數(shù)據(jù)抓不準(zhǔn)？如何通過Google Analytics獲得精細(xì)化數(shù)據(jù)？（入門）

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

許多人在運(yùn)營(yíng)Facebook（Meta）廣告時(shí)，就會(huì)遇見數(shù)據(jù)抓不準(zhǔn)的情況，比如：有成效但是沒有顯示購(gòu)物轉(zhuǎn)化價(jià)值（ROAS會(huì)不準(zhǔn)確）、有加入購(gòu)物車有結(jié)賬但是又沒有成效顯示等，這都會(huì)影響到我們對(duì)廣告投放和營(yíng)銷的策略。今天就教大家如何運(yùn)用Google Analytics，通過數(shù)據(jù)分析做好用戶洞察。

一、注冊(cè)登錄

登陸地址：https://marketingplatform.google.com/about/analytics/ 點(diǎn)擊[Sign in to Analytics]

圖片來源：（Google Marketing Platform截圖）

二、進(jìn)入Google Analytics頁面點(diǎn)擊管理欄

圖片來源：（Google Analytics谷歌分析截圖）

三、填寫賬號(hào)信息

根據(jù)步驟提示創(chuàng)建賬號(hào)，這樣我們就進(jìn)入上圖頁面。開設(shè)賬號(hào)，然后填寫網(wǎng)站的基本信息，包括賬號(hào)名稱、網(wǎng)站名稱、網(wǎng)站網(wǎng)址，注意http跟https不要選錯(cuò)，然后點(diǎn)擊左下角獲取跟蹤ID。

圖片來源：（Google Analytics谷歌分析截圖）

四、跟蹤ID

點(diǎn)擊獲取跟蹤ID按鈕后，會(huì)跳出Google Analytics的協(xié)議。全部選項(xiàng)都打鉤，然后選擇我接受協(xié)議。這樣就會(huì)跳出網(wǎng)站跟蹤代碼的頁面了。

圖片來源：（Google Analytics谷歌分析截圖）

五、安裝代碼到網(wǎng)站

當(dāng)我們獲取到谷歌分析的代碼后，代碼需要在網(wǎng)站的每個(gè)用戶可以訪問的頁面出現(xiàn)。所以要添加到 gtag.js之間。如果不會(huì)自己添加代碼的賣家朋友，建議直接找自己網(wǎng)站的建站公司客服教你如何安裝代碼，節(jié)省時(shí)間，安裝好的效果如下圖。

圖片來源：（建站平臺(tái)Shopify后臺(tái)截圖）

六、流量測(cè)試

安裝好代碼之后，我們先打開網(wǎng)站頁面，然后再在Google Analytics谷歌分析后臺(tái)點(diǎn)擊實(shí)時(shí)——概覽。查看網(wǎng)站是否有流量，驗(yàn)證安裝的代碼是否已經(jīng)生效。如果有實(shí)時(shí)流量記錄，那么我們的GA就成功安裝完畢了。

圖片來源：（Google Analytics谷歌分析截圖）

為什么推薦使用Google Analytics

想要運(yùn)營(yíng)好一個(gè)網(wǎng)站，必須要關(guān)注網(wǎng)站的流量情況，如果你不知道網(wǎng)站訪問者是誰，他們來自哪里，他們?cè)L問的是哪些頁面，他們?cè)谀愕木W(wǎng)站上停留了多長(zhǎng)時(shí)間，以及他們離開你的網(wǎng)站的原因和時(shí)間，很可能發(fā)生你花費(fèi)了大量的時(shí)間和精力在網(wǎng)站上，卻描繪錯(cuò)了具體受眾這種情況。

圖片來源：（Google Analytics谷歌分析截圖）

另外，你需要了解你的網(wǎng)站上哪些頁面或者產(chǎn)品最受大家歡迎，多發(fā)布此類內(nèi)容很可能幫助你的網(wǎng)站獲得更多的訪問者，提高轉(zhuǎn)化率。而以上這些正是谷歌分析可以幫助你的地方，它通過數(shù)據(jù)可以讓你清楚地了解你的網(wǎng)站流量，這樣你就可以知道如何提高網(wǎng)站表現(xiàn)，進(jìn)一步提升網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率。

圖片來源：（diib.com截圖）

那么，我們應(yīng)該關(guān)注哪些指標(biāo)呢？

雖然GA可以跟蹤數(shù)以千計(jì)的數(shù)據(jù)，但是以下指標(biāo)是你需要重點(diǎn)觀察的數(shù)據(jù)報(bào)告：

頻次：是訪問網(wǎng)站的總次數(shù)；

用戶：訪問網(wǎng)站的個(gè)人；

瀏覽量：?jiǎn)蝹€(gè)用戶在訪問期間瀏覽的頁面數(shù)；

平均頁面時(shí)間：用戶在您的網(wǎng)站上花費(fèi)的時(shí)間（平均）；

跳出率：導(dǎo)致用戶在沒有任何進(jìn)一步交互的情況下離開網(wǎng)站的會(huì)話百分比；

入口：用戶訪問您網(wǎng)站的入口點(diǎn)（即您的主頁還是價(jià)格頁面等）；

來源：流量來自哪里；

退出率：計(jì)算訪問者從特定頁面離開的比例；

所以，光是單單的網(wǎng)站上運(yùn)營(yíng)可不行，還要全面地了解您網(wǎng)站的情況，確保將以上這些主要指標(biāo)和其他數(shù)據(jù)多維度結(jié)合起來，才能更好的運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站和未來的營(yíng)銷規(guī)劃。以上就是教大家如何通過Google Analytics獲得更精細(xì)化數(shù)據(jù)的入門教程，之后我們還有（初級(jí)—進(jìn)階—成熟）的階段性教程，大家可以多嘗試、多討論交流如何通過工具玩轉(zhuǎn)自己的網(wǎng)站。

關(guān)注公眾號(hào)，領(lǐng)取獨(dú)立站資料

（來源：Ada寧瑞靜）

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