Facebook廣告投放太復(fù)雜？你得先分清廣告類型啊

65%美國(guó)成年人是Facebook用戶。這個(gè)平臺(tái)為你提供了一個(gè)極好的機(jī)會(huì)，讓你接觸到那些除了你的老客戶之外想了解你業(yè)務(wù)的受眾。

更不用說(shuō)，F(xiàn)acebook為營(yíng)銷人員提供了許多不同種類的廣告，你可以通過(guò)創(chuàng)建眾多廣告系列來(lái)吸引潛在流量。

本文將涵蓋8種Facebook廣告類型，你可以用來(lái)推動(dòng)更多的流量和領(lǐng)導(dǎo)你的業(yè)務(wù)。如果你沒(méi)有運(yùn)營(yíng)Facebook廣告的經(jīng)驗(yàn)，你可以使用Facebook營(yíng)銷合作伙伴，來(lái)為你處理廣告。

1、Photos ads（圖片廣告）

最常見(jiàn)的Facebook廣告格式之一是圖片廣告。圖片廣告可以無(wú)縫地出現(xiàn)在用戶的推送中，因?yàn)樗鼈兛雌饋?lái)和其他普通內(nèi)容一樣。這些廣告以圖片、CTA和鏈接到登錄頁(yè)面或博客文章為特色。

圖片廣告是多功能的，對(duì)于剛開(kāi)始使用Facebook廣告的企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的選擇，因?yàn)樗麄冎恍枰粡埦哂幸曈X(jué)吸引力的照片和有趣的廣告文字。圖片廣告很容易創(chuàng)建和設(shè)置，可以開(kāi)始推動(dòng)有價(jià)值的流量到你的網(wǎng)站。

圖片廣告格式：

●圖片尺寸：1200*628像素

●最小高寬：600像素

2、Video ads（視頻廣告）

視頻廣告是用于驅(qū)動(dòng)參與度和轉(zhuǎn)化率非常普遍的Facebook廣告類型。由于其帶來(lái)的積極效果，這種類型同時(shí)也是最受歡迎的廣告類型之一。

當(dāng)受眾看完視頻后，品牌聯(lián)想增加了139%，90%的人表示視頻幫助他們做出購(gòu)買決定。因此，F(xiàn)acebook的視頻廣告的優(yōu)勢(shì)似乎是顯而易見(jiàn)的。

這種Facebook廣告格式非常適合用戶的參與，因?yàn)楫?dāng)用戶向下滾動(dòng)頁(yè)面時(shí)，視頻會(huì)自動(dòng)播放。它吸引用戶的注意力，阻止他們繼續(xù)向下滾動(dòng)，并鼓勵(lì)他們觀看廣告。視頻廣告是吸引用戶并讓他們了解你的業(yè)務(wù)的絕佳方式。

視頻廣告格式：

●最小尺寸：600*315像素

●視頻最大時(shí)長(zhǎng)：240分鐘（通常是15-30秒）

●文件大小限制：4GB

3、Right column ads（右欄廣告）

顧名思義，右欄廣告出現(xiàn)在用戶桌面Facebook推送的右欄。這些廣告很簡(jiǎn)單：一張照片+簡(jiǎn)短的描述+網(wǎng)頁(yè)鏈接。

這些廣告對(duì)品牌曝光效果很好。這是一個(gè)很好的方式，可以把你的業(yè)務(wù)帶給感興趣的流量，并讓他們參與其中。你可以驅(qū)動(dòng)訪問(wèn)者到你的網(wǎng)站或讓他們查看特定的產(chǎn)品頁(yè)面。

右欄廣告格式：

●圖片尺寸：1200*628像素

●最小高寬：600像素

4、Carousel ads（輪播廣告）

一些Facebook的廣告類型可以讓你融入更多的視覺(jué)效果。輪播廣告提供2到10張卡片，你可以用來(lái)展示照片或視頻。

每張卡片都可以作為自己的廣告。如果你想展示10種不同的產(chǎn)品，你可以把每種產(chǎn)品放在一張卡片上，并附上個(gè)性化的照片和視頻。

此外，你可以創(chuàng)建一個(gè)圖像，并將其分散在廣告的不同面板中。

每一張你添加到輪播廣告中的卡片，你都可以為其輸入單獨(dú)的鏈接和CTA。這種Facebook廣告格式非常適合那些希望在一個(gè)廣告中展示多種獨(dú)特產(chǎn)品或服務(wù)的企業(yè)。

輪播廣告格式：

1）圖片輪播：

●圖片尺寸：1080*1080像素

●最小高寬：600像素

●每張圖片大小限制：40MB

2）視頻輪播

●視頻尺寸：1080*1080像素

●文件大小限制：4GB

●最小高寬：600像素

5、Dynamic product ads（動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告）

如果你正在尋找一種可以輕松購(gòu)物的Facebook廣告類型，那么動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告是理想的選擇。通過(guò)這種廣告格式，你可以向以前對(duì)產(chǎn)品感興趣的人推廣產(chǎn)品。

這種廣告格式使用Facebook的跟蹤pixel來(lái)跟蹤訪問(wèn)過(guò)你網(wǎng)站特定頁(yè)面的人。人們看到動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告是基于他們?nèi)绾螢g覽你的網(wǎng)站和他們所瀏覽的產(chǎn)品。

