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2016-12-01 11:13
2016年中國海淘版“黑色星期五”正式收官，這場“黑五”再次掀起全民“全球購”熱情。11月30日，記者從跨境電商洋碼頭、唯品會、天貓國際等獲悉，今年“黑五”大促洋碼頭交易額達(dá)去年“黑五”的6倍；唯品會首天前75分鐘訂單即突破100萬，以翻6倍的業(yè)績刷新去年的特賣紀(jì)錄。天貓國際“黑五”首日，僅7小時就已超越去年全天的交易額；返利網(wǎng)“黑五”海淘訂單量同比上漲了2278%……
中國電子商務(wù)研究中心主任曹磊指出，20歲至35歲的年輕一代是海外購物的主力軍，海購人群由一線向二三線城市延伸。與過去相比，海外購物整體頻次大幅提升，海購偏好也從奶粉尿布等剛性需求，越來越走向與個性、興趣所結(jié)合的軟需求，成為中國消費(fèi)升級的一個縮影。
據(jù)了解，跨境電商平臺洋碼頭舉辦的“黑五”大促期間，累計上千萬的消費(fèi)者參與海淘購物狂歡，平均客單價超過700元，人均消費(fèi)近3000元，增長超200%。其中，一位來自北京的用戶在黑五活動期間累計消費(fèi)最高達(dá)30萬元。
“今年黑五消費(fèi)者不僅買得更貴，而且下單也更頻繁，人均下單4筆。”據(jù)洋碼頭大數(shù)據(jù)顯示，下單最多的用戶來自北京，一周內(nèi)下了99單，包括包包、服飾、鞋靴、美妝等多個品類。
據(jù)悉，此次黑五，部分海外零售百貨還把跨境電商作為主戰(zhàn)場，如在天貓國際上，韓國百貨超市emart40分鐘破去年全天交易額，并在10個半小時內(nèi)實(shí)現(xiàn)超過去年的3倍；美國梅西百貨1個多小時就突破去年全天交易額；美國Costco9小時突破去年全天交易額，日本松本清8小時突破去年的銷售額。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，與“雙11”不同的是，“黑五”滿足的是消費(fèi)升級的需求。天貓國際總經(jīng)理劉鵬指出，中國的消費(fèi)者是年輕的消費(fèi)者，他們越來越喜歡嘗試新的品類，嘗試新的品牌，他們愿意購買更多的有特色的海外商品。
國內(nèi)海淘的消費(fèi)增長點(diǎn)，正在從一線城市，過渡到二三線城市，同時也逐漸向更年輕人群蔓延。據(jù)天貓國際稱，僅預(yù)熱期就有超過1200萬人涌入天貓國際搭建的“黑五”大道線上排隊，其中新用戶高達(dá)74.55%，60%以上為18～35歲的年輕海淘用戶。這表明國內(nèi)消費(fèi)者對于品質(zhì)生活的一致性。
來自跨境電商平臺數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五”期間，上海、北京、武漢、南京、杭州成為全國最敗家城市前五，天津、成都也都超過廣州進(jìn)入前十。二三線城市近兩年來海外購物消費(fèi)增長迅速，已逐步躋身于海外消費(fèi)主力人群。
