2017年數(shù)字營銷趨勢有哪些？

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雨果網(wǎng)從外媒近日的報(bào)道中了解到，2016年注定是一個(gè)變革之年，通過回望過去和展望未來，我們能更好地理解這一年之中行業(yè)里發(fā)生的種種變化。

而12月也是回顧過去一年并想象未來可能會(huì)發(fā)生什么的時(shí)候，營銷者需要在這個(gè)月制定來年的計(jì)劃并付出行動(dòng)。

以下的內(nèi)容總結(jié)了2016年三個(gè)對(duì)行業(yè)造成重要影響的數(shù)字營銷趨勢，并做出了三個(gè)將在來年對(duì)所有數(shù)字營銷人員產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的廣告趨勢預(yù)測。

2016年

1. 2016年上半年，谷歌和Facebook在美國的數(shù)字廣告增長率超過100％（換句話說，行業(yè)里其他企業(yè)的增長合計(jì)下降了）——IAB（美國互動(dòng)廣告局）表示。

無論你是積極還是消極地看待這一切，你都要明白這對(duì)實(shí)現(xiàn)你的戰(zhàn)略目標(biāo)將會(huì)意味著什么。

2. 印度、印度尼西亞、墨西哥和中國這四個(gè)國家是電商消費(fèi)人口飛速增長的市場，比美國要快3-8倍，而且很多市場都是只用手機(jī)購物?！猠Marketer 數(shù)據(jù)顯示。

有些新市場只能用2G網(wǎng)絡(luò)，而且物流也比其他市場要來的復(fù)雜，但是如果你忽略這些市場，你就等于忽略了一個(gè)用戶數(shù)達(dá)十億、即將起飛的潛在消費(fèi)市場。

3. 花在2016年美國大選的數(shù)字營銷廣告費(fèi)用超過了10億美元，其中大部分花在了如Facebook Custom Audiences等廣告工具上，而這些工具收集的顧客數(shù)據(jù)無疑起到了關(guān)鍵性作用。

不管你對(duì)選舉結(jié)果有什么感受，我們都能得到一個(gè)結(jié)論：經(jīng)身份認(rèn)證的客戶信息數(shù)據(jù)在傳播力和說服選民方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用，這意味著，能了解你的客戶，對(duì)于提供最佳客戶體驗(yàn)并實(shí)現(xiàn)你的目標(biāo)來說至關(guān)重要。

2017年

1. Whatsapp跟Facebook Messenger兩個(gè)平臺(tái)在2016年的用戶量都超過了10億，微信用戶量突破8億——據(jù)Facebook和騰訊。

社交平臺(tái)的群組消息互動(dòng)率超過了大部分的主流媒體，同時(shí)這些社交媒體的功能也在變得更加強(qiáng)大，加入了如電商、金融、客服和定制廣告業(yè)務(wù)。2017年，零售商們將會(huì)繼續(xù)開發(fā)新方式來招攬顧客。

2. 經(jīng)谷歌移動(dòng)頁面加速技術(shù)（AMP）優(yōu)化過的移動(dòng)網(wǎng)頁（新發(fā)布的內(nèi)容）的流量是搜索流量的兩倍——據(jù)Conde Nast稱。

谷歌的移動(dòng)設(shè)備搜索占總搜索量的占比突破了50%，更多人正在使用移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行搜索。如今，為了使用戶得到更好的用戶體驗(yàn)，谷歌的AMP產(chǎn)品已經(jīng)改變了內(nèi)容被發(fā)現(xiàn)和變現(xiàn)的方式，這將進(jìn)一步推動(dòng)谷歌2017年“移動(dòng)優(yōu)先”的戰(zhàn)略。

3. 對(duì)于許多想要改善營銷方式和銷售渠道的零售商來說，寶馬英國公司把其開發(fā)每個(gè)客戶的平均成本降低了56％，銷量增長了2.8倍的案例值得借鑒。

只有13％的品牌商表示他們?cè)跐撛诳蛻糸_發(fā)上取得了成功，接下來品牌商需要擁有超前思維，使用新的廣告形式，把重點(diǎn)放在開發(fā)客戶上，例如Facebook Lead Ads工具，該工具能直接關(guān)聯(lián)你的客戶關(guān)系管理（CRM）和銷售團(tuán)隊(duì)，幫你取得最終的勝利。（編譯/雨果網(wǎng) 康杰煒）