亞馬遜廣告歸因周期

亞馬遜廣告歸因周期根據(jù)廣告類(lèi)型分為以下三種情況：

1. 商品推廣廣告（SP廣告）：歸因周期為7天。即客戶在點(diǎn)擊廣告后的7天內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，該訂單會(huì)被計(jì)入廣告帶來(lái)的轉(zhuǎn)化。例如，若買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SP廣告，并在3月5日下單，則此訂單歸因于SP廣告；若超過(guò)7天（如3月9日下單），則不計(jì)入。

2. 品牌推廣廣告（SB廣告）：歸因周期為14天?？蛻粼邳c(diǎn)擊廣告后的14天內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，訂單會(huì)被計(jì)入廣告轉(zhuǎn)化。例如，買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SB廣告，若在3月10日下單，則歸因于SB廣告；若超過(guò)14天（如3月17日下單），則不計(jì)入。

3. 展示型推廣廣告（SD廣告）：歸因周期同樣為14天?？蛻粼邳c(diǎn)擊廣告后的14天內(nèi)完成購(gòu)買(mǎi)，訂單會(huì)被計(jì)入廣告轉(zhuǎn)化。其邏輯與SB廣告一致，僅適用于展示型推廣場(chǎng)景。

歸因周期對(duì)廣告優(yōu)化的影響：

- 數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性：了解歸因周期可避免因短期數(shù)據(jù)波動(dòng)誤判廣告效果。例如，SB或SD廣告在初期（如前兩周）可能因歸因周期未結(jié)束而顯示“無(wú)訂單”，但實(shí)際訂單可能在后續(xù)歸因期內(nèi)計(jì)入。

- 優(yōu)化策略：

- 短期觀察：SP廣告需觀察7天數(shù)據(jù)，SB/SD廣告需觀察14天數(shù)據(jù)，避免因周期未滿提前調(diào)整廣告設(shè)置。

- 長(zhǎng)期調(diào)整：若廣告在完整歸因周期內(nèi)仍表現(xiàn)不佳，可逐步優(yōu)化關(guān)鍵詞、競(jìng)價(jià)或廣告組結(jié)構(gòu)。例如，對(duì)表現(xiàn)差的關(guān)鍵詞單獨(dú)調(diào)整競(jìng)價(jià)，或根據(jù)相關(guān)性分組投放。

- 多廣告類(lèi)型協(xié)同：若買(mǎi)家在歸因周期內(nèi)點(diǎn)擊多種廣告（如先點(diǎn)擊SB廣告，后點(diǎn)擊SP廣告并下單），亞馬遜會(huì)根據(jù)“最后一次有效點(diǎn)擊”規(guī)則，將訂單歸因于SP廣告。因此，需綜合評(píng)估不同廣告類(lèi)型的轉(zhuǎn)化貢獻(xiàn)，而非孤立分析單一廣告數(shù)據(jù)。

實(shí)際案例：

- 場(chǎng)景1：買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SP廣告，3月5日下單 → 訂單歸因于SP廣告（7天內(nèi)）。

- 場(chǎng)景2：買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SB廣告，3月10日下單 → 訂單歸因于SB廣告（14天內(nèi)）。

- 場(chǎng)景3：買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SB廣告，3月16日下單 → 訂單不計(jì)入任何廣告（超過(guò)14天歸因周期）。

- 場(chǎng)景4：買(mǎi)家在3月1日點(diǎn)擊SB廣告，3月8日點(diǎn)擊SP廣告并下單 → 訂單歸因于SP廣告（最后一次有效點(diǎn)擊）。

（來(lái)源：小黃銀站外推廣）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?