要設(shè)置這個(gè)Facebook廣告類型，你需要將你的產(chǎn)品目錄上傳到Facebook的站點(diǎn)。你只需這樣做一次，因?yàn)檫@些廣告將在你選擇的時(shí)間內(nèi)繼續(xù)投放相關(guān)的產(chǎn)品廣告。

動(dòng)態(tài)產(chǎn)品廣告格式：

●圖片尺寸：1200*628像素

6、Slideshow ads（幻燈片廣告）

如果你正在尋找一種最簡(jiǎn)單的Facebook廣告，幻燈片廣告就是答案。這種Facebook廣告類型需要?jiǎng)?chuàng)建照片幻燈片來(lái)講述一個(gè)故事或共享相關(guān)信息。

在本例中，可以看到幻燈片廣告有3個(gè)不同的幻燈片，它們像視頻一樣播放。如果有人點(diǎn)擊“l(fā)earn more”CTA，他們會(huì)訪問(wèn)一個(gè)關(guān)于注冊(cè)醫(yī)療助理項(xiàng)目的登錄頁(yè)面，以及關(guān)于證書(shū)的附加信息。

當(dāng)你創(chuàng)建你的幻燈片廣告時(shí)，你可以用幻燈片上傳視頻或者使用Facebook的幻燈片制作工具。Facebook的工具提供了許多功能，包括品牌格式、音樂(lè)和文字疊加。

幻燈片廣告格式：

●圖片數(shù)量：3-10張

●圖片尺寸：1280*720像素

●最大時(shí)長(zhǎng)：15秒

7、Collection ads（精品欄廣告）

精品欄廣告使你可以展示多種產(chǎn)品。它創(chuàng)造了一種身臨其境的購(gòu)物體驗(yàn)，讓人們很容易發(fā)現(xiàn)、瀏覽，并最終購(gòu)買你的產(chǎn)品。

輪播廣告和精品欄廣告的相似之處在于，它們專注于同時(shí)展示多種產(chǎn)品。雖然它們有一些相似的特點(diǎn)，但每種廣告類型都有許多獨(dú)特之處：

精品欄廣告和輪播廣告分別提供獨(dú)特的功能。如果你是一家電商公司，想要向移動(dòng)用戶推廣你的產(chǎn)品，那么精品欄廣告是一個(gè)很好的選擇。

精品欄廣告格式：

●Instant Lookbook：利用照片，讓人們?yōu)g覽你的產(chǎn)品和購(gòu)買；

●Instant Storefront：利用網(wǎng)格布局來(lái)幫助人們?cè)谝惶帪g覽多個(gè)產(chǎn)品

●圖片尺寸：1200*628像素

8、Instant Experiences（即時(shí)體驗(yàn)廣告）

最后一種形式是最廣泛、最具沉浸感的Facebook廣告：即時(shí)體驗(yàn)廣告，也稱為Canvas廣告，可以為受眾創(chuàng)建全屏移動(dòng)廣告體驗(yàn)。

你可以結(jié)合使用照片、視頻、文本來(lái)創(chuàng)建即時(shí)體驗(yàn)廣告。這種Facebook廣告類型創(chuàng)造了一種身臨其境的體驗(yàn)，允許人們點(diǎn)擊、滾動(dòng)、滑動(dòng)等等。

你可以添加許多功能到即時(shí)體驗(yàn)廣告中：

●品牌Logo

●全屏圖像

●文字區(qū)塊

●頁(yè)面上鏈接的按鈕

●產(chǎn)品集

●輪播圖像

●自動(dòng)播放視頻

● 全屏平移圖像

即時(shí)體驗(yàn)讓你建立一個(gè)更好的廣告體驗(yàn)，幫助你提高品牌知名度并帶來(lái)更多流量。

即時(shí)體驗(yàn)廣告格式：

●圖像分辨率：1200*628像素

●文檔大小限制：4GB

●最小視頻時(shí)長(zhǎng)：1秒

●最大視頻時(shí)長(zhǎng)：240分鐘

當(dāng)你在Facebook的平臺(tái)上運(yùn)行廣告時(shí)，你必須為廣告選擇一個(gè)目標(biāo)。目標(biāo)是至關(guān)重要的，因?yàn)樗麄冇兄谥笇?dǎo)你的廣告達(dá)到一個(gè)特定的效果。你可以設(shè)定3類目標(biāo)，每一類下面都有不同的目標(biāo)類型:

知名度

●目標(biāo)類型：提供品牌知名度、觸達(dá)受眾

●適用對(duì)象：需要提高品牌曝光的企業(yè)

關(guān)注

●目標(biāo)類型：流量、參與度、應(yīng)用程序安裝、產(chǎn)生流量、消息、視頻瀏覽

●適用對(duì)象：那些想要把流量轉(zhuǎn)化為有效流量，從而培養(yǎng)銷售量。

轉(zhuǎn)化

●目標(biāo)類型：轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品目錄銷售、訪問(wèn)店鋪

●適用對(duì)象：希望獲得銷售和盈利的企業(yè)。

為了運(yùn)行成功的廣告，你需要將Facebook廣告目標(biāo)與最適合你的廣告類型配對(duì)。

（來(lái)源：流量FB）

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