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2021年圣誕購物季趨勢(shì)：收集類回歸，英國人愛網(wǎng)購?fù)婢? data-src= 圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

2021年9月13日，倫敦的NPD集團(tuán)發(fā)布的近期數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2021年英國玩具行業(yè)的銷售勢(shì)頭強(qiáng)勁。來自該集團(tuán)集團(tuán)的全球玩具行業(yè)的業(yè)內(nèi)人士Frédérique Tutt表示：“因預(yù)期的供應(yīng)鏈短缺和由此導(dǎo)致的賀卡價(jià)格上漲，家長們?nèi)绻?/span>知道孩子在今年圣誕節(jié)想要什么玩具，就需要提前購入。”

因價(jià)格上漲，2021年消費(fèi)需求高漲

去年較高的銷售水平一直持續(xù)到2021年前8個(gè)月。與2019年相比，玩具銷售價(jià)值增長了10%，而銷售數(shù)量僅增長了0.5%。簡而言之，與以往正常年份相比，英國人購買了同樣數(shù)量的玩具，但其實(shí)選擇了更昂貴的產(chǎn)品。每件玩具的平均價(jià)格上漲了9%，從2019年的7.81英鎊上升到今年的8.52英鎊。但是，這并不表示出現(xiàn)通貨膨脹或價(jià)格上等情況，而是消費(fèi)者購買了更貴的玩具，為孩子提供了更長的玩具持有時(shí)間和更好的歡樂時(shí)光，而不是日復(fù)一日地給孩子們提供低價(jià)玩具。

暢銷類別:收集類產(chǎn)品回歸!

2021年增長最快的游戲類別包括建筑套裝(1370萬英鎊)、戰(zhàn)略交換卡牌游戲(1170萬英鎊)、傳統(tǒng)長毛絨玩具(930萬英鎊)和非戰(zhàn)略交換卡牌游戲(900萬英鎊)。在這些趨勢(shì)中，可以看到實(shí)體店鋪購買和收集類產(chǎn)品的回歸。

返校潮中受歡迎的品類

自今年年初以來，收集類玩具的銷量增長了19%。盡管學(xué)校停課數(shù)周，但其銷量依然可觀。時(shí)值Pokémon誕生的25周年，其賀卡品類的銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)先于因英雄聯(lián)盟世界杯聯(lián)賽而走紅的帕尼尼貼紙。Fidget pop預(yù)計(jì)也將成為學(xué)生們的熱愛。迄今為止，在傳統(tǒng)渠道上已經(jīng)售出了超過150萬件彩色的Fidget pop。Moose的Shopkins Real Little，以及Spin Master的Zoobles重磅回歸也應(yīng)該會(huì)緊跟這一潮流趨勢(shì)。

Frédérique Tutt說:“我很希望看到收集類玩具產(chǎn)品的強(qiáng)勁表現(xiàn)，因?yàn)?/span>現(xiàn)在孩子們都回到了學(xué)校，這將為目前已經(jīng)上升的趨勢(shì)注入更多的動(dòng)力。”

熱衷于網(wǎng)購?fù)婢叩挠?/b>

2021年上半年，英國60%的玩具銷售額是通過網(wǎng)絡(luò)完成的，位居歐洲前列，比去年增長了4%。Tutt說：“在今年的前六個(gè)月，雜貨商和玩具專賣店都在英國玩具市場(chǎng)獲得了份額，這是通過持續(xù)營業(yè)的雜貨店和在全渠道戰(zhàn)略上投入更多運(yùn)營空間和投資的線上專賣店實(shí)現(xiàn)的。通過采用這種方式，游戲產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展，并為孩子和家長提供了亟需的家庭娛樂。”

盡早購物，避免商品供應(yīng)短缺、售罄和價(jià)格上漲

零售商和品牌正試圖提前發(fā)貨，為今年的最后一個(gè)季度做準(zhǔn)備，但預(yù)計(jì)在圣誕節(jié)之前就會(huì)出現(xiàn)貨源短缺，尤其是新產(chǎn)品的供應(yīng)鏈。2020年，英國消費(fèi)者注意到了賣家們的預(yù)警，35%的消費(fèi)者在9月和10月就開始了節(jié)日購物，比2019年上升了4個(gè)百分點(diǎn)。30%的人在11月底前完成了圣誕采購，高于2019年的18%。

Tutt總結(jié)道：“隨著英國現(xiàn)在幾乎像往常一樣運(yùn)轉(zhuǎn)，整個(gè)行業(yè)都正在思考，在今年最后一個(gè)季度，消費(fèi)者將如何購買以及在何處購買玩具。根據(jù)NPD集團(tuán)最近題為‘玩具的未來’的研究，大多數(shù)英國消費(fèi)者打算在未來12個(gè)月內(nèi)在網(wǎng)上購買和去年一樣多的玩具。”

（來源：叫我趨勢(shì)菌）

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