時(shí)尚情報(bào)局 | 箱包運(yùn)營(yíng)指南，箱包大賣(mài)都在執(zhí)行的廣告運(yùn)營(yíng)思路

圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

2月9日，國(guó)務(wù)院同意批復(fù)我國(guó)第六批跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)名單，本次新增的27個(gè)跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)地理覆蓋廣東、江蘇、浙江、安徽、山東、江西、湖北、陜西、四川、云南、新疆和內(nèi)蒙古12省區(qū)，跨境貿(mào)易即將迎來(lái)高速增長(zhǎng)期。

早在2018 年，東南亞地區(qū)便坐擁6.5億人口紅利，加之近年來(lái)東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，快速成為跨境貿(mào)易商家的成長(zhǎng)沃土。藍(lán)海廣闊，商機(jī)不待，本期時(shí)尚情報(bào)局精選箱包類(lèi)目趨勢(shì)選品以及平臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)指南，商家朋友不容錯(cuò)過(guò)！

東南亞箱包流行趨勢(shì)，更偏愛(ài)韓式、小而精的當(dāng)季潮流的新款，且低單價(jià)，500克以下的低克重的手包以及挎包在物流端更具優(yōu)勢(shì)。東南亞地區(qū)疫情影響呈下降趨勢(shì)，出行以及差旅需求增加，行李箱銷(xiāo)量預(yù)計(jì)將迎來(lái)開(kāi)年后的首次提升。另外，商家需留意的是日常防疫物品的酒精噴霧瓶也是屬于箱包類(lèi)目下的箱包配件分類(lèi)（bag accessories）。

小包當(dāng)家

泰國(guó)越南消費(fèi)者更喜歡時(shí)尚簡(jiǎn)約的包包款式。皮質(zhì)單肩包、休閑日常托特包、簡(jiǎn)約的BaguetteBag等小型女包都是銷(xiāo)量不錯(cuò)的商品。基于出行以及工作需求，IPad的保護(hù)軟包近期銷(xiāo)量也有所上升。

日韓潮流

受日韓文化影響，泰國(guó)越南的消費(fèi)者買(mǎi)包也會(huì)追求同款或者是同風(fēng)格。韓式風(fēng)格清新小包、精致的小香風(fēng)款亦或者是印花、掛件的可愛(ài)風(fēng)格雙肩包。不只是女性包包，越南男性消費(fèi)者也同樣追求日韓男士風(fēng)格的錢(qián)包和卡包。商家可以鎖定近期熱門(mén)日韓綜藝以及電視節(jié)目進(jìn)行選品。

歐美審美

菲律賓消費(fèi)者的審美則更接近于歐美地區(qū)，更容易接受互聯(lián)網(wǎng)社交媒體的新潮風(fēng)格。例如一些具有設(shè)計(jì)特點(diǎn)或者是顏色鮮艷的基礎(chǔ)款都是暢銷(xiāo)的款式。部分大牌當(dāng)季流行的平替款也是菲律賓消費(fèi)者的心頭好。

OverSize vs Hippop

大款的媽咪包在菲律賓也十分有市場(chǎng)，造型多以成熟穩(wěn)重的顏色和款式，如黑白棕的皮質(zhì)或布質(zhì)的挎包。菲律賓男性消費(fèi)者在挎包的選擇上則更多傾向于嘻哈風(fēng)，以時(shí)尚、沖浪、滑板以及街頭文化為主的元素進(jìn)行搭配。

小包當(dāng)家

馬來(lái)西亞消費(fèi)者更多注重實(shí)用性，如旅行箱、大款的托特包、簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的枕形包。商家可以針對(duì)馬來(lái)站的商品細(xì)化商品尺寸和容量展示。

簡(jiǎn)約質(zhì)感

新加坡作為東南亞地區(qū)唯一的發(fā)達(dá)國(guó)家，整體的經(jīng)濟(jì)水平和消費(fèi)水平都相對(duì)較高。消費(fèi)者更加追求商品的品質(zhì)，同時(shí)也更能接受高單價(jià)的商品，職場(chǎng)和休閑雙用的包包更受青睞。同時(shí)，能夠容納手機(jī)和錢(qián)包的迷你肩包和斜挎包也有不錯(cuò)的銷(xiāo)售市場(chǎng)。

在做好選品后，高效的廣告運(yùn)營(yíng)也是商家必修課。如何制定廣告計(jì)劃、手動(dòng)選品和智能選品該如何分配？行業(yè)小二匯集整理大賣(mài)商家廣告運(yùn)營(yíng)秘籍，商家朋友們快快做好筆記。

以上便是本期時(shí)尚情報(bào)局箱包類(lèi)目市場(chǎng)解析的全部?jī)?nèi)容。

（來(lái)源：Lazada東南亞電商）

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