印度：電視購(gòu)物市場(chǎng)迅速增長(zhǎng)，與電子商務(wù)一樣“吃香”

雖然印度電子商務(wù)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，但對(duì)于更多的消費(fèi)者而言，這種缺乏“觸感體驗(yàn)”的購(gòu)物方式依舊敵不過(guò)電視購(gòu)物的魅力。當(dāng)?shù)叵M(fèi)者表示，在下單前無(wú)法感知產(chǎn)品演示是他們摒棄在線購(gòu)物選擇電視購(gòu)物的原因之一，同時(shí)，電視購(gòu)物可以用當(dāng)?shù)氐牟煌胤秸Z(yǔ)言播報(bào)，即使是不識(shí)字的人也能夠接受。

雨果網(wǎng)從印度《商業(yè)雜志》5月12日的報(bào)道中獲悉，雖然印度電子商務(wù)市場(chǎng)正達(dá)到一個(gè)新的高度，但是電視購(gòu)物行業(yè)也在迅速增長(zhǎng)。在智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)普及率提高的情況下，F(xiàn)lipkart和亞馬遜等企業(yè)加大電子商務(wù)的投資力度，但是電視購(gòu)物公司如HomeShop 18 、Naaptol 、Star CJ  Alive和Asianet卻看漲電視購(gòu)物市場(chǎng)，主要原因是因?yàn)楫?dāng)?shù)仉娨曄M(fèi)量的增加。

據(jù)悉，目前印度電視購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模達(dá)200億盧比，且在過(guò)去的4、5年里的增長(zhǎng)幅度都超過(guò)40%。Star CJ  Alive公司首席執(zhí)行官Kenny Shin說(shuō)：“相比網(wǎng)上購(gòu)物，電視購(gòu)物更加的流行，主要是因?yàn)橛懈嗟幕?dòng)，而且以不同的地方語(yǔ)言播報(bào)?！?銷(xiāo)售的產(chǎn)品從服裝到汽車(chē)，目前該購(gòu)物頻道已有5000萬(wàn)的觀眾，而且在過(guò)去4年里每年都保持60%的增長(zhǎng)。

他指出，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)網(wǎng)購(gòu)缺失接觸和體驗(yàn)，而電視購(gòu)物可以讓消費(fèi)者在下單之前看到產(chǎn)品演示，即使一個(gè)不識(shí)字的人也能通過(guò)電視頻道進(jìn)行購(gòu)物。他表示，目前該頻道的注冊(cè)用戶已經(jīng)達(dá)到500萬(wàn)，計(jì)劃能在未來(lái)2-3年里達(dá)到800萬(wàn)。

除此之外，私人投資對(duì)電視購(gòu)物市場(chǎng)的興趣也越來(lái)越濃厚。Naaptol目前正在進(jìn)行第三輪的融資，金額達(dá)5000萬(wàn)美元。印度網(wǎng)絡(luò)和電視銷(xiāo)售公司HomeShop18擬在紐約證券交易所上市并融資7500萬(wàn)美元。該公司在過(guò)去12個(gè)月中銷(xiāo)售額達(dá)到5100萬(wàn)美元，用戶超過(guò)890萬(wàn)。公司雖然剛剛成立6年，但回頭客已將達(dá)到了45%，智能手機(jī)的推廣推動(dòng)了公司的發(fā)展，而電視的普及使該公司的顧客群深入到低教育家庭。

專家分析，一旦電視購(gòu)物企業(yè)進(jìn)入到電子商務(wù)領(lǐng)域，他們必然會(huì)有一番新的作為，甚至威脅到現(xiàn)有的電子商務(wù)企業(yè)。據(jù)了解，HomeShop18和STAR CJ Alive兩家公司已經(jīng)開(kāi)始涉獵電子商務(wù)，而Naaptol計(jì)劃在今年內(nèi)進(jìn)入。

雨果網(wǎng)了解到，“Star CJ Alive”在德里、孟買(mǎi)等印度全國(guó)1千萬(wàn)家庭播出，主要以25歲-45歲中產(chǎn)階級(jí)為對(duì)象，銷(xiāo)售商品包括，三星、LG、阿迪達(dá)斯等跨國(guó)品牌商品和印度產(chǎn)高檔產(chǎn)品。HomeShop18一直致力于創(chuàng)新，為消費(fèi)者提供最佳的產(chǎn)品及服務(wù)，并將繼續(xù)延續(xù)下去。在2011年推出電子商務(wù)網(wǎng)站之后，HomeShop18 目前每月絕對(duì)訪問(wèn)量突破810萬(wàn)人次（ComScore 2013年6月資料）。在2013年，HomeShop18 憑借其首個(gè) Scan n Shop 商場(chǎng)和面向安卓 (Android) 和 iPhone 用戶的移動(dòng)應(yīng)用迅速進(jìn)軍移動(dòng)商務(wù)市場(chǎng)。 Businessworld 的最知名公司調(diào)查自2001年認(rèn)可了最具創(chuàng)新公司和企業(yè)領(lǐng)域智能化采用者。該調(diào)查最為詳細(xì)和廣泛，并且采用透明化方式評(píng)選頂尖領(lǐng)導(dǎo)者。（編譯：何志勇）

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