2019敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)海外趨勢(shì)及品類(lèi)分析報(bào)告

運(yùn)動(dòng)戶(hù)外，從廣義上講只要涉及運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外的活動(dòng)行為都?xì)w屬運(yùn)動(dòng)戶(hù)外的范疇。所以，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外覆蓋了繁多的產(chǎn)品線，也是目前線上電商最受歡迎的品類(lèi)之一，有著廣闊的買(mǎi)家市場(chǎng)。

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)共有20個(gè)二級(jí)品類(lèi)，包括運(yùn)動(dòng)和戶(hù)外服裝、運(yùn)動(dòng)鞋、露營(yíng)和遠(yuǎn)足、自行車(chē)、釣魚(yú)、健身用品、高爾夫、狩獵、休閑運(yùn)動(dòng)和游戲、戶(hù)外包、球拍運(yùn)動(dòng)、雪上運(yùn)動(dòng)等產(chǎn)品線。為了迎戰(zhàn)跨境電商旺季，賣(mài)家也是做足了準(zhǔn)備，敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)經(jīng)理特為各位賣(mài)家分享了2019年下半年備戰(zhàn)攻略。

一、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外銷(xiāo)售趨勢(shì)

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外行業(yè)，始終占據(jù)敦煌網(wǎng)Top銷(xiāo)售榜前列，年銷(xiāo)售額持續(xù)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2019年銷(xiāo)售額同比增幅達(dá)150%。

二、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外二級(jí)類(lèi)目GMV占比

目前，運(yùn)動(dòng)戶(hù)外二級(jí)類(lèi)目占比中，專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)&戶(hù)外服裝、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外配飾、騎行等類(lèi)目占比較大，其中運(yùn)動(dòng)配飾和騎行類(lèi)產(chǎn)品增幅明顯。

三、主要打造類(lèi)目

2019年敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目，著重扶持和打造配飾、騎行、釣魚(yú)、狩獵四個(gè)方向的產(chǎn)品，希望有以下四類(lèi)產(chǎn)品資源的商家盡快開(kāi)店，旺季開(kāi)店更有優(yōu)勢(shì)，敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目為大家準(zhǔn)備了充足的宣傳和推廣的資源，攜手賣(mài)家立足跨境電商藍(lán)海市場(chǎng)。

1、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外配飾

運(yùn)動(dòng)配飾在戶(hù)外產(chǎn)品中GMV占比高，戶(hù)外配件產(chǎn)品逐年呈上升趨勢(shì)。

著重招募產(chǎn)品：眼鏡、手套、防護(hù)貼、護(hù)具、運(yùn)動(dòng)襪和運(yùn)動(dòng)帽頭飾等。

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外配飾類(lèi)目上傳路徑：

運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>運(yùn)動(dòng)戶(hù)外配飾(Athletic&OutdoorAccs)

2、釣魚(yú)產(chǎn)品

釣魚(yú)作為休閑運(yùn)動(dòng)在西方享有“水上高爾夫”之稱(chēng)，國(guó)際上SportFishing具有悠久的傳統(tǒng)和歷史，相關(guān)的釣魚(yú)設(shè)備也是國(guó)外巨大的需求市場(chǎng)，釣魚(yú)運(yùn)動(dòng)受季節(jié)影響較為明顯，但南北半球國(guó)家需求相當(dāng)，基本可以忽略季節(jié)影響。

著重招募產(chǎn)品：探魚(yú)器、魚(yú)餌釣輪魚(yú)竿魚(yú)線魚(yú)鉤、魚(yú)服。

敦煌網(wǎng)釣魚(yú)類(lèi)目產(chǎn)品上傳路徑：

運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>釣魚(yú)(Fishing)

3、騎行產(chǎn)品

騎行是海外非常流行的一項(xiàng)日常戶(hù)外娛樂(lè)運(yùn)動(dòng)，近幾年來(lái)騎行產(chǎn)品的搜索飆升，敦煌網(wǎng)的騎行產(chǎn)品也一直呈穩(wěn)定上升趨勢(shì)，2018年同比2017增長(zhǎng)120%，騎行裝備銷(xiāo)售飆升，帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。敦煌網(wǎng)騎行產(chǎn)品從2月份到9月份一直熱度不減，主要受海外的三大騎行賽的影響，包括：5月Giro/環(huán)意大利、7月Tour/環(huán)法和9月Vuelta/環(huán)西班牙三大騎行賽。大家可以參考國(guó)際熱度活動(dòng)，提前鋪貨，爭(zhēng)取更多訂單。

