàn)，“洋碼頭”APP上某產(chǎn)品詳情頁中，使用了違反新《廣告法》關(guān)于“禁止發(fā)布聲稱替代母乳的嬰兒乳制品”廣告規(guī)定的宣傳語，部分宣傳語還違反了新《廣告法》中，關(guān)于禁止發(fā)布涉及疾病治療功效的食品廣告的規(guī)定，分局立即對開設(shè)網(wǎng)店的海外商家開展調(diào)查。而較早前，上海市政府門戶網(wǎng)站也有相應(yīng)的新聞報道。

目前，相關(guān)部門已對發(fā)布違法廣告的第三方海外商家進行了行政處罰，而機場工商也已經(jīng)對洋碼頭公司進行約談，給予行政指導(dǎo)，要求其建立健全海淘商品宣傳審查機制，給國內(nèi)消費者提供安全可靠的海淘消費環(huán)境。

不少商品介紹頁都有違反廣告法的信息

根據(jù)微博顯示的信息，雨果網(wǎng)到洋碼頭上搜索cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉，發(fā)現(xiàn)不少商家在商品介紹頁面赫然寫著“它可以和母乳結(jié)合，也可作為缺乏母乳寶寶的單獨喂養(yǎng)”，也因為這句話違反了2015版《中華人民共和國廣告法》而被處罰。

根據(jù)2015版的《中華人民共和國廣告法》中第二十條中規(guī)定：禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。若有違反該項規(guī)定的，由工商行政管理部門責令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照。

因為禁止虛假廣告和夸大宣傳，2015版《中華人民共和國廣告法》也被稱作“史上最嚴”的《廣告法》，在2015年9月1日《廣告法》正式上線前，不少商家連夜修改產(chǎn)品說明，平臺方也夜以繼日的審核各類型廣告文案圖片。

出現(xiàn)違反廣告法文案的原因為那般？

但是就是在這一“史上最嚴”《廣告法》施行快一年后，仍有商家被處罰、平臺被約談的情況出現(xiàn)是為何？有媒體指，此次洋碼頭廣告涉及違反《廣告法》相關(guān)規(guī)定是由于店家或平臺自己組織的文案和圖片造成，奶粉品牌方策劃的文案往往沒有問題。但事實真是如此？

雨果網(wǎng)通過對cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體進行研究后發(fā)現(xiàn)，無論是新版或是舊版，罐體背后用英文表示著“it can used combination feeding or if baby is not being breasted”。若翻譯成中文符合產(chǎn)品介紹中的原意，確實違反了《廣告法》中不可替代母乳的規(guī)定。而同樣是進口的香港版cow&gate一段嬰幼兒配方奶粉罐體上則沒有相應(yīng)標語。

對此，有業(yè)內(nèi)人士向雨果網(wǎng)指出，每個國家產(chǎn)品都會符合生產(chǎn)或是銷售地區(qū)的規(guī)定，英國版的cow&gate奶粉并沒向中國大陸地區(qū)出售的計劃，所以罐體上標語沒有參照國內(nèi)的廣告法要求。除此之外，很多地區(qū)的產(chǎn)品在設(shè)計和生產(chǎn)時，都沒涉及到向中國輸出，因此很多產(chǎn)品可能都不符合國內(nèi)的監(jiān)管要求，這需要跨境電商業(yè)者的注意。（文/雨果網(wǎng) 李柏煒）