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2014-07-15 15:59
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澳大利亞高端化妝品市場(chǎng)正呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)的趨勢(shì)。其中，套裝式化妝品尤受歡迎。不過(guò)，消費(fèi)者購(gòu)得此類化妝品后一般用于送禮，而非自用。這主要是套裝里含有多類產(chǎn)品，顧客沒(méi)有選擇余地，很多東西用不上，因此寧愿買來(lái)送人。雅詩(shī)蘭黛等化妝品公司認(rèn)識(shí)到這一問(wèn)題后，開始推出定制化套裝，允許顧客自由選擇、搭配化妝品。
雨果網(wǎng)從美國(guó)媒體“cosmeticsdesign”近日的報(bào)道中了解到：澳大利亞高端化妝品市場(chǎng)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，在2018年之前的年復(fù)合增長(zhǎng)率將保持在2%。市場(chǎng)研究公司稱，成套高端化妝品尤其受到消費(fèi)者的歡迎，不過(guò)消費(fèi)者自己一般不會(huì)使用這類化妝品，而是用來(lái)送禮，因此高端化妝品市場(chǎng)依然依賴季節(jié)性的購(gòu)買行為來(lái)推動(dòng)。
研究公司指出，購(gòu)買者并非是最終使用這些化妝品的人，這意味著市場(chǎng)依然還存在空間，化妝品公司應(yīng)當(dāng)采取措施說(shuō)服和吸引消費(fèi)者為自己購(gòu)買此類產(chǎn)品。
然而，這類高端化妝品往往以套裝的形式售出，里面含有面霜、面膜、口紅等系列產(chǎn)品，有許多是顧客自己用不上的，因此他們往往不會(huì)留下來(lái)給自己使用。不過(guò)，以套裝的形式出售的化妝品性價(jià)比較高，往往可以當(dāng)成很好的禮品。
消費(fèi)者之所以對(duì)禮品裝不感興趣，主要是沒(méi)有選擇取舍的余地。為此，一些化妝品公司開始修正這一缺點(diǎn)，不僅提供禮品套裝，同時(shí)還可以允許消費(fèi)者自由選擇、組合這一套裝。知名化妝品品牌雅詩(shī)蘭黛是套裝化妝品領(lǐng)域的佼佼者，約占澳大利亞11%的份額。如今，雅詩(shī)蘭黛也重新思考了這一問(wèn)題，并對(duì)套裝進(jìn)行了改變。
分析人士稱，精心設(shè)計(jì)的化妝品套裝有時(shí)可以吸引更多顧客，因?yàn)樘籽b讓顧客得到了更大的實(shí)惠，尤其是可以吸引一些初次購(gòu)買者。雅詩(shī)蘭黛此前推出的一款防皺套裝就收到了良好的反響。（編譯：雨果網(wǎng)/吳以輝）
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