騎行類(lèi)目分類(lèi)如下：

騎行服：四季騎行服、騎行夾克、騎行內(nèi)衣、騎行背帶短褲；

自行車(chē)配件：碼表、車(chē)簍、車(chē)燈、車(chē)鎖、車(chē)架、自行車(chē)包、水壺和水壺架；

騎行護(hù)具：騎行套袖及腿套、騎行帽及面罩、騎行鞋、騎行手套、騎行頭盔、騎行眼鏡；

自行車(chē)零件：車(chē)架、剎車(chē)、鏈條、手把、腳踏。

著重招募產(chǎn)品：騎行產(chǎn)品主要產(chǎn)品為自行車(chē)、自行車(chē)配件、騎行服、騎行包。

敦煌網(wǎng)騎行類(lèi)目產(chǎn)品上傳路徑：

運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>自行車(chē)(Cycling)

4、狩獵

在美國(guó)，狩獵是一項(xiàng)頗受歡迎的傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)。全美有超過(guò)3700萬(wàn)的狩獵者與釣魚(yú)者，全球市場(chǎng)規(guī)模在900億美元左右，有著不錯(cuò)的市場(chǎng)前景。

敦煌網(wǎng)狩獵產(chǎn)品也是連續(xù)三年一直呈穩(wěn)定增長(zhǎng)趨勢(shì)，由于季節(jié)影響，春季是海外打獵季，基本是2-4月是搜索飆升期。

著重招募產(chǎn)品：打獵相機(jī)、彈弓&彈珠、偽裝帶、刀具和瞄準(zhǔn)鏡產(chǎn)品。

敦煌網(wǎng)狩獵類(lèi)目產(chǎn)品上傳路徑：

運(yùn)動(dòng)與戶(hù)外產(chǎn)品(Sports&Outdoors)>狩獵(Hunting)

四、買(mǎi)家區(qū)域分布

敦煌網(wǎng)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目各產(chǎn)品線對(duì)應(yīng)的買(mǎi)家群體主要分布在歐美和澳洲，潛力地區(qū)是南非的一些國(guó)家。

賣(mài)家在產(chǎn)品銷(xiāo)售時(shí)，也可以參考類(lèi)目主要銷(xiāo)售區(qū)域和區(qū)域買(mǎi)家購(gòu)買(mǎi)特性，制定不同的促銷(xiāo)政策，以達(dá)到更好的運(yùn)營(yíng)效果。

五、國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶(hù)外類(lèi)目產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶分布

因運(yùn)動(dòng)戶(hù)外產(chǎn)品涉及分類(lèi)較多，產(chǎn)業(yè)帶分布相對(duì)較廣。目前，戶(hù)外裝備、騎行、狩獵和水上運(yùn)動(dòng)在廣州、義烏和深圳均有產(chǎn)業(yè)帶分布，釣魚(yú)類(lèi)產(chǎn)品的則更多集中在山東，河北、浙江和江蘇這些區(qū)域。

敦煌網(wǎng)行業(yè)扶持政策：

1、指導(dǎo)店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化

1)幫助賣(mài)家完成店鋪&產(chǎn)品定位，發(fā)掘店鋪熱銷(xiāo)品；

2)提供店鋪及產(chǎn)品優(yōu)化建議。

2、流量扶持站外推廣

1)站內(nèi)流量：享受免費(fèi)站內(nèi)資源位，如首頁(yè)、行業(yè)DCP頁(yè)面、大促展示位等

2)站外推廣：EDM、Googleshopping、聯(lián)盟等渠道推廣資源；

3)Social推廣：熱銷(xiāo)品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及Youtube推廣、網(wǎng)紅合作推廣。

3、平臺(tái)內(nèi)容不定期分享

行業(yè)新動(dòng)態(tài)、近期熱銷(xiāo)品及趨勢(shì)、平臺(tái)新規(guī)等。

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