美國(guó)數(shù)字廣告支出激增，未來潛力無限

美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告的支出在不斷增長(zhǎng)。

2020受到疫情的影響，廣告行業(yè)遭受了重大的打擊，但是根據(jù)整體的趨勢(shì)顯示，在2021年廣告行業(yè)將會(huì)實(shí)現(xiàn)整體的增長(zhǎng)，并且這種增長(zhǎng)的大部分預(yù)計(jì)都會(huì)是以互聯(lián)網(wǎng)廣告的形式出現(xiàn)。

在過去十年，互聯(lián)網(wǎng)廣告迅速流行。以下是自2012年以來，純互聯(lián)網(wǎng)廣告的總支出：

在互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)的同時(shí)，我們發(fā)現(xiàn)更多傳統(tǒng)形式廣告的占比正在下降。例如，黃頁廣告支出在2012年達(dá)到了60億美元。而到了2024年預(yù)計(jì)將僅產(chǎn)生6800萬美元的收入。和黃頁廣告一樣的是報(bào)紙和雜志，自2012年以來，報(bào)紙和雜志支出已經(jīng)大幅度下降，并預(yù)計(jì)將會(huì)繼續(xù)下降。對(duì)于傳統(tǒng)媒體的需求將會(huì)逐漸被在線媒體所取代。

如何開展互聯(lián)網(wǎng)廣告？

互聯(lián)網(wǎng)廣告有很多類型，了解互聯(lián)網(wǎng)廣告，然后你才能根據(jù)你的目標(biāo)和需求選擇合適的廣告類型來推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展。

▌搜索引擎廣告

搜索欄往往是用戶購買旅程的起點(diǎn)。用戶輸入關(guān)鍵字后，會(huì)主要關(guān)注首頁顯示的結(jié)果。通過付費(fèi)，搜索引擎可以將你置于搜索結(jié)果的頂部。

▌電子郵件廣告

這是互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域最古老的廣告類型之一，也是適應(yīng)性最強(qiáng)的一種。訂閱用戶愿意接收電子郵件新聞通訊和促銷活動(dòng)。并且他們也擁有隨時(shí)退出的權(quán)利。

▌社交媒體廣告

一般來說，公司會(huì)通過兩種方式在社交網(wǎng)站上位目標(biāo)受眾量身定制新聞和促銷活動(dòng)：

有機(jī)內(nèi)容：通過一些有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶，建立品牌形象。

付費(fèi)內(nèi)容：你可以根據(jù)年齡、性別、喜愛的活動(dòng)以及其他共同點(diǎn)，針對(duì)受眾顯示促銷信息，達(dá)成業(yè)務(wù)目標(biāo)。

▌展示廣告

展示廣告有時(shí)候會(huì)被美國(guó)人使用攔截軟件給攔截掉，而留下來的橫幅廣告業(yè)會(huì)被一部分人無意識(shí)的忽略。通常來說，除非廣告的內(nèi)容與用戶高度相關(guān)，否則很有可能被忽略或屏蔽。

對(duì)此，Google也設(shè)置了兩種定價(jià)方式來顯示相關(guān)廣告：CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）和CPM（每千次觀看費(fèi)用），并允許公司重新定位其促銷活動(dòng)。

▌原生廣告

相比起展示廣告，原生廣告會(huì)更加自然。它以娛樂和休閑的方式融入到內(nèi)容之中，讀者不會(huì)意識(shí)到他們實(shí)際上已經(jīng)被廣告宣傳了。

▌視頻廣告

這些廣告采用視頻格式，是一種昂貴但有效的廣告類型。因?yàn)楦哔|(zhì)量的視頻會(huì)很容易傳播開來。

▌網(wǎng)頁推送廣告

網(wǎng)頁推送廣告往往出現(xiàn)在屏幕的一角，單擊它會(huì)將用戶重定向到特定的網(wǎng)頁。

▌流動(dòng)廣告

這類廣告會(huì)出現(xiàn)在智能手機(jī)和平板電腦上。移動(dòng)廣告特別適合通過時(shí)效性高的商品向本地受眾進(jìn)行廣告。其打開率極高：高達(dá)98％。

如何可以在互聯(lián)網(wǎng)上免費(fèi)做廣告？

前面提到的都是付費(fèi)廣告，但是針對(duì)一些小企業(yè)來說，他們可能無法承擔(dān)這些互聯(lián)網(wǎng)廣告的費(fèi)用，沒關(guān)系，有一些免費(fèi)的廣告方案可以供你參考：

▌優(yōu)化你網(wǎng)站

針對(duì)搜索引擎來優(yōu)化你的網(wǎng)站，可以讓你的網(wǎng)站獲得更好的自然排名，這也能為你帶來一些流量，吸引到新的客戶。

▌發(fā)送電子郵件

電子郵件可以教育客戶，也可以宣傳產(chǎn)品，分享新聞與折扣，讓用戶了解你，并提高品牌的知名度。

▌增加外鏈

你可以查找對(duì)你產(chǎn)品感興趣，擁有大量受眾的權(quán)威博客。向他們提供有價(jià)值的內(nèi)容，共享技巧，提供案例研究并提供建議。鏈接回到你的網(wǎng)站，提高域名權(quán)限。這樣，你就可以將信息傳達(dá)給目標(biāo)受眾，并提高品牌知名度。

▌社交媒體

社交媒體的大多數(shù)平臺(tái)都是免費(fèi)的。你可以在社交媒體平臺(tái)上創(chuàng)建品牌的個(gè)人資料，添加產(chǎn)品的照片和視頻，共享最近更新的新聞，并征求客戶反饋。

▌博客

博客是一個(gè)你可以展示自己的專業(yè)知識(shí)并同時(shí)推廣自己的品牌的地方。定期發(fā)布以分享有關(guān)你公司的新聞，教育你的受眾，提供一些專家提示。能提高受眾對(duì)你的關(guān)注度。

嘗試這些方法，并在實(shí)踐中去驗(yàn)證結(jié)果。最終找到最適合你的互聯(lián)網(wǎng)廣告方案。

來源：海外營(yíng)銷John）

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