亞馬遜又一個(gè)廣告新功能，賣(mài)家要留意了！

目前來(lái)看，亞馬遜的更新調(diào)整似乎沒(méi)有停下來(lái)的跡象，亞馬遜的頁(yè)面剛更新不久，現(xiàn)在又有新的變化！

而對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，一個(gè)小小的改動(dòng)，在操作和運(yùn)營(yíng)思路上也會(huì)產(chǎn)生不小的影響，尤其是大促前這種緊張的時(shí)刻，一定要早早掌握相關(guān)的變化。

一、廣告后臺(tái)的變化

近日，不少賣(mài)家發(fā)現(xiàn)廣告后臺(tái)新添加了一個(gè)可以顯示效果估值的功能！

其實(shí)改動(dòng)的點(diǎn)在于：之前只給賣(mài)家一個(gè)建議的競(jìng)價(jià)區(qū)間，而現(xiàn)在，賣(mài)家可以更直接的看到隨著價(jià)格上漲后，隨之增長(zhǎng)的展示量（尤其是建議區(qū)間之外的部分）

說(shuō)白了就是將預(yù)估值更明了地展示出來(lái)！

所以會(huì)有賣(mài)家擔(dān)心，這種實(shí)質(zhì)性的視覺(jué)反饋，會(huì)導(dǎo)致一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手鋌而走險(xiǎn)，選擇更高的競(jìng)價(jià)。

從而讓整個(gè)價(jià)格區(qū)間上升，展開(kāi)新一輪廣告內(nèi)卷。

不過(guò)也有賣(mài)家表示，這種一目了然的折線圖相較于之前來(lái)說(shuō)，對(duì)賣(mài)家們的競(jìng)價(jià)也提供了不少方便之處，對(duì)廣告成效的心理預(yù)期也更明確了

二、Amazon'sChoice的標(biāo)簽位置變化

除此之外，亞馬遜對(duì)Amazon'sChoice標(biāo)簽的位置也進(jìn)行了調(diào)整！

調(diào)整后的詳情頁(yè)，有些Listing現(xiàn)在直接把這個(gè)標(biāo)簽放在主圖上方，這顯然是為了提高轉(zhuǎn)化率。

有部分listing，Amazon's Choice的形狀底色，和其他listing并不相同。上月銷(xiāo)量的顯示，大部分listing都是位于主圖下方，但有的卻位于主圖上方。

因此對(duì)于銷(xiāo)量較好的listing，銷(xiāo)量在較上方的位置，轉(zhuǎn)化率更高。

三、新增了一個(gè)Top Brand 欄目

亞馬遜在品牌端做出的改變又新增一處！

在移動(dòng)端瀏覽頁(yè)面中，原來(lái)Questions（用戶提問(wèn)）位置的上方，新增了一個(gè)Top：Brand的欄目。

圖片來(lái)源：亞馬遜

如圖所示，在這個(gè)頁(yè)面，特別強(qiáng)調(diào)Ugreen這個(gè)品牌是“Top Brand”，具體包括三個(gè)內(nèi)容：

高分（10萬(wàn)+客戶高度評(píng)價(jià)此品牌）

麥家匯發(fā)現(xiàn)包括安克創(chuàng)新、綠聯(lián)等多個(gè)大賣(mài)品牌產(chǎn)品的詳情頁(yè)，都有這一“Top Brand”標(biāo)識(shí)，只不過(guò)移動(dòng)端和PC端詳情頁(yè)位置有所不同，所占比例也比移動(dòng)端會(huì)略小一些。

這一欄目相當(dāng)于亞馬遜對(duì)品牌的認(rèn)可和背書(shū)，有助于提升品牌在用戶心中的形象，越強(qiáng)的品牌，銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化會(huì)越好，對(duì)于優(yōu)秀的品牌賣(mài)家而言，這是一大銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化的利刃！

（來(lái)源：Lily-亞馬遜）

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