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2020-03-18 18:03
隨著疫情在意大利、美國、西班牙等多個國家和地區(qū)暴發(fā)，近期線上購物需求不斷增長，生活必需品、醫(yī)療用品等出現(xiàn)短缺。為緩解這一現(xiàn)狀，亞馬遜告知平臺賣家，從3月17日至4月5日，亞馬遜設(shè)在美國、英國以及其他歐洲地區(qū)倉庫只接收生活必需品等重要物資，這是該公司為應(yīng)對新型冠狀病毒疫情蔓延而釋放倉儲空間的最新舉措。據(jù)了解，目前能正常入庫的類目包括母嬰用品、健康與家居用品、美容與個人護理（包括個人護理工具和配件）、食品保健品、工業(yè)科研用品以及寵物用品。
雖然亞馬遜FBA倉庫只是在短期內(nèi)叫停非生活必需品，但仍然對平臺賣家產(chǎn)生了重大的影響。某餐具商家表示她將要削減廣告支出，與此同時考慮其他方法來減少自家公司對亞馬遜平臺的依賴，比如直接送貨給顧客或者為自家獨立站引流。
事實上，除了此次變化，2019年亞馬遜的規(guī)則變化頻繁，已經(jīng)讓眾多商家怨聲載道。雖然亞馬遜賣家不斷增加，但損失部分并不在少數(shù)。據(jù)國外媒體數(shù)據(jù)顯示，亞馬遜每年有數(shù)以百萬計的賣家因為各種原因逃離，比如亞馬遜規(guī)則的變化跟不上、產(chǎn)品突然無法銷售、運營成本上升等，他們要么從facebook，instagram，tiktok等社交電子商務(wù)中銷售，要么建立自己的私人領(lǐng)域流量池，為自己開辟一條擺脫平臺束縛的新道路。
無獨有偶，眾多大型B2B平臺都存在跟亞馬遜同樣的問題。買家越來越多的同時，賣家也隨之瘋長，平均到個體，能夠收到的詢盤、訂單數(shù)量不容樂觀。除了想方設(shè)法找客戶之外，還要研究平臺規(guī)則、應(yīng)對平臺審查，動輒店鋪就被關(guān)閉，平臺運營忙得不可開交。
一個出口ac adapter的朋友告訴Elva，雖然是在疫情下，但近一個月訂單不減反增，可能與國外客戶逐漸開始居家辦公有關(guān)。由于工廠復(fù)工率較低以及原料不足，很多型號賣斷貨，目前產(chǎn)品供不應(yīng)求，加上亞馬遜FBA叫停，4月5日前他們的產(chǎn)品也無法發(fā)貨，老板現(xiàn)在頭疼欲裂中。他們老板之前是程序員，年前就開始布局做獨立站，但后來因為獨立站負責(zé)人離職加上年底太忙等原因就擱置了，現(xiàn)在打算重新拾起獨立站，擺脫完全依賴B2B平臺的現(xiàn)狀。
“獨立站”這個詞其實在國內(nèi)外貿(mào)圈存在很多年了。大部分資深外貿(mào)人提到“獨立站”，想到的估計都是那幾個國內(nèi)知名的老牌外貿(mào)獨立站。這兩年隨著2C平臺競爭白熱化加劇，很多人覺得畫了個圓，獨立站又轉(zhuǎn)回來變成了藍海和紅利，趨之若鶩。
但其實在海外是沒有“獨立站”這個概念的。因為在零售和電商行業(yè)，不管大大小小的品牌或者店鋪，一個屬于自己的官方網(wǎng)站（或移動端App）是“標配”。大家熟悉的各種電商平臺其實本質(zhì)上也是自己的品牌網(wǎng)站。所以談不上什么“獨立站時代”，因為大家所謂的“獨立站”其實一直都在?，F(xiàn)在的獨立站熱潮，只是大家在補齊自己的“標配”。
關(guān)于為什么要做獨立站、獨立站的優(yōu)勢，Elva此前許多文章都提到過，大家可以回顧。
很多外貿(mào)企業(yè)怕被坑，不想找第三方服務(wù)商做獨立站，想自己做。但不是所有外貿(mào)公司都有配備程序員，也不是隨便一個程序員就懂SEO優(yōu)化、谷歌競價，并且現(xiàn)在程序員的工資大家也有所聽聞，一年的工資可以做好幾個獨立站了。如今隨著國內(nèi)建站公司項目案例的逐年積累、團隊逐漸壯大以及各項設(shè)置的完善，對于搜索引擎優(yōu)化、推廣引流、競價方案、營銷以及再營銷，他們已經(jīng)駕輕就熟。聞道有先后，術(shù)業(yè)有專攻，人類的進步，就是靠著專業(yè)分工才得以創(chuàng)造出巨大的不斷增長的社會財富，把不精通事交給精通的人做，才能發(fā)揮出最大效能。
（來源：外貿(mào)牛研究所）
