齋月如何做海外營銷？品牌如何利用齋月建立對話

今年，COVID-19在消費(fèi)者行為上發(fā)生了重大變化，社交距離和居家工作作為疫情防控規(guī)范，各地區(qū)的出行受限。盡管追隨者的精神性仍然不受影響，齋月其實(shí)是一個文化盛宴，齋月價值觀是謙遜、反省和反思。齋月不僅僅是一個可以大量投放廣告的營銷戰(zhàn)役，將商業(yè)的目標(biāo)放在一邊，如果品牌將齋月看作一個建立品牌和推動和消費(fèi)者之間的對話機(jī)會，一次文化的交流，能夠迅速建立品牌。

以尊重文化為前提的營銷

營銷人員在確定齋月期間使用什么廣告信息時應(yīng)謹(jǐn)慎，并確保他們的廣告始終尊重穆斯林文化和傳統(tǒng)。為了制作一個吸引人的廣告，一些營銷人員可能會因?yàn)槊枥L某樣?xùn)|西或說一些穆斯林會覺得冒犯性的話而出錯。營銷人員必須記住，齋月是一種宗教傳統(tǒng)，在社會中有著強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，必須受到尊重。所有營銷信息都應(yīng)由多個本地人審核，以確認(rèn)不會以錯誤的方式獲取，并損害品牌的身份。

食物浪費(fèi)

齋月是宗教習(xí)俗和良好美德的一個月，利用齋月精神，采取更積極主動的方法，或許可以想出一些激勵措施，教育人們了解食物浪費(fèi)，或者想出利用剩菜的食譜。營銷人員還可以為消費(fèi)者提供工具，使他們能夠與他人分享他們的食物，尤其是那些更需要食物的人。

性別角色

齋月是和家人一起歡度的時光，然而對于很多莫斯林家庭的女性來說，幾乎是一個連續(xù)30天做飯的假期。因此品牌在設(shè)計(jì)營銷活動時，可以將側(cè)重點(diǎn)放在家庭、團(tuán)結(jié)、分擔(dān)上，最簡單就是全家一起制作食物，將廣告和營銷視為一個推動和改善文化的方式。

炫耀、跟風(fēng)

對于一些莫斯林家庭來說，禁食、社交、祈禱和反思成為他們可能感到有義務(wù)或壓力的一部分，疫情放慢了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，甚至影響了很多人的收入，在這樣的艱難時刻，如何用正確、實(shí)際的方式慶祝節(jié)日變得很難。節(jié)日期間夸張的、虛假的幸福感在緩解社會壓力上沒有起到任何的作用。

品牌常常將人僅僅視為消費(fèi)者，并否定消費(fèi)者背后的人性。在齋月的背景下，品牌們可以談?wù)撃滤沽挚赡苊媾R的社會和道德問題，品牌擁有影響力、擁有受眾和渠道，完全有能力去談?wù)撨@樣的問題，為什么不呢？

小結(jié)

穆斯林是世界上增長最快的宗教團(tuán)體。預(yù)計(jì)2015年至2060年間，全球穆斯林人數(shù)的增長速度將比世界總?cè)丝诘膬杀抖?，穆斯林人?shù)可能會超過基督徒，成為世界上最大的宗教團(tuán)體。 然而，品牌往往從純粹的宗教角度而不是文化角度關(guān)注齋月。將齋月作為文化活動，讓品牌有機(jī)會向更廣泛的受眾傳遞他們的信息。