圣誕購物季來臨，美國5大老牌零售商卻陷入生存困境

圣誕購物季即將來臨，當(dāng)賣家們紛紛為購物旺季做準(zhǔn)備時(shí)，也有一些零售商在為生存掙扎。

據(jù)美國零售業(yè)聯(lián)合會(huì)稱，2016年終購物季，電商和郵購銷售額達(dá)1229億美元，比前一年增加了12.6%。與此同時(shí)，整體零售銷售額的年比增長率僅4%，達(dá)6583億美元。

這些零售商雖然也嘗試往電商方面發(fā)展，但有點(diǎn)晚了，因?yàn)閬嗰R遜已經(jīng)霸占電商市場。據(jù)數(shù)字營銷公司NetElixir預(yù)估，2017年亞馬遜圣誕季線上銷售額將增長34%，高于去年的30%。

這5個(gè)零售商有哪些共同之處？他們沒有理解客戶的需求和競爭對(duì)手的做法。他們?cè)谧汾s潮流，而不是引領(lǐng)潮流。比如，他們沒有及早適應(yīng)電商零售形式，像亞馬遜或Zara那樣成為電商領(lǐng)域家喻戶曉的品牌。

以下是美國5大陷入生存危機(jī)的老牌零售商：

1、David's Bridal（大衛(wèi)的新娘）

婚紗禮服公司David's Bridal成立于1950年，現(xiàn)在美國、英國和加拿大有300多個(gè)門店。該零售商提供平價(jià)婚紗和伴娘禮服，聲稱打扮過美國60%的新娘。

這個(gè)在生存困境中掙扎的婚紗公司，需要在2019年支付5億美元貸款，路透社報(bào)道稱。借貸方已經(jīng)雇傭投資銀行Rothschild在截止日期前進(jìn)行債務(wù)重組談判，希望避免未來出現(xiàn)債務(wù)拖欠問題。

2、Neiman Marcus（內(nèi)曼·馬庫斯）

美國高端百貨公司Neiman Marcus現(xiàn)在背負(fù)著48億美元貸款。自去年購物季以來，該公司遭遇很多挫折，包括財(cái)務(wù)總監(jiān)Donald Grimes在僅工作17個(gè)月后突然離職。

之前Neiman Marcus曾與哈德遜灣（旗下有薩克斯百貨）談?wù)撌召徥乱耍?月份宣布不再出售旗下42個(gè)連鎖店。同月，Neiman Marcus報(bào)告顯示同店銷售額連續(xù)第三個(gè)季度下跌。

3、 Sears Holdings（西爾斯控股公司）

Sears Holdings是零售危機(jī)的典型代表。繼年初關(guān)閉180個(gè)門店，該公司6月份宣布又將關(guān)閉72個(gè)Sears和Kmart商店。

路透社報(bào)道稱，作為一個(gè)隨時(shí)可能申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)的公司，Sears很難吸引到供應(yīng)商。上個(gè)季度，Sears同店銷售額下跌11.5%（43.7億美元），比預(yù)估的7.1%更糟糕。

4、 Nine West（玖熙）

女式鞋子、包包和配飾零售商N(yùn)ine West有250個(gè)獨(dú)立零售店，也在其它批發(fā)零售商那里銷售產(chǎn)品。在網(wǎng)購時(shí)代，Nine West眾多的實(shí)體店并沒有太大幫助。

5月份，Nine West母公司的私募股權(quán)公司Sycamore Partners宣布投資銀行Lazard將幫助其重組債務(wù)。該公司稱有足夠的流動(dòng)資金（1.6億美元，截止到2016年12月31日）保持企業(yè)繼續(xù)運(yùn)營。

5、Claire's

截止到2017年4月，美國時(shí)尚配飾品牌Claire's（旗下有Icing）在全球有2700個(gè)連鎖店，以及901個(gè)時(shí)尚配飾店，647個(gè)精品店。2016年，該公司關(guān)閉了166個(gè)店面。

雖然Claire's去年凈收入達(dá)5390萬美元，但大部分都用來支付近21.7億美元的債務(wù)了。

圣誕購物季就要到來，就看消費(fèi)者如何對(duì)待該零售商了。不管銷售額是好是壞，Claire's的實(shí)力顯然已經(jīng)大不如前。

（編譯/雨果網(wǎng) 楊雪平）