百安居利潤大跌，歐洲家裝DIY模式“已死”？

世界領(lǐng)先的大型國際裝飾建材零售集團(tuán)——百安居第一季度的利潤下滑近30%。其母公司英國翠豐集團(tuán)認(rèn)為是一季度惡劣的天氣及消費(fèi)低迷所致，但分析師卻認(rèn)為是百安居的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)出了問題。他們認(rèn)為，歐洲的家裝DIY模式“已死”。不過，這樣的觀點(diǎn)并未得到翠豐集團(tuán)高管的認(rèn)同。

雨果網(wǎng)從英國《衛(wèi)報》5月30日的報道中獲悉，百安居的母公司——英國翠豐集團(tuán)執(zhí)行官伊恩?切希爾在上周四表示：“本季度的狀況是突發(fā)的，3月份和4月份，惡劣天氣橫跨了法國、英國和波蘭，影響了季節(jié)性銷售和客流量”。

報道稱，在英國，百安居的花房銷售額下降了52%，床上用品的銷售額下降了8%。

翠豐集團(tuán)認(rèn)為，百安居第一季度利潤下滑近30%，是因?yàn)樘鞖獾脑?，該集團(tuán)仍樂觀地認(rèn)為，在今年余下的時間內(nèi)，英國房地產(chǎn)市場仍會回暖，而房地產(chǎn)需求是影響裝飾建材產(chǎn)品銷售的重要因素。

切希爾指出，現(xiàn)在英國咨詢購房的人逐漸增多，同時，有跡象表明法國政府正在著手解決住房市場的問題。“盡管市場回暖的趨勢還不太明確，但已經(jīng)有了振奮人心的消息?！彼f。

不過，分析師們卻不以為然。康托研究機(jī)構(gòu)的凱特?卡爾弗特認(rèn)為：“我們關(guān)注了是剛剛的報道，與去年相比，很容易看出市場疲軟表現(xiàn)。這意味著翠豐集團(tuán)面臨著真實(shí)的結(jié)構(gòu)性問題，而不僅僅是極端天氣。在英國，過去十年DIY（家庭裝修方面）的銷售業(yè)績一直在下滑。很明顯的，市場正從DIY到DMF（可制造性設(shè)計）的轉(zhuǎn)變?！?

然而，切希爾并不認(rèn)同這些觀點(diǎn)?！拔也荒芙邮蹹IY已死的說法，如果我看到銷售模式轉(zhuǎn)變，比如花壇植物的銷售量變少，這不是因?yàn)樾袠I(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)換，而只是因?yàn)闆]有人愿意去花園而已?！?

他說，翠豐集團(tuán)也給DMF的客戶提供了繼續(xù)擴(kuò)張Screwfix和新的家庭預(yù)算服務(wù)，此項(xiàng)服務(wù)可以提供客戶訪問審查當(dāng)?shù)厣倘祟A(yù)先約定的價格。相反，希切爾認(rèn)為重創(chuàng)英國市場的一大緣由，是來自折扣店逐漸增強(qiáng)的競爭力，這迫使翠豐集團(tuán)在低端市場與之抗衡。

他認(rèn)為，在英國所有的DIY商店仍然有很大的零售空間，同時百安居在這方面也取得進(jìn)展。

今年截止5月4日前的13周，百安居同比銷售額下跌了4.2%，而總銷售額下跌0.4%到26億英鎊。零售利潤下跌28%到1.14億英鎊。由于夸大了短期內(nèi)天氣因素的影響，致使該數(shù)據(jù)低于分析師的預(yù)期。但不僅僅是天氣原因，翠豐集團(tuán)認(rèn)為在英國、法國和波蘭這三大市場消費(fèi)者的信心低迷繼續(xù)打壓其銷售業(yè)績。其公司將通過削減利潤，降低價格來提高銷量，而不是在英國、俄羅斯和波蘭等市場進(jìn)行短期的促銷活動。

切希爾認(rèn)為：“如果客人沒有進(jìn)入你的商店，說明你沒有夠多的折扣，那我們寧愿全年提供有針對性的低價?！?

報道稱，因?yàn)殇N售業(yè)績影響，致使百安居的股價受到影響。（編譯：何志勇）