雨果網(wǎng)從南非媒體日前報道獲悉,只剩10天左右了,黑色星期五正在迅速逼近,電商零售商需要做好充分的準備。
11月25日這一天的購物狂歡,是年終購物季的開端,零售商們將為各種各樣產(chǎn)品類別提供大幅折扣和特價。
雖然這是美國的一個傳統(tǒng)節(jié)日,黑色星期五無疑已經(jīng)在南非和當?shù)仉娚塘闶凵坍斨辛餍衅饋怼徽撌侵放七€是小規(guī)模利基賣家——都將迎來一次“購物盛宴”。
準備充分,贏取長期忠誠客戶
“黑五當天,通過提供有吸引力的特價和折扣產(chǎn)品,南非電商零售商能夠提高品牌知名度,贏取長期忠誠客戶,”PriceCheck創(chuàng)始人Kevin Tucker稱?!半m然很難,但在這樣一個利潤豐厚的時刻,如果想超越其他賣家贏得消費者注意,充足的準備才是成功關(guān)鍵?!?
比如,提前與供貨商和經(jīng)銷商談判價格,將特價交易適當進行推廣,確保消費者知道相關(guān)促銷信息。品牌商也需要投資數(shù)字化營銷工具,優(yōu)化網(wǎng)站功能,進行內(nèi)容營銷(博客、社交媒體等等)
解決最大痛點——物流和配送
對于南非電商零售商來說,有一個根深蒂固的難題:訂單配送效率。特別是黑色星期五這樣的時刻,物流挑戰(zhàn)尤其明顯。
“據(jù)預(yù)測,今年黑五產(chǎn)品銷量和訂單量將比去年增加15倍,” Parcelninja首席執(zhí)行官Justin Drennan稱。Parcelninja專門為電商企業(yè)(比如Superbalist、Grabit、DCStore、Juniva、Action Gear和Kids Emporium)提供倉儲和物流服務(wù)。“當?shù)仄放粕毯碗娚塘闶凵绦枰_保他們做好了所有準備,與經(jīng)銷商和服務(wù)供應(yīng)商(比如物流公司)合作,來應(yīng)對黑五到來時的購物狂潮?!?
據(jù)Drennan稱,這可能需要一些額外的投資,投資新技術(shù)、基礎(chǔ)設(shè)施、網(wǎng)站系統(tǒng)、甚至是增加員工數(shù)量。如果有任何資源不到位,品牌商們可能就無法及時有效地投遞黑五訂單,為品牌帶來不可挽回的損害。
“我們發(fā)現(xiàn),尤其是大型零售商,不能有效率地將網(wǎng)上訂單投遞給個人買家,因為他們瞄準的是大宗訂單,”他補充道。“另一方面,小規(guī)模電商零售商,資源有限,沒有足夠重視最后一公里投遞——因此,產(chǎn)品其實很難及時送到買家手中。這就是物流科技發(fā)揮作用的地方,它能幫助品牌商和賣家有效改善客戶服務(wù)和門對門配送服務(wù),促進南非電商行業(yè)的發(fā)展?!保ň幾g/雨果網(wǎng) 楊雪平)