英國(guó)人的網(wǎng)購(gòu)支出已是實(shí)體店消費(fèi)的5倍

英國(guó)B2C電子商務(wù)銷售的激增反映出不斷增長(zhǎng)的消費(fèi)者信心。根據(jù)IMRG和Capgemini的數(shù)據(jù)表明，在線零售銷售同比增長(zhǎng)18%。IMRG預(yù)測(cè)英國(guó)在線零售銷售今年將增長(zhǎng)17%。

雨果網(wǎng)從英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》6月16日的報(bào)道中獲悉，近日的一份報(bào)告表明，英國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)的平均支出約為實(shí)體店消費(fèi)的5倍。市場(chǎng)研究集團(tuán)Kantar Worldpanel指出，擔(dān)心電子商務(wù)會(huì)將商業(yè)交易脫離實(shí)體店是最大的誤解，但這也凸顯了傳統(tǒng)零售商適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的困境。

據(jù)悉，消費(fèi)者愿意在網(wǎng)購(gòu)中花費(fèi)更多，主要是因?yàn)榫W(wǎng)購(gòu)的本質(zhì)——可以為補(bǔ)充庫(kù)存而進(jìn)行計(jì)劃性采購(gòu)。在所有被調(diào)查的國(guó)家中，網(wǎng)購(gòu)支出平均是實(shí)體店消費(fèi)的兩倍，但英國(guó)消費(fèi)者這個(gè)比例最高，達(dá)到4.8倍。

零售商本應(yīng)該鼓勵(lì)消費(fèi)者進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，但他們現(xiàn)在卻擔(dān)心“網(wǎng)店將會(huì)取代實(shí)體店”，不過(guò)這并不是真實(shí)的。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)超過(guò)50%的網(wǎng)購(gòu)基于額外的收入。此外，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)購(gòu)者往往比實(shí)體店的消費(fèi)者更具忠誠(chéng)度。英國(guó)最大的零售商樂(lè)購(gòu)，消費(fèi)者將64%的預(yù)算花費(fèi)在樂(lè)購(gòu)的線上平臺(tái)，然而僅有29%的用于樂(lè)購(gòu)的實(shí)體店。

Kantar預(yù)測(cè)，定裝產(chǎn)品的電子商務(wù)規(guī)模到2016年將會(huì)增加47%，占全球銷售額中的530億美元，占比從3.7%增長(zhǎng)至5.2%。雖然英國(guó)的網(wǎng)購(gòu)人數(shù)比歐洲其他國(guó)家的要多，但到2016年將會(huì)被法國(guó)趕超，這主要是因?yàn)榉▏?guó)驅(qū)動(dòng)模式的日益普及——選擇線上購(gòu)物，而非開(kāi)車(chē)出門(mén)去店里采購(gòu)。

同時(shí)，零售商通過(guò)設(shè)計(jì)有趣的應(yīng)用程序讓線上購(gòu)物變得更加趣味橫生，這也讓多數(shù)消費(fèi)者產(chǎn)生了沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)。除此之外，服務(wù)進(jìn)入新的領(lǐng)域，比如“當(dāng)天送貨”也起到積極的作用。

荷蘭合作銀行的一份報(bào)告警告說(shuō)，如果食品生產(chǎn)商想要讓他們的產(chǎn)品從移動(dòng)設(shè)備屏幕中脫穎而出，那么他們將不得不改變營(yíng)銷方式，畢竟實(shí)體店和線上購(gòu)物體驗(yàn)是不同的。荷蘭合作銀行的高級(jí)分析師John David Roeg說(shuō)：“食品加工廠商正面臨著威脅，消費(fèi)者可能只看到電子展架上的產(chǎn)品而忽視了他們，而這并不是改變包裝或者配方所能改變的。”

eMarketer預(yù)計(jì)英國(guó)2014年在B2C電子商務(wù)銷售方面將以1096.3億美元領(lǐng)先其他西歐國(guó)家，接近第二大市場(chǎng)德國(guó)（580億美元）的兩倍。消費(fèi)激增并不是英國(guó)表現(xiàn)突出的唯一因素。設(shè)備使用的數(shù)字化購(gòu)買(mǎi)也不相同，根據(jù)Loudhouse Research在2013年7月的Riverbed研究。除臺(tái)式電腦外，其他所有設(shè)備的英國(guó)數(shù)字買(mǎi)家注冊(cè)量都超過(guò)法國(guó)和德國(guó)，臺(tái)式電腦方面德國(guó)和法國(guó)以71%略高于英國(guó)的70%。（編譯：何志勇）

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